点击蓝字关注我们获取更多日化资讯
今年上半年，高奢美妆在国内展现了强劲的复苏势头，无论是线上的增长还是线下开柜的步伐都在加快。据外媒报道，卡地亚母公司历峰集团（Richemont）成立全新高级香水与美容部门，并任命前芬美意高管Boet Brinkgreve担任该部门首席执行官。
至此，全球三大奢侈巨头LVMH、历峰集团和开云集团，都已经成立了独立的美容与香水部门。随着越来越多奢侈品巨头的加入，高端美妆赛道也愈加拥挤了，身为护肤品领域“门外汉”的奢侈品集团进入美妆赛道又将遇到哪些困难呢？
历峰集团成立香水美容部门
历峰集团旗下有江诗丹顿、卡地亚、梵克雅宝、万宝龙等多个品牌，涉及珠宝、手表、时装等领域。此次新设美容香水部门，布局旗下6个品牌的香水美容业务，包括了卡地亚Cartier、梵克雅宝Van Cleef & Arpels、万宝龙Montblanc、Dunhill、蔻依Chloe和Alaïa，并任命Boet Brinkgreve担任该部门首席执行官。
历峰集团高级香水与美容部门CEO——Boet Brinkgreve
据悉，Boet Brinkgreve拥有法国欧洲工商管理学院的工商管理硕士学位，在香水和香料行业有着30多年的相关经验，曾担任全球香精香料公司帝斯曼-芬美意集团原料部门和集团采购总裁。
请来这样一位在香水领域具备权威、深厚经验的人来担任美妆部门的主控，可以看出历峰集团对于香氛品牌这个高品牌溢价品类的聚焦。
奢侈品三巨头加码美妆
无论是聚焦中国，还是放眼全球，美妆都是一门大生意。全球奢侈品巨头接连出手加码美妆业务，足以证明其“现金奶牛”的地位之稳固。
今年3月，奢侈品巨头LVMH集团正式任命欧莱雅前高管Stephane Rinderknech为美妆部门董事长兼首席执行官，由他领导包括娇兰、Dior、Christine Dior Perfums、Make Up For Ever、LOEWE、Givenchy、fresh、ACQUA DI PARMA、Fenty Beauty等16个品牌在内的LVMH美妆部门。
LVMH集团美妆部门董事长兼首席执行官——Stephane Rinderknech
无独有偶，盯上美妆这块蛋糕的不止LVMH集团。开云集团早在2月3日正式宣布将成立美容部门，并任命在香水美妆方面具有长足管理经验的Raffaella Cornaggia出任集团新设立的开云美妆的首席执行官职位，直接向开云集团董事总经理Jean-François Palus汇报，并成为集团执行委员会成员之一。
开云集团首席执行官——Raffaella Cornaggia
奢侈品集团进入美妆赛道的困境
在奢侈品集团眼中，美妆是运作成本低、可获利润高的新晋“现金奶牛”，而且，相对于购买门槛更高的箱包、珠宝等，“入门级奢侈品”的美妆也能够给奢侈品集团带来更广泛的受众效益。奢侈品巨头们入局美妆核心的目的，是让品牌能够在较短时间内借助专业合作方在产品研发、供应链管理和销售渠道方面的行业资源和管理能力，快速地实现IP的经济价值，高效地打入新市场。
奢侈品巨头入局美妆，除了对现有品牌价值的开发，还通过投资收购潜力巨大的新锐品牌，补齐其美妆版块的研发短板，获得获得美妆市场份额的增长，布局美妆市场。近几年LVMH旗下基金机构在投资方面动向频频，投资美妆品牌基于潜力巨大的天然、纯净、定制化发展的小众奢侈的品牌定位。
数据来源：未来迹
头顶光环，但奢侈品集团做美妆绝非易事。相对于专业美妆集团，奢侈品集团在美妆供应链方面的优势并不突出，除了香水和彩妆更容易切入，对于功效和科技力要求更强的护肤品来说是“门外汉”。就连此前由欧莱雅推出的PRADA护肤系列也在中国社交平台引发了争议的声音。
因此，奢侈品想要在美妆市场站稳脚跟，对于功效和科技力要求更强的护肤品的研发，则是巨头们需要克服的大难题。
想要了解更多日化资讯
请扫码添加下方微信
合作&赞助联系
肖女士 185-2006-0233
原创文章，作者：美业1公里，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/439787.html
