如何发挥原料大省的资源效应？答案就在山东这场大会里

优越的地理位置、丰富的植物资源、深厚的人文沉淀、庞大的电商集群以及先进的科研技术基础等资源优势，使山东这片肥沃的美妆土地上，爆发出了一批高名誉度的美妆企业，以华熙生物、福瑞达、梅晔生物、半亩花田等为代表的山东化妆品企业更是异军突起。近几年，山东美妆产业从点点星光，聚集成优势产业集群，不断擦亮“北方美谷”的新名片，也到达了新的发展维度。

为最大限度地发挥山东美妆产业丰富的资源效应，中国国际化妆品原料大会暨NBV北方美谷供应链展&第二届“北方美谷”国际化妆品创新与发展论坛应运而生，寻求山东美妆高质量发展的新答案。

9月22日-24日，为期三天的中国国际化妆品原料大会暨NBV北方美谷供应链展&第二届“北方美谷”国际化妆品创新与发展论坛在山东国际会展中心圆满举办，盛况空前。

本次大会由山东省日化行业协会和山东北方美谷化妆品研究院联合主办，山东省日化行业协会原料分会、山东省日化行业协会高端智能制造分会、山东惠农玫瑰股份有限公司、云之清水（天津）科技有限公司、山东山科美谷科技发展有限公司协办，华熙生物科技股份有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司、北京颐唯实检测技术有限公司冠名赞助。

大会以高人气、多视角、全方位的内容吸引了众多行业同仁的参与，成为行业内的焦点。

如何更好地向外界展示化妆品行业交流互鉴的成果，以及产业链上下游在技术创新和产品研发等方面取得的成就，这次中国国际化妆品原料大会的北方美谷供应链展给出了答案。

这次供应链展，集结了70余家产业上下游的优秀企业，包括原料供应商、知名品牌方、头部包材商、权威检测机构、ODM/OEM等，荟萃各线新产品、新技术，共享科研创新成果，盘活各方资源优势。

不仅有润辉生物技术（威海）有限公司、南京盛德百泰生物科技有限公司、杭州唯铂莱生物科技有限公司、上海铮信生物科技有限公司、安徽乐美达生物科技有限公司等优质原料供应商，还有北京颐唯实检测技术有限公司等检测机构参展，囊括了产业链上下游超70家优秀展商。

通过北方美谷供应链展这个沟通交流平台，现场展商与行业同仁、观众积极交流，形成了信息交互，互联互通，融合发展的友好场景。

随着山东化妆品产业的快速发展，产业链发展倾斜现象需要得到平衡，原料、包装、品牌建设等关键节点需尽快补齐。

“从未来山东美妆产业发展的机会来看，品牌的发展需要上游供应链的配套，因此举办了此次美妆供应链展。”山东省日化行业协会理事长徐桂欣在致辞中表示，山东美妆的强链补链，将推动山东美妆高质量发展。

大会期间，以”科技引领，融合发展”为主题的5场论坛是本次大会的“重头戏”。

嘉宾云集，深度对话。一次次思想碰撞，引发参会者共鸣，激发世界回响。这5场高质量的论坛，围绕产品研发、技术升级、特色资源、法律法规、渠道创新等行业热点议题共谋发展策略，发挥了思想交流的重要平台作用，在助推山东美妆高质量发展，促进各界交流互动，提升产业影响力等方面得到了卓绝成果。

在宏观环境下，化妆品行业该如何发展？如何在法律法规下走得稳、准、快？在渠道创新上又有哪些新的增长点？在这5场论坛中均给出了解题思路。

①科技护肤论坛

9月22日，以“科技引领 融合发展”为主题的科技护肤创新高峰论坛，从当前科技护肤趋势出发，巩固山东美妆的技术高地，共同探讨中国原料的升级之路，赋能更多国货品牌。

论坛上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛应邀作了题为《开发中国特色植物资源化妆品的思考》，她指出中国特色植物资源丰富，但研发生产上还存在很多挑战，经过深入分析后，她提出了创新、协调、绿色、开放、共享的5大建设性意见。

