纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强!


纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强!

共鉴荣光,中国民企500强认证!

《美妆头条 》新媒体

9月12日,全国工商联发布2023中国民营企业500强榜单》,京东集团10462.36亿元、阿里巴巴(中国)8645.39亿元、恒力集团6117.5675亿元、正威国际集团6087.6036亿元、浙江荣盛控股集团5796.1835亿元位居榜单前五位。数据显示,2023中国民营企业500强入围门槛达275.78亿元,比上年增加12.11亿元。


浙江、江苏、山东、广东、河北五个地区企业“入围”数最高达332席黑色金属冶炼和压延加工业、电气机械和器材制造业、批发业、计算机、通信和其他电子设备制造业及综合是拥有企业数最多的五大产业。


在2023中国民营企业500强榜单中,与日化相关的“制造业”与“零售业”主要有三家上榜:纳爱斯集团、广州立白凯晟控股唯品会中国。


唯品会(中国),营收1031.5249亿元,同比下滑11.88%,位列中国民营企业90名,较去年下滑18名;


纳爱斯集团,营收311.2666亿元,同比增长16.27%,位列中国民营企业428名,较去年提升67名;


广州立白凯晟控股,营收284.1941亿元,同比增长5.09%,位列中国民营企业486名,较去年下降9名。


纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强! 2020-2023中国民营企业500强榜单(日化行业):

纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强!

说明:广州立白凯晟控股有限公司,成立于2020年12月;2020广东制造业500强排行榜立白集团营业收入为175.8504亿元。


纳爱斯、立白是中国日化“国货之光”。它们连续多年“霸榜”,就是最好的证明。中国民营企业“日化行业”500强,其实就是纳爱斯、立白两大日化巨头之争! 


01

战略PK


纳爱斯、立白两大日化巨头都是一样的发展战略——“大日化”战略,这是两大洗涤企业的发展夙愿。


实施“大日化”战略,可以实现规模效应,通过集中采购降低企业成本降低市场风险实际上“大日化”战略,纳爱斯、立白走得就是成本领先战略,而成本领先战略的核心路径就是:低成本→低价格→大规模→更低成本→更低价格→更大规模……


围绕着“大日化”这一轴心,纳爱斯、立白都不断地收购品牌不断地扩大产品线,最终实现多元化发展。为了规模,为了降本增效,它们都跨区域、全球布局产业:


纳爱斯扎根中国、走向全球,在国内外先后设立多个科研中心(丽水、杭州设立研发中心);除总部外,还在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐设有五大驻外生产基地,以及纳爱斯南大西洋公司。


立白科技集团同样构建了全球化的创新研发体系,布局了广州番禺、广州南沙、安徽马鞍山、河南新乡、吉林四平、天津、昆明、四川眉山等八大生产基地。

  

收购品牌方面,纳爱斯收购了“百年润发、西亚斯、奥妮、妙管家、李字”等;立白收购了“高姿、蓝天六必治、格兰玛弗兰、赫拉”等。当年,在“奥妮”品牌收购上,纳爱斯与立白还发生了一些“摩擦”。


纳爱斯集团,通过“大日化”发展战略,建立了“洗护王国”,如今产品已覆盖家具清洗、织物洗护、口腔护理、个人护理等多种领域。 


同样,立白科技集团通过“大日化”发展战略,建立了“洗护帝国”,如今产品已覆盖织物洗护、餐具清洁、口腔护理、个人护理等多个领域。


如此,纳爱斯集团的“洗护王国”,与立白科技集团的“洗护帝国”,几近孪生兄弟!所以,纳爱斯、立白的市场竞争是白热化的“肉搏战”。有媒体认为,纳爱斯VS立白,是日化界的阿里战腾讯! 


如今看来,纳爱斯、立白两大日化巨头的“大日化”战略都是成功的。以立白、纳爱斯、蓝月亮为首的本土日化企业,它们不但实现了突围,而且勇敢地面对宝洁、联合利华等世界级消费品巨头的攻击,凭借中国人独有的勤劳和智慧在“洗护市场”战胜了跨国巨头。


02

品牌PK


纳爱斯、立白是“大日化、多品牌”战略的先行者。通过两大发展战略,纳爱斯从一个地方小厂,成长为中国日化航母并走向世界;立白从潮汕的一家小商铺,到年销量近300亿元的日化巨头。


在“大日化”战略下,纳爱斯、立白两大日化巨头又同样实施了“多品牌”发展战略,以拓展不同市场、满足不同消费者需求


纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强!


发展至今,纳爱斯拥有“雕牌、超能 纳爱斯100年润发妙管家伢牙乐FascleanDIAO等品牌。


纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强! 纳爱斯集团“五大”品牌情况:

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核心品牌“雕牌”,主打销售洗衣粉、洗衣皂、洗洁精、洗衣液等产品,通过“情感营销”与“性价比”,成为消费者喜爱的品牌产品。


核心品牌“超能”,主打销售洗衣液、天然皂粉、香皂、洗洁精、衣物护理、凝珠及洗衣粉等产品。雕牌+超能 “组合拳”形成合力,共同征战中国洗护市场。


纳爱斯集团以雕牌、纳爱斯、超能等组成的强大品牌矩阵,长期蝉联“中国品牌价值评价”中国日化行业首位,稳居“中国500最具价值品牌”中国日化品牌首位,成为中国首家“品牌建设领跑者”企业,以及中国日化行业迄今唯一获得中国工业大奖表彰奖企业。


而立白科技集团,则拥有“立白立白御品立白大师香氛好爸爸洁多芬蜜丝立白小白白香维娅蓝天六必治泉爽所研肌事、婴元素、清怡、芊嘉”等品牌。


纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强! 立白科技集团“四大”品牌情况:

纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强!


实际上,立白科技集团旗下核心品牌依然是“立白”及“好爸爸”两大品牌,立白御品立白大师香氛,是“立白”品牌的细分与延伸。


纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强!


“立白”是立白集团旗下第一大品牌,作为中国洗涤用品领域的领导品牌,立白拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以及全国销量领先的洗衣皂、洗衣液等产品。


好爸爸(去渍霸Kispa)品牌,是由立白集团与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司合作研发而成的高端洗涤品牌。2013,赞助了第一季的“爸爸去哪儿”而出圈。好爸爸Kispa主要解决儿童“尘垢、螨虫、细菌”等痛点。


根据市场占有率,“立白、纳爱斯、联合利华、蓝月亮”这四家企业,在中国洗涤用品市场的占有率较高,属于第一梯队。


纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强! 品牌网2023年洗护各品类十大品牌排行榜(参考):

纳爱斯、立白再次荣登中国民企500强!


中国民营企业500强榜单,是风头正劲的民营巨擘!


纳爱斯、立白连续多年“霸榜”,是实力与创新的融合,是“大日化”战略、“多品牌”战略的硕果。


美妆头条期待,有越来越多的中国日化企业能够上榜中国民营企业500强,乃至实现世界500强企业“0”的突破



监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
作者 / 东曦
编辑 / 周业敏

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