从完美日记重磅新品，看彩妆品牌如何打好科技牌？

在新周期里，曾经依靠供应链红利获得高速增长的彩妆品牌们，它们的竞争维度将从简单模仿、平替的“浅水区”过渡到必须考虑到品牌文化或者真正产品功效差异化的“深水区”。

这也意味着，那些有独特、个性价值主张，以及真正在彩妆妆效上有切实科学研发的品牌，在这一轮竞争中会脱颖而出。

在功效护肤赛道被广为推崇的科学品牌，在彩妆赛道也适用吗？像彩妆这样偏感性和时尚属性的色彩类目，又要怎么通过理性的逻辑来打造？

近期，始终作为彩妆赛道先行者的完美日记的重磅新品——「仿生膜」精华口红就给了我们答案。据悉，新品首创唇部仿生膜Biolip™，并拥有专利石榴胜肽复合物，是一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品。

    功效加持，彩妆品牌以科技力推动升级

事实上，随着功效护肤的火热，消费者对于彩妆的需求早已不局限在色彩这一单一功能上。

据英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振透露，当下全球彩妆创新趋势变迁，已经由色彩主导过渡到色彩+护肤+功效的叠加。“以唇部彩妆为例，数据显示在2021年‘有护肤效果’已经超越‘色彩’，成为唇部彩妆最强购买驱动力了。”

尤其是近两年，随着“养肤”的概念不断扩容和创新，不仅抗衰、美白、祛痘、修复等护肤功效开始向彩妆蔓延，玻尿酸、B5 精华、水溶性胶原等功效成分，以及芦荟、人参等天然成分，也开始出现在彩妆产品中。

但是目前养肤类彩妆多集中于底妆品类，唇部与眼部较少涉足，且很少会有彩妆品牌真正像护肤品一样，在产品中运用独家技术和专利、涉足活性物研究，并通过权威的第三方机构进行功效验证。

英敏特的一份数据报告中就指出，2023年H1中国彩妆市场创新中，有高达35%的创新是基于形态和质地的创新，而技术与专利的宣传占比仅为17%。

在帅振看来，技术加持下的彩妆产品更易获得溢价能力，“尤其是当下的唇部彩妆，亟需更有利的技术依据支撑，才能令消费者信服并为其升级买单。”

这是市场进一步拓展的潜力，也是完美日记此次「仿生膜」精华口红的的优势和底气。

据悉，「仿生膜」精华口红是品牌第一个经皮肤科学验证的口红，获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告双重科学验证。

据上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科终身教授郑捷介绍，瑞金皮肤科开展了“完美日记仿生膜精华口红”的安全和功效临床研究，其皮肤科临床测试验证显示，使用「仿生膜」精华口红2周后，唇部皮肤光泽度、均匀度和平滑度提升，唇部细纹数量减少高达53.39%。

第三方国际权威检测机构SGS的检测报告也显示，连续使用该产品14天后，能够有效淡化唇纹，唇部细纹数量减少42.31%。

那么这款「仿生膜」精华口红是如何实现这个高功效的？完美日记首创的仿生膜Biolip™里面又包含了什么“黑科技”？

    首创唇部仿生膜Biolip™，完美日记以专业引领市场

任何一款好的产品，都有一个共同的特质，就是能够精准找到目标客群未被解决的底层需求，并很好地解决它。完美日记此次的新品，就是在这样的前提下诞生的。

“消费者在使用唇部产品时，经常会出现干燥起皮、唇纹加深的现象。”逸仙电商首席科学官承静介绍道，“除了外部环境因素外，基于对皮肤科学的研究，我们发现唇部肌肤因为没有皮脂膜，相比于其他面部肌肤更加脆弱。而皮脂膜主要起到屏障防护、润泽皮肤的作用，因此我们的唇部需要一层保护膜。”

以此为切入点，完美日记创新性地研发了唇部仿生膜Biolip™，通过模拟皮脂膜的形式，真正为唇部肌肤构建了一层保护“膜”。而仿生膜Biolip™主要包含色粉微卡扣技术和专利石榴胜肽复合物两大“黑科技”。

1.两大黑科技加持，「仿生膜」精华口红的创新突破

众所周知，对于以色彩为导向的彩妆产品来说，消费者对于其产品最基础的要求，就是“高显色度”“持久”“不沾杯”等，这也是品牌方经常被吐槽和诟病的一点。但据知名化学专家赵江透露，固色锁色技术其实非常难以突破。

