让世界看见“中国美”

在历史发展的过程中，美的含义虽然不尽相同。但无一例外，都是人们内心的期待与憧憬，对具象及抽象事物的最高评价之一。而在中西方发展历程中，由于文化背景不同、历史轨迹不同，西方美学与东方美学也大相径庭。

随着中国品牌在世界舞台的声量逐渐增强，中国文化自信的觉醒，传递东方文化之美逐渐成为中国品牌走向国际的共同使命。

近日(9月16日-9月29日)，世界设计之都大会海外展(简称：WDCC)于伦敦举行，国货之光百雀羚再次携旗下不同时期的系列礼盒惊艳亮相，在这个世界舞台上诠释属于中国的东方之美。

    中国品牌再次开疆拓土

据悉，WDCC2023海外展——伦敦「设计沪航计划」汇聚了百雀羚、老凤祥、回力等来自不同领域的33家上海多元设计品牌。168件展品，5个新品集体亮相伦敦，通过设计延展不同品牌的叙事，传递两城对于美好生活的向往。

该项目是促进时尚消费品产业走出国门，全球互联的赋能项目，伦敦作为全球首展，将以设计赋能时尚消费产业，融入全球发展生态圈，联通全球设计之智。

作为国货之光的百雀羚，此前已经多次代表中国品牌走向国际舞台，此次展会上，百雀羚同样通过中国礼赞、金砖中国礼、帧颜男士中国礼、帧颜焕彩中国礼等中国礼系列礼盒，充分展示东方文化×东方美学融合创新。

    百雀羚的创新与开拓

百雀羚的展台，把时光拉回1931年。上海滩名媛必备的“小蓝罐”，封存在一层薄薄的锡纸下面，承载了几代人的共同记忆。从这款传奇单品开始，百雀羚开启了历经几代人共同努力的护肤之路，也在不断迭代更新的产品中，持续输出东方美学和价值观。

如雀鸟缠枝美什件就是百雀羚传承东方文化与东方美学的集大成者，它源自古人智慧的结晶，呼应着西方女性贵族随身饰物，同时兼具当代的功能与美感。色彩和工艺上，雀鸟缠枝美什件采用传统“金镶玉”的技法，失蜡法、錾花法，将秘藏在乾隆秘密花园倦勤斋中的江南元素融入细节的毫厘之间……经历了34种材料试验，26次调色，42个版本的模具打样、修改，百雀羚想尽力让每一位东方女性的心中唤起对东方美的热爱，唤起对国货美妆的信任和信心。

而自2020年以来，百雀羚凝聚90余年的科研创新与突破，探索出「东方草本」与「功效科技」的完美融合，以草本为核，科技加持，百雀羚开启“科技新草本”新时代。迎合当下“Z”世代护肤趋势，百雀羚开发的东方科技礼盒之一的帧颜淡纹科技礼盒便是其代表作，也在此次展会上做了展出。

帧颜淡纹科技礼盒以“太空舱”为创意概念，外观上看，犹如时空隧道的创意视觉效果、幻彩镭射质感和底部蓝绿渐变，相得益彰，既充满极简主义美学和科技新草本色彩美学，也营造出神秘的未来科技感。而为了更好地与“世界交流”，该礼盒还运用了前沿AI语音识别技术，支持中英文双语智能控制，参观者通过“Hello，Pechoin”的语音指令，便能开启礼盒，近距离体验百雀羚科技感。

作为上世纪的品牌，消费者对它们的记忆、情感固然重要，但对这批品牌来说更重要的是如何与时俱进，用更新更好面孔迎接新一代消费者，在新时代下扩展品牌文化的内涵和外延，从而搭建起新的品牌文化传播系统则更为关键，百雀羚显然做到了。

随着几十载光阴的交错氤氲、绵延。诞生于上世纪30年代的百雀羚，从大上海的十里洋场孕育，到如今代表上海品牌逐渐走向国际舞台，现下已经成为了代表上海滩的一个标志性符号。

    世界性的合作与共赢

其实，在人们日常生活中，东方美学也会环绕左右，只是大家还未察觉。如今，越来越多年轻人热爱中国传统服饰、不少品牌掀起“国潮风”，皆是传统东方文化在现代生活中的传承与创新。

唤起人们对东方美学的热爱，让更多人了解东方美学、拥抱东方美学，是一批热爱东方文化的传播者需要做的努力，更是如百雀羚一样诞生于“东方美”的品牌的使命。

始于中国市场，放眼全球科技，百雀羚始终贯彻以科技赋能东方之大美。

如中国驻英国大使馆文化公参李立言在开幕致辞中所说：“人文交流是推动中英关系发展的三大支柱之一，而创意产业交流更是两国人文交流中亮点频出的领域。”

WDCC的展台，是一个让上海与伦敦品牌生态、可持续发展和文化美学融合共振的舞台。通过科技产品的展示，几代人传承与创新的设计，百雀羚带着她独有的上海味道和东方神韵，逐步走向国际舞台，去展现属于东方的“国货之光”。