判了！娇兰诉欧莱雅“碰瓷”案有果

欧莱雅构成不正当竞争行为，法院最终判定赔偿120万元。

本报见习记者邹青颖

天眼查APP显示，9月12日，因欧莱雅（中国）有限公司未能履行公开发布声明、消除影响的义务，路威酩轩（LVMH）香水化妆品（上海）有限公司申请强制执行，上海市浦东新区人民法院公布路威酩轩公司诉欧莱雅公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案件判决内容。至此，娇兰诉欧莱雅侵害商标权及不当竞争案迎来最终审判结果。

历时2年

娇兰母公司曾提出千万索赔

根据中国裁判文书网，该案件早在2021年3月立案，后因疫情一度终止。

案件中，作为原告方的路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司诉称，公司旗下品牌法国娇兰于2010年推出名为“ABEILLEROYALE”的以蜂蜜为基础的护肤产品，相关产品宣传材料中使用的一系列创造性视觉和设计元素经过多年使用和巨额广告投入，已与娇兰“ABEILLEROYALE”产品形成了稳定联系。

而欧莱雅中国于2019年模仿“ABEILLEROYALE”产品广告宣传风格，在中国大陆境内推出了名为“NECTARROYAL”/“花蜜奢养”的系列护肤产品，产品广告宣传中故意采用与娇兰产品广告宣传内容相同的设计元素，明显攀附了娇兰长期以来为“ABEILLEROYALE”产品建立的商誉和市场影响力，涉嫌构成不正当竞争。

除此以外，路威酩轩还称，欧莱雅产品使用的“NECTARROYAL”字样，与娇兰“ABEILLEROYALE”商标构成近似，易导致消费者将两款产品混淆，涉嫌构成商标侵权。同时，“NECTAR（中文含义为“花蜜”）ROYAL”产品的成分并非花蜜，而是蜂蜜，因此以“花蜜奢养”作为产品说明很很可能误导消费者，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

对此，根据裁定书，路威酩轩提出了5大诉求，分别是：要求欧莱雅中国停止使用“NECTARROYAL”标识；停止模仿娇兰“ABEILLEROYALE”产品品牌广告宣传设计概念及风格；停止将“花蜜”、“NECTAR”用于商品说明；公开澄清“NECTARROYAL”/“花蜜奢养”产品与“ABEILLEROYALE”产品无任何关联，且并无任何花蜜成分；赔偿路威酩轩经济损失1000万元。

判赔120万

欧莱雅构成不正当竞争

近日，由于欧莱雅中国未能履行（2021）沪0115民初26772号民事判决书中第三项所确定的，在其官网及微博首页连续15日公开发布声明、消除影响的义务，路威酩轩公司依法申请强制执行，上海市浦东新区人民法院发布强执公告，依法公布判决主要内容。

法院经审理认为，关于商标侵权，被告欧莱雅使用的“NECTAR ROYAL”与原告娇兰使用的注册商标“ABEILLE ROYALE”在构成要素、整体外观、呼叫等方面差异较大，不会造成相关消费者混淆，或以为两者存在关联关系，不构成侵害原告注册商标权。

法院同时认为，关于不正当竞争，原告的ABEILLEROYALE帝皇蜂姿系列产品是娇兰品牌下的主打化妆品之一，自2010年在中国市场推出以来，通过杂志、官方网站、网络社交平台、邀请明星代言等进行广泛的介绍、投放和推广宣传，已具有较高知名度。此外，原告的ABEILLEROYALE帝皇蜂姿系列产品在宣传材料上使用与蜜蜂、蜂蜜相关的金色、蜜糖色、六边形、蜂巢等元素，使产品成分、产品名称及产品的宣传材料围绕“蜂蜜”形成一个整体，也让消费者产生共鸣加深记忆。通过大量宣传，帝皇蜂姿系列产品已经与其产品宣传图及其设计元素形成了紧密联系。

而被告欧莱雅的NECTAR ROYAL系列产品宣传中部分使用了与原告相同或相似的构图、色彩搭配等，难以以巧合及合理使用来解释，且原告的涉案产品销售额逐年攀升，在市场上形成了较高知名度，被告不可能不知道、不关注原告的产品及其宣传情况。因此，欧莱雅具有攀附原告产品知名度和商誉的故意，构成不正当竞争行为。

关于是否构成虚假宣传，法院判定，由于被告涉案产品成分中含有蜂蜜，其在产品名称中加入花蜜一词不属于对产品成分的虛假表述，且从产品名称的命名习惯看，花蜜比蜂蜜更适合使用在化妆品名称中，因此不构成虛假宣传。

最终，法院判决被告欧莱雅公司停止涉案不正当竞争行为，赔偿原告路威酩轩公司经济损失及合理开支共120万元，并在其官网及微博首页连续15日公开发布声明，消除影响。驳回了原告路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司的其余诉讼请求。

时隔一周

欧莱雅尚未发布公开声明

据悉，本次涉案的两款产品分别是法国娇兰品牌的王牌产品帝皇峰姿系列，和巴黎欧莱雅的热卖产品金致小蜜罐系列。

据娇兰官网显示，ABEILLEROYALE系列护肤品包括复原蜜、精粹水、日晚霜、面霜、精华露、眼霜等产品。在品牌天猫官方旗舰店，该系列产品及其套装定价在430元至3700元之间不等，其中，娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜目前位居天猫抗皱精华热销榜榜单第4。

据巴黎欧莱雅天猫官方旗舰店显示，金致小蜜罐系列的主力产品价位在350元左右，欧莱雅小蜜罐滋润版年销量达10万+。从产品定位而言，娇兰帝皇蜂姿系列与欧莱雅小蜜罐系列均瞄准瞄准修护、滋润等功效，但由于价格差明显，在小红书等社交平台不乏“视后者为前者平替”的言论观点，例如，部分消费者将欧莱雅金致臻颜花蜜奢养浓萃精华视为娇兰帝皇蜂姿复原蜜的“平替”。

△截自欧莱雅天猫官方旗舰店

截至发稿，欧莱雅尚未按照判决书要求在其官网及微博首页发布公开声明。

编辑：邹欣晨

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