而完美日记的「仿生膜」精华口红的色粉微卡扣突破了这一技术难点，具有显色(分散均匀)、锁色(抗迁徙)和染唇(防渗色)的功能。 

据赵江介绍，“仿生膜专研技术能够将色粉锁住， 实现高显色，同时防止色粉渗入，保护唇部健康。”

另一个黑科技石榴胜肽复合物则是在活性物方面的创新。据悉，该成分是完美日记与法国研发团队共创的专利成分，以法国专利动态冷温萃取46种石榴精粹活性分子，可以深度丰盈唇部肌肤。

而石榴花精粹中有安石榴苷、鞣花酸、没食子酸等多种活性成分，具有很好的抗氧化性等护肤功效，但如何高效提取和稳定石榴花精粹活性成分一直是研发的重难点。

“「仿生膜」精华口红中使用的‘冷温动态萃取的石榴花精粹’技术能让石榴花精粹活性更高更稳定，从而令石榴花中蕴含高度抗氧化的石榴多酚，能更好地保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维，维持肌肤弹性。”植物化学与资源利用专家赵勤实说道。

在这些黑科技的加持下，最终完美日记的「仿生膜」精华口红才能在保证口红基础彩妆功效的同时，带来双重修护滋养效果，真正做到了高显色、强屏障、淡唇纹，达到“妆养一体”的成效。

2.完美日记背后，逸仙电商的重科研投入

当然，完美日记这款「仿生膜」精华口红的诞生，更离不开其母公司逸仙电商独特的Open Lab开放型创新体系。

“近年来，逸仙电商不断将全球顶尖合作伙伴纳入其中，并与国内外多家知名研究机构、高等院校和医院建立稳定的合作关系，在全球范围对护肤及彩妆领域的前沿技术进行识别、研究和商业应用。此次新品发布也是逸仙电商科研布局的一次成果展示。”承静说道。

据悉，截至目前，逸仙电商已经率先布局包括生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生技术、生物基础研究、生物科技工厂等在内的生物科技领域；而通过研发体系搭建，如今集团在全球范围内已拥有174项专利，其中发明专利有43项，且已经有多项专利研究成果已经落地到产品中。

上个月，逸仙电商首座工厂——逸仙生物科技正式开业。这是一个投资额超过6亿元人民币，建筑面积达7.8万平方米，集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂。工厂还设置了化妆品质量检测中心，含包材、成品、理化、微生物实验室，全面把关产品每个生产环节。此次，完美日记新品「仿生膜」精华口红也是由这个新工厂所生产的。

此外，据承静透露，除了目前已经建设的广州研发中心、法国图卢兹研发中心两大科研中心外，今年年底，上海全球科研中心也将正式亮相。也正是在这样的重科研投入下，逸仙电商旗下的品牌才能一次又一次引领市场。

    沉寂三年，完美日记的韧性生长

2018年前后，时势造就了一批成功的彩妆品牌，国内也迎来了新锐品牌“大爆发”和本土化妆品企业的强势增长。

而作为逸仙电商旗下的首个品牌，完美日记也在一定程度上影响了本土彩妆品牌的蓬勃发展，它身上承载了很多“突围”的故事：天猫双11举办十一年来首个登上彩妆榜首的国货品牌；助力其母公司逸仙电商成为业内首个登陆美股的中国美妆企业等。

然而过去三年，消费者迭代，流量驱动逐渐失效，渠道、供应链、品类红利不再，再叠加疫情这个debuff，彩妆赛道不断有人黯然退场，完美日记也面临着诸多的挑战。

但如今，「仿生膜」精华口红的的惊艳亮相，品牌从logo到理念的全面焕新，也在告诉所有人，这三年完美日记不是停滞不前，而是在回归产品力，默默修炼“内功”。完美日记品牌也正如其所倡导的价值观那样，从不被外界标签所束缚，努力突破自我，在探索更多可能性的同时充分表达和展示自己。

微软创始人比尔·盖茨曾经说过：“巨大的成功靠的不是力量，而是韧性。”

从原创概念「动物眼影」，到开创先河的创意联名「中国国家地理」眼影盘、首支「小细跟」口红的问世、质地多元的「名片唇釉」，再到如今沉寂近三年的“科技”之作「仿生膜」精华口红，在完美日记身上，我们也看到了足够的韧性。

也期待完美日记能够像当年横空出世的动物眼影一样，再次惊艳美妆圈。

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