瞄准“精准护肤”，芙清如何走通这一新兴技术路径？

精准护肤正是在这一节点被推到行业视线之中，成为行业热词。从概念来源看，精准护肤最初是由“精准医学”的概念发展而来。“精准医学”遵循医学决策需要根据每位患者的个体特征进行量身定制的原则，主打“精准护肤”的化妆品也是同理，追求更加高效、准确的护肤路径是目前行业对于精准护肤最普遍的认知。

当然，要真正实现精准护肤并不容易，从产品开发链路上，就涉及用户洞察、靶点锚定、成分选择、透皮运输、配方设计、功效验证等前端环节，在品牌形象塑造上，涉及从前端的技术定位塑造到背后的科研资源支撑，这都对品牌提出了更高维的要求。

那么，在精准护肤这条赛道上，品牌到底要如何提高竞争力？又要如何在不同品类赛道精准应用呢？祛痘赛道头部功效护肤品牌芙清的精准护肤之路，或可给到参考。

    芙清发布品牌日TVC，提出“精准护肤”新理念

就祛痘赛道来看，其成因的多样化和复杂性一直让该赛道充满特殊性。

据相关研究表明，除了受油脂分泌旺盛、激素水平变化、痤疮丙酸杆菌滋生等因素影响外，遗传、环境、药物、饮食、睡眠、情绪、皮肤护理中任何一个环节失衡都有可能致痘。

而面对不同的成因，需要对症不同问题机理给出不同解决方案的特性，也导致祛痘赛道的发展越来越细分，祛痘概念也是“五花八门”，但归根结底这种细分化的本质就是为了更精准、高效祛痘。

作为专注祛痘赛道的头部品牌，芙清也是一直在持续探索，为痤疮皮肤问题寻找更优解。本次919芙清品牌日便正式以一则“专业祛痘，精准护肤”的主题TVC，官宣在专注祛痘的品牌定位上，确定了精准护肤理念。

这一精准护肤理念的提出，其实正是芙清作为祛痘赛道头部品牌对其专业精神的又一升级诠释。

据了解，以“有痘痘，用芙清”作为品牌slogan的芙清，旗下产品是最早供医院皮肤科医生辅助治疗痤疮、皮炎、湿疹等皮肤疾病的。近年，芙清从医院皮肤科到走入大众市场后，品牌被越来越多用户所熟知，已连续多年位居伤口敷料类目TOP3，并成功打造了芙清经典款面膜、芙清祛痘精华、芙清泥膜等多个爆款产品。

期间，为进一步推动消费者痤疮专业知识普及，芙清已连续六年参与由中国中西医结合学会主办、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会承办的“中国痤疮周”健康公益活动，并在去年将每年的举行日期——9月19日定为品牌日。

去年第一届芙清品牌日的时候，芙清通过「痤疮科普100问」白皮书这一知识IP的打造，首次尝试了科普营销，凭借学术专业知识+专业皮肤科医生的核心传播思路，构建起了完整有效的高势能专业人群信任链。

今年在“专业祛痘，精准护肤”的主题TVC中，芙清创始人巩军华和芙清首席科学顾问、巢归研究院院长、前欧莱雅全球抗衰美白负责人刘学东则是“向内开刀”，分别结合芙清品牌的初心和化妆品行业多年研发经历，通过解读精准护肤的品牌理念和专业祛痘的科学解决方案，再次强调专业祛痘的决心。

正如TVC中所说，“面对不同的(痘痘)成因，我们要为每一位问题皮肤消费者，寻找适合他们的解决方案。“在专业祛痘赛道上，芙清一直在持续深入探索痤疮问题发生的作用机理，更好对症祛痘赛道病因的复杂性，满足消费者愈发细分的护肤需求。

而也正是这种专业钻研的精神得以让芙清稳居祛痘赛道的第一梯队，此次在精准护肤理念的明晰之下，芙清也将进一步向行业、消费者展现头部品牌在祛痘赛道的深厚皮肤研究积淀和先进专业洞察。

    聚焦“精准护肤”，头部选手的新挑战

值得注意的是，行业对精准护肤的热议，一方面是对新兴概念的争论，另一方面则是由于施行的技术高难度。现阶段国内品牌在精准护肤赛道上仍然处于初步的试水时期，要真正实现精准护肤具有很强的挑战性和门槛。

不过，可以明晰的是，持续的科研创新工作、充足的相关科研成果储备，一定是品牌要走好精准护肤之路的唯一有效通路。而自医药渠道出生的芙清其实天然拥有这种基因，并在这九年品牌历程中将这种专业基因落实到了品牌定位、产品研发等系列实操之中。

1）追溯问题机理，打造精准高效解决方案

作为一个从医院皮肤科走出来的品牌，皮肤科医生和患者的实际应用和筛选，让芙清在成长过程中处在了一种“医药”标准的研发水准中。

就以品牌理念来看，芙清始终坚持聚焦皮肤科前沿理论，结合全球前沿护肤科技，通过跨学科、跨领域专家的联合深耕医研转化，并一直将专业祛痘、多维焕肤、重塑皮肤微生态等作为核心方向持续研究。

而在这种高标准的皮肤学级的研发逻辑下，多年来芙清从问题皮肤的形成机理出发，寻找靶向原料及高效技术，并不断进行科学验证，最终已形成了一套形成精准、高效、安全的皮肤学级解决方案，而这就是芙清能提出精准护肤理念的重要基础和积淀。

