从2023 IFSCC前沿科研成果，拆解麦吉丽的高端化之路

随着形形色色的商品构筑出一个巨大的信息茧房，无数消费者困于其中。当下和未来，品牌需要正视的是，科技创新形成一个巨大的引力场，成为中国品牌走向高端化、走向世界舞台的“加速器”。

从近两年的美妆行业来看，功效护肤赛道呈现出稳步、快速的增长，新锐品牌也相继开始打造科技形象;头部化妆品企业建立科研高地，通过人才资源的有效整合、投入基础研究、产品创新和升级等方式，拉高研发费用。

而在更多中国品牌的努力之下，科研创新已经不再是最大的短板，国内品牌逐渐缩短了与国际品牌之间的差距。

在此背景下，越来越多国货品牌将科研成果及学术论文作为评价科研能力的关键指标。2023年9月22日-23日，麦吉丽于武汉举行了以“科研美肤力 尽享素颜美”为主题的麦吉丽2023年IFSCC国际学术研享日的活动。

此次，麦吉丽公开解读了品牌在2023年IFSCC国际会议发表的最新科研成果，并邀请权威媒体、行业媒体与美容领域顶级意见领袖参观了麦吉丽总部、超级旗舰店、研发及生产中心。

    重磅发布最新研究，麦吉丽“四度返场”IFSCC国际会议

广东省化妆品质量管理协会会长钟晓明曾公开表示：“中国化妆品企业正在探索从集成创新向原始创新的转型之路。如果要在原始创新上有所突破，一定要加强基础研究。”

在多样化的创新路径中，加强基础研究、发展原创科技力是帮助企业走向高质量发展的最优解。化妆品知识体系之庞大已经显而易见，多学科交叉融合成为其最显著的特点。根植于皮肤生理学、基因组学、微生物学等不同领域的基础研究，是化妆品研发的必经之路。

而作为全球化妆品研究人员最大的学术舞台，IFSCC(国际化妆品化学家学会联盟)旨在鼓励在化妆品及相关领域有突出贡献的科学研究，素有“化妆品技术领域诺贝尔奖”等美誉。历届的IFSCC向来是国际品牌的主秀场，近几年，诸多国内品牌在这场学术盛会上崭露头角。

今年刚结束不久的IFSCC汇集了1251家化妆品企业，在共计381份学术Poster、76个主题演讲中，既有欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛之类的国际大牌，也有巴斯夫、帝斯曼等原料巨头公司，可以说是一场关乎全行业上下游前沿研究的学术盛会。

此次，麦吉丽携3项最新的前沿抗衰成果亮相IFSCC，首席研发官杨帆发表了麦吉丽平衡水与皮肤微生态宏基因组研究的相关主题演讲：《多元基因组学研究对亚洲民族皮肤炎症的新皮肤屏障启示(The New Skin Barrier Insights for Skin Agingof Asian Ethnic Group from MultiOmics Study)》。

皮肤微生态作为人体皮肤的第一层屏障，在衰老、敏感等常见的皮肤问题中起到关键作用。由于皮肤微生物组的多样和复杂，关于皮肤微生态的具体机理至今没有一个科学解释。然而，随着基因组测序技术的不断进步，以及对人类微生物组研究的不断深入，人们对以往理解的微生物和微生态有了全新的认识。

据杨帆介绍，从2022年初开始，麦吉丽第一次针对皮肤微生物宏基因组展开了一场耗资巨大的研究。其团队通过多元基因组学的研究，结合临床参数对皮肤代谢物、微生物宏基因组进行了深入分析。结果发现，亚洲人年轻和衰老状态的皮肤微生物代谢物、微生物菌群存在明显的差异性。

基于此，麦吉丽最终筛选出比较有代表性的皮肤代谢物和菌种。比如，他们发现，年轻皮肤中的丙酸杆菌和痤疮丙酸杆菌丰度更高；一些皮肤代谢产物参与TCA循环和α-KG等代谢途径，与皮肤屏障功能密切相关。

这些研究解释了皮肤微生态与衰老的分子机制，对于开发精准化的靶点抗衰方案具有重要指导意义，并为麦吉丽明星单品“精萃平衡水”的开发与研究提供了理论基础。

除此之外，麦吉丽在此次IFSCC还发布了另外两项重要的应用研究：大米发酵滤液与植物提取物复配协同增效的研究，以及关于一种可溶性鲟鱼胶原蛋白的抗皱研究。

经过完整的体内外测试，他们证明了可溶性鲟鱼胶原蛋白的抗皱功效，并通过对比实验，证实了两类护肤成分——大米发酵滤液和植物提取物(包括魁蒿叶提取物、海巴戟果(诺丽果)汁)之间的协调增效关系。

事实上，作为少数进行学术演讲的中国化妆品企业之一，自2020年起，麦吉丽已经连续4年登上IFSCC的国际舞台，并且每年以高质量的形式输出多项创新成果。

而今年，麦吉丽在化妆品学术领域又有了新的突破。据悉，麦吉丽首席研发官代表China-SCC成功申办了2027年ASCS(IFSCC亚太区化妆品科学家会议)主办权，这将是IFSCC这个级别的会议首次在中国举办，同时也意味着，麦吉丽凭借着扎实的科研功底，获得了国际认可。

