竞逐修护市场，门店超6000家的樊文花以新品掀热潮

当下，敏感肌市场大爆发，入局者增多，品牌仅依靠传统技术、基础功效难以突围。

一方面，我国的敏感肌发生率越来越高，在女性身上尤为明显。另一方面，消费者不再局限于基础修护功效，而是根据自身皮肤特质，提出更加细分化、场景化的护肤需求。

在红海竞争中，专注面部护理35年、门店超过6000家的樊文花率先加码，在9月24日召开新品发布会，全新推出5号角质偏薄系列产品，竞逐修护市场。

敏感肌的诱因复杂多样，护理产品使用不当、作息不规律、季节更迭等，都可能引发敏感问题。针对不同肤质、不同场景下的护理诉求，樊文花潜心研制出5号角质偏薄系列，通过周期性的护理，为广大女性带来修护新选择。

据悉，该系列是樊文花根据品牌独特的“中西结合”面部护理模式研发而来的。“中西结合”面部护理，即中式专业按摩手法与科技产品相辅相成，加上专业化、系统化而且灵活性、适应性强的面部护理流程，放大新品的优越性。

在发布会现场，品牌创始人樊文花表示：“樊文花开启面部护理舒缓修护新时代，以中西结合护理，通过更前沿的研发技术、更温和的成分、更系统的护理，给消费者带来更有效的护理。”

此次樊文花推出的角质偏薄系列新品有家用与店用之分，可谓双管齐下，为消费者带来全周期的护肤体验。

顾客进店，护理师首先使用樊文花温和洁面乳为其作面部清洁。下一步，是用樊文花温和修护按摩乳作面部按摩，提升角质层功能和肌肤耐受性。紧接着，使用樊文花温和修护精华露+樊文花凝润保湿面膜，两步精准狙击肌肤干燥、脆弱的问题，缓解肌肤不适。最后，顾客还需在家每日早晚使用樊文花温和保湿喷雾、樊文花温和修护精华乳、樊文花温和修护精华油。三大新品协同增效，持续润泽、稳定肌肤。

通过上述专业的护理流程，樊文花完成了护肤全逻辑的构建，能有的放矢地改善顾客肌肤脆弱、不适等问题。

会上，樊文花面部护理研究院首席配方师唐金山直言：“5号系列新品在研发的过程中应用了多项前沿科技，科技含量拉满。”

据介绍，为了让产品达到全方位修护肌肤的效果，樊文花选取了具有出色舒缓修护活性及地域特色的龙胆根组合物。杉海创新创始人、哈尔滨工业大学教授/博士生导师张嘉恒表示，得益于NaDES定向萃取技术，龙胆根组合物的功效能进一步释放。同时，新品加入了超分子技术的另一产物——FW胶原。它具有补水保湿、修护、增强肌肤弹性和韧性等多重功效。

除此之外，樊文花还对修护大热成分神经酰胺进行创新，辅以植物鞘氨醇和胆甾醇，组配出透明复合神经酰胺。据武汉百思凯瑞创始人、华中科技大学教授/博士生导师刘卫介绍，透明复合神经酰胺的渗透性更强、亲肤性更好、修护效果更持久，赋予了新品补水保湿、修护肌肤的功效。

新品的背后，是千锤百炼，是大量的检测数据支撑，每一项功效都经得起推敲。35年前，樊文花作为拓荒者进入面部护理领域。如今，樊文花以科研破壁，将面部护理推向新的发展高度。

2018年至今，我国面部护理市场持续扩张，艾瑞咨询预估其规模在2025年将达到4655亿元。在良好的环境中，樊文花实现了消费人数与门店数量双增长。

会上，全球增长咨询公司弗若斯特沙利文认证樊文花全国门店突破6000家，并为其颁发证书。对于樊文花而言，这是一个全新的里程碑，也是其门店规模在面部护理行业形成明显优势的证明。如此亮眼的成绩，与樊文花的战略布局、用户运营策略密不可分。

调研发现，樊文的门店基本开在客群日常高频出现的场所，如大型商超、社区等，能尽量多地触达消费者，并缩减其面部护理的时间和选择成本，以顺应如今快节奏的护肤需求。目前，旗下6000家门店遍布全国400余个城市。恰如品牌创始人樊文花女士所言：“用户在哪里，我们的门店就开在哪里。”