据芙清首席科学顾问、巢归研究院院长、前欧莱雅全球抗衰美白负责人刘学东在品牌TVC中介绍道，芙清针对痘肌问题提出的精准研发理念，其实是品牌经过全面深入且兼具科学理论和实操经验的研究，所得出的精准结果导向。

一，基于痘痘的成因错综复杂，芙清会深入研究它的相关表现、成因和诱因、以及干预和解决手段；

二，在充分研究之后，遵循Pillsbury三度四级的分类方式，为不同痘肌全面且精准地制定专业技术方案，机理清楚、论证明确、方案聚焦，是其秉承的重要原则；

三，完备科学理论的同时，芙清还会结合一线从业者的执业经验，为不同特性的痘肌人群研发出不同的适配产品。

以承载了芙清多年研究成果的明星大单品芙清祛痘精华为例，其在研发思路上便是通过五维直击痘因，囊括痘前、痘中、痘后全周期，实现一站式改善痘肌。

痘前，添加肌氨酸用以调节水油平衡，长效控油，预防痘肌形成，痘中，先用白柳树皮提取物加速角质代谢，疏通代谢，再添加品牌核心成分巴斯德毕赤抑制致痘因子过度繁殖，平衡皮肤微生态，同时以7味痘清辅助改善痘痘泛红，达到舒缓修护的功效，痘后则是通过神经酰胺复合物修护皮肤屏障，改善痘损，通过这种各个成分作用于痘痘各个生长环节，多管齐下的方式，达成精准祛痘效果。

而这种多通路的精准祛痘思路，也是让这款芙清祛痘精华自2021年上市后，便收获了诸多消费者的认可和喜爱，累计销售高达100w+。

2）深耕医研共创，以科学技术撑起竞争壁垒

当然，这种精准祛痘逻辑的实现，与芙清背后的科研创新能力是密不可分的。

区别于其他品牌，芙清是少数在成立之初就整合医学资源成立的品牌，其创始人巩军华在国际知名医药公司的高管经历，让其天然拥有了专业严谨的医学DNA，早早有意识地建立起了以科学技术说服消费者的品牌路线。

在芙清的品牌发展路径中，医研共创是其一直在坚持的事情。目前芙清不仅与10余家高校和第三方科研机构的团队，及10余家全球优质原料商有深度合作，还与浙江大学工业技术转化研究院、北京中医药大学等皮肤病研究所的团队达成了战略合作。并且，为进一步保障产品的功效性和安全性，其在上市前，还会经历多道皮肤测试和科学权威的临床检验。

这种从科学研究到临床验证的医研共创模式，不仅让芙清的产品功效性和精准性得到最大程度保障，如核心成分创新等系列领先成果的落地，也支撑起了芙清在祛痘赛道的竞争深壁垒。

截止目前，芙清已拥有9项国内外专利、2项科技部重大课题转化专利，其中核心专利成分巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液(专利申请号：2021108194594)，就被运用在了明星单品芙清祛痘精华中，芙清医用促愈功能性敷料(芙清经典款面膜和凝胶)承载了10余篇研究文献研究成果。

此外，目前芙清的产品已布局180余家三甲医院、1000余家一二级医院、2500余家泛医学机构、10000余家药店，这种在医药渠道的广泛覆盖率也从侧面印证了品牌的专业实力。

    技术、形象两手抓，以专业精准诠释新时代态度

而芙清所致力打造的专业竞争力，其实也正是当下经历周期迭代的化妆品行业的重要发展方向。

聚美丽联合创始人兼总编辑夏天童鞋曾总结过，“在当下的科学品牌时代，塑造品牌最高效率的方法是通过加大技术科研，从而提升用户对功效的感知度与体验，同时通过同步打造具有完整证据链的科学内容，依托科学传播建立品牌的科技形象，提升内容投放效率，从而获得新时代营销战的胜利。”

追溯芙清品牌的发展历程，成立九年间，芙清一边在沉下心以内外合作共创的形式深化其在祛痘赛道研究，实现从团队的专业度、产品质量安全以及专利技术的专业领先，另一边也在通过各种方式科普祛痘知识等形式教育市场，建立品牌的科学形象，提升在祛痘赛道的权威品牌力。

这种专业技术+专业形象的投入打造，也正是芙清能在拥挤的祛痘市场，由线下医药渠道走入大众市场，并获得头部地位的重要原因所在。

而就919品牌活动日来看，其既是芙清打造专业影响力的支点也是出口。通过两届品牌日活动的科学传播、专业科普，品牌在让更多消费者提高对科学治疗痤疮的专业认知的同时，也让其得以更好地将芙清和祛痘链接起来，抢占赛道心智，此外，芙清也在通过品牌日活动不断强调“让全球人民免受痘痘困扰”为品牌使命，和坚持专业祛痘的决心。

回归本届品牌日对精准护肤理念的确定，其实也正是芙清在新科学品牌时代，在专业祛痘赛道上进一步确定技术差异化和领先性，构筑技术和专业形象壁垒的一大重要举措。

如TVC结尾所说，“芙清多年来坚持医研共创，让皮肤学知识与先进技术走入大众视野，专业精准地解决问题，是一个时代的态度，也是芙清坚守的信念。”在以科学为时代脉络的未来竞争趋势下，我们期待以精准诠释专业的芙清，在精准护肤时代为行业带来更多惊喜！

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