正如杨帆在接受媒体采访时说道：“在科研布局方面，最需要注意的是保持长期思维，品牌需要为消费者带来切实可感知的功效和体验提升，而不是浅显的科研营销化。”

秉持着这一原则，麦吉丽坚持投入基础研发，搭建三位一体的科研体系，协同内外部合作共同推进研发。同时，麦吉丽也在尝试走国际化、高端化的品牌路线，借势 IFSCC与国内科研联盟维持学术界的密切合作。

    从基础研究到独家原料，麦吉丽布局抗衰黑科技

据《抗衰护肤市场趋势报告》显示，2022年中国护肤抗衰市场规模为1253亿元，2017-2022年市场规模年均同比增速超10%，以此推算，2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元。

在近千亿规模的抗衰化妆品市场，长期以来，经典的抗衰产品或者核心原料、技术，大多出自国际大牌，诸如玻色因、视黄醇之类的抗衰成分，由于出色的功效已经获得了广泛的市场认知。

为了寻找差异化的打法，开发创新的抗衰老核心成分成为抗衰赛道的“必考项目”。

通过在抗衰领域的多年研究沉淀，麦吉丽打造了独家抗衰成分“麦肤因”。据了解，麦肤因是从1000种酵母中甄选1种非凡菌种，与北纬40度优质稻米精密发酵而成，本身蕴含90多种天然养肤成分。

其中包含的关键成分Alpha-KG能够通过激活细胞增殖并促进皮肤水化和屏障功能，通过提升细胞能量因子ATP加速细胞代谢，延缓内源衰老。

与市面上普通的大米发酵滤液不同的是，麦吉丽通过一系列的研究证明了，麦肤因不仅拥有优异的保湿、抗光老化、抗氧化和修护功效，而且可以促进活性成分向角质层的渗透，具有超强的渗透性。目前，麦肤因相关的功效实证成果已经收录于IFSCC、JCD等国际知名论坛和期刊。

随着人们对于抗衰老及化妆品科学的认知边界进一步拓宽，麦吉丽的抗衰研究也远远不止于单一的原料。从皮肤微生态，到特色的抗衰靶点，麦吉丽通过加强合作，逐渐逐渐形成了系统化的抗衰老研发体系。

    建立亚太研发中心，向高端国货品牌进阶

建立一个高端化的抗衰品牌是一个长期的过程，而对于从低端产品线起家的国货来说，这个过程中往往存在更多坎坷。

在提到品牌力的塑造时，杨帆表示：“国货美妆要‘叫板’国际大牌，真正的坎不在于品牌内部，更多是在于上游和下游产业链的进步和发展。”

他指出，在上游原料端，欧美有大量的优秀企业、高校和科研机构，所幸的是，近年来，国内学术界对美妆行业的关注与投入也在飞速增加。而在下游，竞争壁垒也客观存在，美妆产品是消费品，消费者的感官非常敏锐，即使语言表达不出来，他们也会投票。“我们需要抓产品品质的细节，提升产品体验感，而建立自己的工厂和研发，是必不可少的一环。”

因此，在基础研究阶段，麦吉丽便建立了“皮肤科学、生物科学、行为科学”三位一体的基础研究体系，深入研究功效护肤的底层技术逻辑。

据报道，2016年，麦吉丽在湖北宜昌建立工厂，目前占地面积逾3万平米，共有18条生产线，在行业内首屈一指。2019年，麦吉丽硬件投资超3000万，在武汉光谷建成占地2200平米的亚太研发中心。研发中心设有安全评测实验室、香精香料、微生物等基础实验室以及护肤、原料、包材、洗涤、彩妆研发应用实验室，配备近百名研发工程师。

在科研内卷的今天，与大多数仍然停留在讲故事阶段的品牌不同的是，麦吉丽通过通过建立自有工厂和研发实验室，提升独立研发的能力，将品质把控在自己手上。这也是麦吉丽高端化道路上必不可少的一环。

除了研发之外，麦吉丽在渠道的布局上也展示了“高端化品牌”应有的远见。根据品牌资料，结合线上、线下零售渠道，麦吉丽从抖音、天猫、京东等电商平台，到线下400多家专柜，遍布全国一二线城市优质商圈，覆盖了5000万高端消费人群。

2022年11月，麦吉丽全球品牌概念店登陆武汉梦时代，是行业首家1500㎡的护肤美学空间。门店集星品零售区、皮肤科学馆、素颜之美长廊、沉浸式尖端美肤科技馆、梦幻香氛区等为一体，为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务。

从科研着手，虽然任务很艰巨，但确实是最为扎实、稳妥的一条道路。四次携手科研成果登上国际学术舞台，布局前沿研究和独家原料，完善科研体系，这背后是麦吉丽打造高端化国货品牌，带领国货走向世界舞台的野心。

基础研究的前路艰难，并不好走。但相信，只要国货品牌持续输出前沿成果，终能得到国际的认可。

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