妮维雅、莱珀妮中国区强劲增长，拜尔斯道夫2022预计超600亿

目前，拜尔斯道夫将集团业务分为消费业务板块（Consumer）和tesa德莎业务板块（胶带解决方案制造商），消费业务板块包含NIVEA妮维雅、Derma德玛（内含Eucerin优色林和Aquaphor）、La Prairie莱珀妮以及Healthcare（内含Hansaplast和Elastoplast，主营疤痕修复贴和创可贴)

据财报显示，第三季度消费业务板块增长了11.8%，其中妮维雅增长9.9%, Derma增长22.6%, 莱珀妮增长14.0%, Healthcare增长8.8%。另外，tesa业务板块增长了14.3%。

财报披露了拜尔斯道夫2022年前9个月的业绩，9个月中（1月1日-9月30日）拜尔斯道夫整体销售额为67.30亿欧元（约合人民币486.1亿元），相比去年同期有机增长了11.1%。其中tesa业务板块销售额增长至13亿欧元（约合人民币93.9亿元），同比有机增长了8.3%；

消费业务板块的销售额增长到54.40亿欧元（约合人民币392.9亿元），同比有机增长了11.7%。其中，前9个月妮维雅+10.8%, Derma+25.3%, 莱珀妮+5.5%, Healthcare+12.8%。

    妮维雅在中国将持续高端化，莱珀妮京东销售超预期

核心品牌妮维雅这9个月增长的10.8%中，个人护理和皮肤护理对增长贡献相同份额，除了防晒霜和除臭剂等产品，妮维雅在面部和身体护理产品的表现依旧不错。

且妮维雅在所有地区都有所增长，特别是在拉丁美洲和印度等新兴市场。第三季度亚洲从市场封锁中整体复苏，妮维雅在中国也实现了显著增长。此外，妮维雅首次成功地提高了其在所有地区和类别中的市场份额。

需要指出的是，拜尔斯道夫在财报中表示，妮维雅第三季度中国有机销售额同比增长24%，接下来妮维雅在中国将继续高端化策略，优化其投资组合、关注电子商务、评估更便宜的品类。

Derma旗下的Eucerin优色林和Aquaphor的销售额实现了25.3%的有机增长，此外，它们的市场份额也有所增加。自今年年初以来，其在所有地区都实现了两位数的增长，意味着Derma在今年前9个月的表现明显优于市场增长，主要是持续强劲的在线业务与北美、拉丁美洲的积极表现显著推动了Derma德玛的增长。此外，优色林已进入波兰市场（东欧最大医学护肤品（dermocosmetics）市场之一）。

奢侈品牌莱珀妮在今年前9个月实现了5.5%的销售额有机增长。这一增长得益于第三季度的出色表现，莱珀妮已经从今年上半年封锁相关限制中恢复过来。中国地区的强劲增长和旅游零售业务的良好表现是其增长的主要驱动力。

且拜尔斯道夫特别指出，莱珀妮中国第三季度的有机销售额增长了41%，未来将持续促进其线上渠道发展。目前莱珀妮在京东的第一个月的表现就超出预期，实现了高转化率（2倍于天猫），故莱珀妮将继续多元化和扩大消费群体。

    上调全年预期：销售额将增长9-10%

在此次财报中，拜尔斯道夫表示将上调消费业务板块和tesa业务板块的预期。由于在定价方面拜尔斯道夫正朝着正确的方向前进，另外其也正在推动积极的产品组合，并继续推进效率举措，所以在消费业务板块，预计销售额将有机增长9-10%；

tesa业务板块销售额预计将有机增长7-9%；拜尔斯道夫集团预计2022全年销售额将增长9-10%，持续经营（不包括特殊因素）的合并息税前利润（EBIT）预计将达到去年的水平。

拜尔斯道夫的首席执行官Vincent Warnery讲道：“我们在第三季度保持了今年上半年的强劲增长势头，并实现了广泛的、两位数的增长率。我们正越来越多地从我们的行动中获得回报，使妮维雅成为一个更加全球化和数字化的品牌。对于全年，在意识到第四季度经济不确定性下的情况下，我们提高了全年预期。”

据2021年财报显示，2021年拜尔斯道夫年销售额为76亿欧元（约合人民币533亿元），同比增长9.7%；不包括特殊因素的税后净利润为6.99亿欧元(约合人民币49亿元)，同比增长9.9%。

因此根据此次预计，拜尔斯道夫2022全年销售额将达到82.8-83.6亿欧元（约合人民币597.8-603.6亿元）。

据了解，2020年拜尔斯道夫集团的销售额曾出现5.7%的下跌，当年也是过去5年中业绩最差的一年，彼时其CEO Stefan De Loecker称，主要是受疫情在全球范围的爆发导致销售额下降。如今看来，2021、2022拜尔斯道夫已经逐渐从疫情中恢复过来，处于持续增长中。

消息来源：拜尔斯道夫官网

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