行业洞察 | 本土敏感肌市场增长显著

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市场：敏感肌护肤市场蓬勃增长

据欧睿咨询统计，2020年~2022年，中国敏感肌护肤品市场规模复合增长率达到27%，呈高速增长之势。

得益于近年功效型护肤品类的大热，天猫新品创新中心数据显示，在2022年度敏感肌护肤品类中，液态精华增速较快，成为趋势品类。其中从针对功效型护肤品牌排名来看，敏感肌面部护理核心类目头部品牌里，本土国货品牌占比超半数。目前市场上，不少线下卖场在显眼推广区域上新很多敏感肌适用的品类，如面膜、化妆水、乳液面霜等。

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敏感肌赛道发展历经三次迭代

2004年~2008年为敏感肌护理1.0时代，消费者对敏感肌没有明确概念，需求还停留在解决肌肤灼热、紧绷起皮等阶段，注重舒缓修复功能。

2008年~2020年为敏感肌护理2.0时代，随着市场对消费端的教育深化，大家对敏感肌的成因有了一定认知，也更认可敏感肌专研品牌，追求天然温和的配方，并开始关注舒缓和屏障修护功能。

2020年至今，市场已步入敏感肌护理3.0时代，消费者对敏感肌的认知更成熟理性，不仅对成分有要求，还进一步关注到更强功效、更细分的功效护肤领域，需要更高活性、高功效的精准护理产品。

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变化：本土企业携手医疗科研机构

随着敏感肌赛道的成熟，越来越多消费者会在功效性上提出新的需求。“目前全线产品都是针对亚洲消费者敏感肌进行研发。”溪木源相关负责人表示。在今年新加坡举办的第25届世界皮肤科大会（简称“WCD世皮会”）上公布的研究表明，通过在全球范围内抽样发现，样本中敏感肌人群比例高达70%，其中40%的敏感肌人群无法找到一个明确的诱因。

另外，多个品牌也打造自己的核心竞争力，例如云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司旗下的核心品牌薇诺娜，产品依托云南特有植物活性成分。华熙生物旗下功能性护肤品牌米蓓尔，产品追求分级修护，打造精准高效敏感肌专研。

业内表示，国货护肤品牌坚持自主研发专利技术、专利成分以及掌握核心科技，是未来在敏感肌护肤赛道取得成功的关键。

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趋势：叠加“抗衰老”功能产品更受青睐

在当下新品频出、竞争激烈的全球敏感肌赛道，市场对敏感肌护肤品的功效研发开始提出更高要求。记者走访时留意到，目前敏感肌护肤市场以修护屏障产品为主，其中叠加“抗衰老”功能的商品增速较快，当中又以添加A醇、玻色因、多肽等因素产品更受消费者青睐。

据英敏特今年发布的《中国化妆品及功效成分趋势洞察蓝皮书》预测，“抗衰老”细分赛道在整体面部护肤市场中的预估价值将达到402亿元人民币。数据显示，77%的18岁~49岁中国女性消费者使用“抗衰老”护肤品，79%的中国女性消费者认同越早采取预防衰老的措施越好。

业内普遍认同，未来敏感肌市场将会朝更细分的抗衰老方向发展，精耕细分赛道成为企业和品牌未来布局的重中之重。