北京工商大学教授何聪芬，山东福瑞达生物股份有限公司瑷尔博士研发总监李燕，华熙生物研发工作室负责人、护肤品研发总监王玉玲，齐鲁工业大学教授许静四位重磅嘉宾从科研的角度，深度解析科技护肤的底层原理。

中国香料香精化妆品工业协会化妆品部刘璐，品观、CIE美妆创新展创始人、董事长邓敏则拆解了市场及法规现状，指出在功效管理时代科学传播至关重要，要用更多元的传播方式，将科学护肤概念传播到群体中。

在题为《原料科技升级 赋能国货品牌》的圆桌对话中，美妆头条董事长张兵武，与国家药监局高研院特聘专家、山东北方美谷化妆品研究院副理事长唐子安，暨南大学生命科学技术学院院长、教授、博士生导师黄亚东，夸迪品牌主理人枝繁繁，济南马鲁拉生物科技有限公司董事长、神秘博士创始人刘克楠，汉肽生物创始人殷世清等嘉宾共话原料发展趋势，提出了创造新观点、构造新理念，充分利用新方法挖掘原料价值，促进原料产业升级的发展思路。

唐子安强调，“我们要重视原料的发展，不要等人家杀进来再重视，我们要先自主研发形成技术壁垒，才能赋能国产品牌的发展。”

②合成生物学及功效原料论坛

关于原料技术升级，不得不提到近年正火热的合成生物学。合成生物学是一个结合了基因工程、代谢工程、酶工程、发酵工程、化学工程、计算机科学以及大数据的多学科交叉的前沿应用领域。

9月23日上午，以“颠覆创新，持续发展”为主题的合成生物学及功效原料论坛成功举办。该分论坛由华熙生物科技股份有限公司承办，深圳杉海创新技术有限公司协办。

在这场论坛上，优秀的科研学家们围绕合成生物学和功效护肤话题展开分享，从自己熟悉并擅长的领域出发，解读合成生物学在原料革新和功效护肤中的重要作用，促进合成生物学研究成果的共享。

华熙生物科技股份有限公司首席科学家、博士郭学平表示，随着资源短缺、环境污染等全球性问题的凸显，消费者对绿色安全的产品需求日益增长，合成生物学的出现为化妆品的绿色制造提供了创造性的解决方案。合成生物学可以通过高效构建优化工程菌株并结合生产发酵及后提取工艺快速推向生产，能够实现新原料的生产创造，提高原料的安全性、稳定性和生物活性，实现产品快速创新升级，为我国的化妆品品牌弯道超车提供技术支持。

在论坛上，多位重磅嘉宾从自身研究课题出发，加强业内机构深度探讨。

山东大学教授、国家药品监督管理局糖药物质量研究与评价重点实验室副主任生举正作了题为《糖胺聚糖及其衍生物的生物合成体系：从“药用活性”到大健康产业》的演讲，聚焦糖胺聚糖类美妆产品的开发，多角度研究糖胺聚糖及其衍生物的合成方法；

江南大学教授、糖化学与生物技术教育部重点实验室副主任康振在《透明质酸可控分子量生物制造》中分享了对透明质酸定向制备的研究成果，酶法可以实现特定分子量透明质酸的高效制备与分离；

华熙生物科技股份有限公司研发部博士周伟则详细讲解了《重组人源化胶原蛋白的绿色生物制造》，总结了华熙生物及其科研团队在重组人源化胶原蛋白上的差异化壁垒，并成功实现重组人源化胶原蛋白的规模化生产；

山东北方美谷化妆品研究院副院长、上海东方美谷功能护肤品研究院院长、莱博药妆技术（上海）股份有限公司董事长李成亮在主题演讲《功能护肤与皮肤屏障》中表示，皮肤屏障修复可使用与人体皮肤结构类似的液晶结构，其具有双亲性，即分子的一端为亲水基团，另一端为疏水基团，特殊结构使其形成人体的第二层皮肤；

暨南大学生命科学技术学院院长、教授、博士生导师黄亚东作了题为《合成生物学技术在药用蛋白与功效原料开发中的转化应用》的分享，目前黄亚东科研团队已成功开发了9种不同结构重组人源胶原蛋白，并实现了高效表达与工业化规模量产，表达水平与研发产品线处于国内领先地位;

