在美业，投资健康也不是一件新鲜事

这两年，消费者们囤起了“健康”。

京东健康数据显示，2020年到2022年，其营收复合增长率达到55.3%，今年上半年，总收入同比增长34%，公司Non-IFRS净利润24.4亿元，同比增长101.2%。线上健康消费的另一大入口天猫健康，今年618预售首小时内，中青年体检成交同比增长超过2,000%。

随着世界运转的节奏逐渐加快，健康概念日渐弥散在衣食住行的每个角落，众多关联产业迎来了巨大的跃迁机遇。有数据显示，到2025年，我国大健康产业规模将达17.4万亿，预计2030年达到29.1万亿。包括保健品、食品饮料、健身、家电在内的多个细分市场方兴未艾，跟健康关联的产业迎来一片繁盛图景。

健康消费，永不过时

投资健康并不是一件新鲜事。

早在两千年前，秦汉时期的人们就在服用矿物类补品以期达到延年益寿之效；魏晋时期，五石散成为文人雅士争相购买的养生爆品；明朝人对人参的情有独钟，使其在万历十二年到嘉庆十二年间，价格暴涨2240倍。

在追求健康长寿这件事上，中国人是绝对的行动派，也形成了一套源远流长的养生文化。而新中国成立之后，随着社会生产力的发展，以及与世界交融程度越发深刻，人们对健康逐渐有了新解，健康消费的新故事也在不同时代背景下轮番上演。

新时代的健康需求

生活水平持续提升，新技术、新业态、新平台的出现，使得人们对健康消费的记忆早已不局限于保健食品。尤其是近几年疫情的影响，大众开始重新跟自己的身心建立连接，健康消费生态随之发生巨变。

根据马斯洛八阶段模型，生理和安全需求是人类最底层的需求。生活压力的增大使得亚健康人群越来越多，健康消费的使用者逐步细分——有对养生需求强烈的银发族，家中有“宝贝”需要呵护的母婴人群、养宠人群，还有提前步入养生阶段的年轻人，根据第一财经商业数据中心（CBNData）的《年轻人养生消费趋势报告》，97%的受访者在生活中有意识地进行健康养生。

消费者的健康观也出现了一定的分野。一部分人以西方微观物质医学为基础，注重补足身体需要的化学成分。另一部分以中医“天人合一”、“阴平阳秘”等健康观为基础进行身体养护，使得中式滋补成为养生大势。

从场景来看，工作场合、居家生活中也演化出了多种多样的细分健康需求。而美业中的艾灸、头疗、产后修复、养发护发、纤体瘦身等也属于大健康的范畴之一。其热门程度增长速度也是极快，大量养生艾灸理疗馆逐渐走进市场。

品牌商通过对消费者的健康需求进行洞察发现，探索其中风口，从而推出新产品新项目。大健康作为2023第19届昆明国际美博会展示范围中的一部分，也将会为大家带来新品、新项、新选择。同样也为养生大健康展商提供一个专业展示、商贸、交流的平台。

(以上部分内容来源于CBNData 第一财经商业数据中心，如有侵权请联系删除)

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