牵手蜜雪冰城，百雀羚这波跨界不止暖了一座城

若要问今天的茶饮江湖谁主沉浮，蜜雪冰城定是榜上有名。

而对化妆品而言，传承将近百年国货底蕴的百雀羚亦是业界翘楚。

近日，两家品牌牵手一起干了件深入人心、极具温暖的浪漫事情——在河南郑州推出“致敬城市英雄”送爱心活动，同时推出外卖联合套餐，向消费者免费送出联名小蓝罐护肤脂。此次#雪王阿雀甜蜜贴贴#的跨界活动，得到了网友、消费者及业界的广泛关注、好评与喜爱。

老话经常说“隔行如隔山”，但品牌之间在消费者场域和消费者心智培育上的共性，以及能够产生的良好化学反应，才是跨界合作的基础和桥梁。

百雀羚一直致力于向社会和消费者传递品牌责任，早在多年前就已开展“手护行动之10万手霜送温暖”公益活动，以免费赠送10万份护手霜的形式呼吁大家关爱快递员群体，引发社会关注。

此次百雀羚携手头部连锁饮品品牌蜜雪冰城共同推出“致敬城市英雄”送爱心活动，向环卫工人、交警、公交车司机等奋战一线的城市英雄送出1000支百雀羚弹簧精华和1000份冰鲜柠檬水，关爱守护城市英雄；同时二者还联合推出外卖联名套餐，向消费者免费送出20万份联名小蓝罐护肤脂，希望每一位消费者都能好好呵护自己。

之所以能够与蜜雪冰城双向奔赴，是因为“雪王”也曾开展过“致敬城市英雄”活动，在传递品牌社会责任的理念上与百雀羚不谋而合。

而选择小蓝罐作为重要载体，是因为这款百雀羚的经典产品，有着广泛的国民认知，可谓是最具代表性的经典国货产品，更容易引起大家的情感共鸣，提供情绪价值，加深国货亲民的印象。此次跨界活动主题中的“甜蜜贴贴”一词更是表达了两个品牌年轻social化的内核，通过当下年轻人都爱的“傻fufu”的阿雀，以及在广大消费者心中“霸气”的雪王两个生动IP形象，以更接地气、有亲和力、年轻人喜闻乐见的方式增进了品牌与消费者之间的联系。

正如现代营销大师菲利普·科特勒所说，一个成功的人格化的品牌形象就是最好的公关，其能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及内在文化的感情逐渐加深。此次跨界合作，百雀羚IP阿雀和蜜雪冰城雪王IP全网联动，从预热到官宣，推出了主题kv、联合爱心视频和雪王阿雀甜蜜蜜改编mv等互动内容，在双方品牌自媒体矩阵全网宣发，暖心有趣的内容引发全网粉丝积极参与转发讨论，引爆流量。

活动吸引了各大平台美食博主达人打卡，引发探店热潮小红书话题#雪王阿雀互动小活动，也吸引了众多粉丝自发参与其中。

百雀羚携手蜜雪冰城致敬城市英雄，体现品牌社会责任感的同时，也向消费者展现了民族品牌的信赖感，用构建社会议题的方式，调动起消费者的互动参与，告别单向输出，让品牌真正走进大众心里。公益的长线沉淀，更会作为品牌长久资产，成为增长动能的制胜关键。

公益营销向来都是品牌们的敏感地带，要真正践行，并不是那么容易。只有真诚、落到实处，品牌公益才能真正走进消费者心中，为品牌带来声量同时，带来价值、口碑和流量。值得欣喜的是，我们发现越来越多如百雀羚这般的国货品牌在打造品牌温度这条路上虽难且行，长久释放品牌社会价值。

撰文：黄淑佳

编辑：蔡柳荣