关于美 “消费风向标”们有了新选择！！

写在前面：

由中国科学院上海营养与健康研究所和中国新闻网共同推出《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）调研显示，97%的“90后”与“00后”关注自己的毛发健康。

毛发医疗领域的新趋势正在显现！

“消费风向标”们的选择

“消费风向标”是谁？根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，规模接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

除了女性消费者，年轻人群是近年来备受关注的消费风向标之一，“90后”和“00后”的人口数量在2021年底已经接近3.2亿，占总人口的约23%。对于这群人，艾媒咨询层给予了一个在中国有着深刻涵义的名字：“新青年”。

不知道是不是巧合，《蓝皮书》调研数据中，有超过四分之一的年轻人群与女性消费者将目光投注到了一件事上：毛发医疗中的美学设计。《蓝皮书》调研发现，“植发+养发”已成为新关注热点，50%的消费者同时关注“植发+养发”。在选择专业医疗机构就诊时，消费者也多以养护和植发为主要目的，71%的消费者到专业医疗机构为了养护毛发，51%的消费者为了植发。此外，作为保障植发成功的关键，66%的消费者在意医疗机构是否能提供专属术后服务。

如今，植发也逐渐从功能性向美学性升级，“从疾病的治疗需求转化到美的需求。《蓝皮书》显示，毛发健康问题主要影响个人形象和自信心。在选择植发的群体中，79%的消费者认为影响到个人形象的时候需要植发，64%的消费者认为植发可以提升自己的形象，让自己更好看。

相较于年长群体，年轻群体更在乎毛发美学，近26%的“00后”消费者表示，对毛发医疗中的美学设计十分关注。对于植发手术的需求也从简单的治疗脱发转向更为个性化的美学领域，种植眉毛、鬓角、发际线等正成为年轻人追捧的新项目。植发手术成为年轻人最喜爱的医美项目之一。

如何理解“消费风向标”们对于毛发医疗美学设计的关注？

《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中，艾媒咨询针对16个城市、3059名出生于上世纪九十年代到二十一世纪第一个十年的年轻消费者进行调研后，得出了如下结论：六成以上的新青年消费者的消费核心是取悦自我、提升幸福感。

美学设计是如何提升幸福感的？

《蓝皮书》显示，在关注美学设计的消费者中，69%的人群关注修饰脸型，想通过发际线或鬓角改善脸型；63%的人群关注三庭五眼的设计，想要改善自身的气质。

显然，毛发医疗中的美学设计已经与变美、悦己、提升幸福感紧密相连。与其他医美项目相比，毛发医疗通过改变毛发密度，改善发际线、眉形、鬓角、胡须等部位，就能更简单安全的实现变美，这让植发与美学设计变得愈发重要。对于美学设计目前的定位，《蓝皮书》在章节标题中给了一个颇为重量级的词：刚需。

毛发医疗市场由谁驱动？

“00后”入场，成为毛发医疗消费主力军

新需求催生毛发医疗市场不断扩大，消费“主力军”也出现了一些新特点。

《蓝皮书》调研发现，“00后”、二三线城市消费者、女性、高收入人群等群体更关注毛发健康，推动了毛发医疗消费需求提升。

从调研结果看，关注毛发健康的群体逐渐低龄化。97%的“90后”和“00后”关注自身毛发健康，“90后”、“00后”年轻群体受毛发健康问题困扰的占比分别为74%、73%，催生了毛发健康行业飞速发展。

《蓝皮书》指出，目前，中国大部分“90后”拥有一定可支配收入，“00后”也陆续走进职场，52%的“90后”、“00后”更愿意选择专业医疗机构以解决毛发问题。年轻群体也更愿意为毛发健康“买单”，“80后”、“90后”、“00后”三个年龄层次均有超过50%的消费者在毛发健康上有过支出，“90后”已经成长为毛发健康消费的主力军，平均每年在各类毛发产品上支出9979.66元。

当下，越来越多女性对形象关注度和要求更高。《蓝皮书》显示，96%的女性消费者关注自身的毛发健康。女性消费者在养发和预防脱发的问题上比男性关注度更高，56%的女性面临持续脱发的困扰，30%以上的女性的毛发存在毛躁、脆弱、容易短发等问题。

另外，女性植发多为改善型需求，植发类型多为发际线、眉毛、头顶、美人尖、发旋等种植。26%的女性消费者关注植发的美学设计，远超男性。

毛发医疗未来将走向何处？

规范化、一体化、个性化、日常化

对于未来毛发医疗的发展趋势，《蓝皮书》也给出了答案。

随着科技进步和社会发展，毛发医疗开始摆脱原有的刻板印象，植发不再成为大部分人最后的无奈选择，反而变成了不少人改变自己的第一步。对于不少年轻女士来说，植发及毛发养固等毛发医疗手段逐步成为日常美容的一种选择。

对于消费者来说，毛发医疗不仅是接受手术，还需要长期维护和管理。因此，医疗机构应积极引进和培养毛发领域专业人员，规范诊疗流程，做好全程管理。公立医院和民营机构可发挥各自优势，互动合作，推动诊疗规范化与毛发医疗一体化并驾齐驱。

在消费者需求日益复杂的当下，医疗机构还要将专业服务延伸至面诊、手术、养固、术后服务等多个环节，为消费者提供一站式毛发综合管理服务。

健康是人们永恒的追求。除了日常化、诊疗规范化、毛发医疗一体化之外，《蓝皮书》调研认为，毛发健康还将助力美好生活。除了包括脱发在内的毛发健康问题引发重视，毛发美学也成为消费者关注的焦点。这不仅是年轻一代消费者自我诉求的提升，也是对未来美好生活方式的全新阐释。

在此背景下，中国毛发医疗从单一的功能性植发向包括植发、养固、美学设计在内的综合性毛发医疗转变。需求的多样化引发行业升级，毛发医疗服务正走向个性化、一体化、一站式的毛发综合管理模式，迎来新的发展机遇。

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