权威和专业,成就欧邦琪的基因底色。
这是一个人人都在谈功效,“无功效不护肤”的时代。相关数据显示,2020年全球功效护肤品市场规模达556亿美元(约4000亿元),2023年市场规模有望达930亿美元(约6700亿元)。
随着以成分功效为主导的科学美容风愈发强劲,不仅越来越多的新品牌纷纷躬身入局,推动功效护肤赛道竞逐提速,功效护肤元老品牌也通过持续锐化自身优势,以进一步掌握市场主动权。功能性护肤赛道的开创者之一——OBAGI欧邦琪就是后者。
美国功效护肤品牌欧邦琪,由知名皮肤科医生创立于1988年,因在抗老、美白等领域资历颇深、建树有成,被誉为功效护肤领域的“开创者”,且坚持以临床研究证明产品功效,在全球赢得超3万名皮肤科医生、医美医生青睐。
正值品牌发展35周年之际,在千亿功效护肤赛道分野的大背景下,功效护肤资深头部选手欧邦琪依靠什么穿越商业周期,从变局中突围?
科学、专业、高效的基因底色
专注皮肤专业研究35年
被誉为一个赛道的“开创者”的前提,必然是在该赛道拥有深厚的沉淀和积累,且建立了难被其他竞争者逾越的品牌护城河。“成为被美国FDA认证的功效型护肤品牌”“光老化修复专家”“360°全周期皮肤护理方案”“旗下产品全部通过Fitzpatrick 6型皮肤类型实验测试”……这是欧邦琪身上最显著的品牌标签,也是欧邦琪畅销全球35年的功勋章。
深耕专业护肤领域35年以来,欧邦琪始终本着“专业主义”的品牌精神,坚持以“实证为本”,倡导可持续、系统的护肤观,重金投入技术研发,专注解决光老化引起的皮肤问题。欧邦琪市场调研报告显示,该品牌与超过70%的美国医生合作超过3年,是名副其实的“实力派”高口碑品牌。
2018年,欧邦琪进入中国市场,并开设天猫海外旗舰店,正式开启与中国消费者的围绕专业、科学、可持续护肤的对话。进入中国市场后,欧邦琪凭借自身“专业主义”的品牌定位,以及从王牌成分切入的“VC大师”的品牌形象,在线上发展迅猛。
进入中国市场两年后,欧邦琪正式进入专业院线,以强产品力,精深的研发能力,先进的皮肤护理科学和理念,联合产业合作伙伴,为中国皮肤科医生和专业机构提供解决方案。目前,欧邦琪在全国拥有超600家优质医美、生美机构合作伙伴。
△欧邦琪国药中服免税店
△欧邦琪蓝瓶VC系列
△欧邦琪410小白瓶
此外,近年来,欧邦琪不仅持续亮相全国性行业展会及学术会议,联合公立医院推进临观项目,还曾主办极具专业度和代表性的大赛活动。例如,2021年,欧邦琪举办国内第一届“真实的力量”案例大赛,联合非公医疗机构协会皮肤专业委员会,共同探索品牌在线下专业机构中带来的真实改变,传递专业的护肤精神。
△欧邦琪品牌35周年 - 溯源“琪”迹 TVC
△欧邦琪VC晶透焕亮护理
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