斥资5.3亿，历时2年，戴可思首个自建工厂来了！

据欧睿数据显示，2022年我国婴童洗护品市场规模超过320亿元，预计到2025年约为500.41亿元，复合年均增长率超过10%。以戴可思为代表的新锐婴童品牌在2022年也有着不错的表现，据了解，在蝉妈妈5月婴童个护行业品牌销售额TOP10中，戴可思、海龟爸爸、兔头妈妈等已位居前列。

新锐婴童品牌为保证自身在市场上的竞争优势，或通过专家背书强化消费心智和信任，或借助外部力量成立联合实验室，或想通过自建工厂，加强供应链端等的自主权。

其中，“自建工厂”已经成为当下不少美妆企业的共识，但在新锐婴童品牌中，已经落地投产的寥寥无几，前文提及的戴可思近几日宣布自建的工厂正式开业。

“目前大多数的化妆品公司采用OEM/ODM代工模式，一些国外的大品牌也都以‘轻资产’的浪潮下，我们选择自建工厂是认为独立自主的研发权、独立自主的原材料采购权、独立自主的生产权，是保证产品持续拥有竞争力的核心，也就是说自有工厂能够提供更优的产能支持和品控管理。”戴可思告诉聚美丽。

其实早在2021年底，戴可思品牌自建的新工厂——戴可思梦工厂就于安徽铜陵动工，历时2年一期工程如今已完工。戴可思品牌也于今年9月20日，在安徽铜陵举行了戴可思梦工厂开业典礼。

    戴可思自建工厂加码科研，欲做科学的品牌

据介绍，戴可思品牌工厂坐落于安徽省铜陵经开区，项目建设总投资5.3亿元占地35000平，分两期建设，目前一期建设已完成。

其中，新工厂规划引进国际先进的生产线和自动化装备，具备稳定、大规模优质产品的生产能力，是集研发、生产、仓配一体化的现代智能化综合型生产基地。

从市场竞争来看，品牌自建工厂也是提升自身竞争“护城河”的重要一步，而戴可思梦工厂的建立为其品牌打造了完整的产品研发—投产闭环。

在此次开业典礼上，戴可思品牌创始人、董事长兼CEO张晓军致辞时就强调了自建工厂之于品牌的意义和重要性，“我从2014年就开始创业了，2019年实现第一个里程碑，就是单月销售额过千万，到了2020年品牌销售额破亿。今天对于我们品牌的发展而言是一个新的里程碑，新工厂的建成代表了戴可思品牌有了自己的供应链与生产能力。”

“其实，我们最初创业的初衷是去帮助中国的母婴家庭减少很多妈妈的焦虑，为她们提供真正能够解决她们问题与有效的产品。如今，自建供应链的建成，对我们来讲的意义也非常重大，不仅可以推动我们在研发上能够有更大的投入，还真正帮助我们从做品牌、销售到做研发、做管理、做生产转型和过渡。”张晓军补充道。

此次，聚美丽在现场走访了解到，戴可思梦工厂共分为5层，其中两层作为液洗化妆品制作车间，其余分别为电商发货区、唇膏生产车间周转仓库、行政办公区。

据介绍，戴可思梦工厂采用智能化生产模式，大量引入自动化生产设备，拥有数控搅拌设备14套、全自动包装流水线10条，车间管理上也将物流和人流分离，大大提升了物流效率。

另外，新工厂还设置有化妆品质量检测中心，包括了包材、成品、理化、微生物实验室、品质实验区域，所有生产线都采用自动称重机、图像检测仪进行全量检验，提高产品品质的稳定性。

在聚美丽看来，科研不仅仅是产品的背书，还是支撑品牌力很重要的一点。在行业技术链路上，企业要找到能发挥自身特点的一段，然后由此往上下游两端持续投入，建立起自己的技术差异化与领先性。

由此来看，戴可思自建工厂也将推动更科技、更环保、更高质量的产品制造，为实现科学品牌长期发展奠定基石。

    以安全、天然、有效为原则，戴可思坚持科学地做品牌

在这个“功效为王”的时代，对于婴童洗护产品来说，只有成分温和安全、不添加防腐剂、纯天然，才可能获取母婴家庭的信任。

戴可思表示，安全、天然、有效是其自面世以来一直致力于追求的三大原则。基于对用户的洞察，戴可思发现湿疹是婴童群体常见的皮肤问题。于是，戴可思针对痛点问题，以植物成分——金盏花等为主，打造出了一系列肌肤舒缓洗护产品，从面部到全身为婴幼儿提供一整套解决方案。目前，戴可思品牌共有5个产品线，分别为0-3岁婴幼儿护理系列、3+儿童护理系列、孕妈及哺乳期系列、家清日用系列、敏感肌成人护理系列。

其中，婴儿金盏花护理面霜，是戴可思经过3年的研发，于2017年推出的第一款产品，主打无添加防腐剂，该产品上市不久就成了爆款单品，目前累计销售已突破1000万瓶，成为了戴可思的拳头产品之一。

在此次开业典礼活动现场，戴可思也以金盏花为主题进行布局，并强调了金盏花的4个特点：

1. 有愈合能力，杀菌收敛伤口，治理发炎、暗疮、毛孔粗大，防止疤痕增生。

2. 可以促进皮肤的新陈代谢，尤其针对干燥的肌肤，具有高度滋润效果。

3. 有镇定肌肤，改善敏感肌性质，具有修护疤痕的功效。

4. 富含黄酮类活性成分，矿物质磷和维生素等。

戴可思在现场强调，品牌创立之初，就在研发过程中发现了金盏花具有缓解敏感、舒缓皮肤的功能，对于宝宝缓解皮肤湿疹非常有效。

而且为避免源于原料的防腐剂与添加剂，戴可思采用INOLEX自防腐技术；为更好发挥金盏花成分的作用，戴可思使用冷压技术提纯的金盏花原料商。

基于对消费者端的精准洞察，以及技术端产品的严格把控，新锐品牌戴可思，仅用3年时间，GMV就从3000万增长到13亿。即便在多数业内人士透露生意不好做的2023年，戴可思也取得了不错的表现，在2023年第一季度增长超30%，二季度增长超40%，按收入和出货量计，其已然是婴童洗护TOP品牌。

    打造研发矩阵，戴可思品牌发展迈入2.0时代

戴可思快速且强势的发展与品牌在研发端、营销端等的发力有着密不可分的关系。也是因为研发、营销并重，让这一新锐品牌频频被资本看中。据聚美丽统计，从2020年起戴可思获得6起融资。

另外，备受资本青睐的戴可思，在产学研上也一直在探索，以期更科学地推动品牌长期且健康的发展。

截至目前，戴可思品牌已与江南大学合作成立了婴儿护理研究中心，联合美国Inolex配方开发和基础研究实验室进行原料研发。

此外，其还与全球大牌原料商深度合作，严选全球5大原料供应商，对标欧美一线大品牌同款核心料体，形成了以品牌为主导核心，联结原料端、研发端、生产端等全球顶尖合作伙伴的研发矩阵。

如今，戴可思梦工厂的建立，则使戴可思品牌迎来了2.0时代。戴可思旨在通过从研发到生产制造自有化的模式，加强对产品品质的把控，实现“成为行业标准，为中国母婴家庭提供针对性护理方案”的品牌愿景。

正如张晓军说的那样，“我们整个品牌的Slogan叫‘更专业、更温和’，我们也希望未来，以这个工厂为契机，不仅能够从现阶段服务母婴家庭，到未来能够真正的去服务整个中国日化产业的消费者。”

视觉设计：筱情
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责任编辑：Lucky

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