润辉生物技术（威海）有限公司董事长、山东大学国家糖工程技术研究中心教授姬胜利解读了《功效型化妆品原料在老化与敏感肌肤的调理中的作用》，他聚焦组成生命的3大物质多糖、核酸、蛋白和多肽类天然功效性成分，肯定了其在修复敏感肌、抗敏、修护作用，并指出功效原料要联合复配，协同合作，使肌肤重回健康状态；

深圳杉海创新技术有限公司创始人、哈尔滨工业大学 (深圳) 教授张嘉恒在《超分子“智”组装科技驱动精准护肤新纪元》中分享到，超分子化学在全球泛健康领域内均被广泛应用，在促渗、吸收上有优异作用。基于对超分子化学的深入研究，杉海创新开发了依托于超分子智组装技术平台的6大应用技术，如超分子共晶强化技术、NaDES 定向萃取技术、超导协同促渗技术、生物酶绿色催化技术、微囊包裹技术、胜肽分级自组装技术，构建核心原料技术护城河；

杭州唯铂莱生物科技有限公司事业发展部总监张炜在《科技新力量唤醒新美好》认为，合成生物学能助力美妆产业创新发展，其与纯净美学理念的高度契合，如纯、净、美，且高效、安全、品质的内核相似，能够打通原料端、工艺端以及后处理端，驱动化妆品产业绿色发展，长效发展。

③化妆品特色资源论坛

同一时间，9月23日上午，以“聚焦特色原料 助力国妆崛起”为主题的化妆品特色资源论坛在山东国际会展中心4号会议室同期举办。本次论坛由山东省日化协会和山东北方美谷化妆品研究院主办、齐鲁工业大学（山东省科学院）承办，山东花物堂生物科技有限公司、上海铮信生物科技有限公司、深圳市维琪科技股份有限公司、安徽乐美达生物科技有限公司、中狮集团支持举办。

山东省是化妆品原料大省，优越的地理位置、丰富的植物资源、人文沉淀以及先进的科研技术基础等优势催生了一批高品质的原料企业，尤其以华熙生物、福瑞达、梅晔生物、半亩花田、烟台新时代健康产业集团等为代表的山东化妆品企业更是异军突起。

丰富的科研资源和植物资源，如透明质酸、牡丹、玫瑰、多肽等特色原料资源均处于全国领先地位，并且拥有如牛蒡、灵芝、香兰素、西洋参等多种特色植物资源，像海藻酸盐、聚谷氨酸、金银花环糊精、维生素、活性肽等特色合成材料，为山东省化妆品原料发展奠定了厚实的基础。

为加强美妆产业原料端的技术交流和成果转化，本次论坛采用主题分享的形式，集中展示了各优秀企业最前沿、最有料的研究成果。

齐鲁工业大学（山东省科学院）副教授、应用化学系主任王领，山东花物堂生物科技有限公司CTO张晔翔，北京工商大学教授李丽，上海铮信生物科技股份有限公司董事长熊中立，深圳市维琪科技股份有限公司资深研究员、博士刘立鹃，安徽乐美达生物科技有限公司高级研发工程师蔺虓霄，苏州大学教授吕强，中狮集团副总裁、博士柳晨，齐鲁工业大学（山东省科学院）菏泽分院院长、教授袁文鹏等8位专家学者，围绕特色原料资源和科技突破成果等方面的基础研究、开发应用现状等作主题分享，促进了化妆品特色资源的交流，展示了特色资源研究的大好局面，推动原料研发和技术升级的进一步发展，开辟新护肤产品的发展赛道。

9月23日下午，化妆品渠道创新与品牌增长论坛，化妆品安全、功效评价及法规论坛在5号会议室和4号会议室分别举行。

④化妆品渠道创新与品牌增长论坛

9月23日上午，以“渠道创新赋能品牌增长 品牌增长扛鼎北方美谷”为主题的福瑞达化妆品渠道创新与品牌增长论坛在济南国际会展中心成功举办。本次论坛由山东省日化协会和山东北方美谷化妆品研究院主办，品观·品数PinData协办，美妆头条支持举办。

山东作为美妆产业的重要核心，拥有丰厚的产业资源优势，在电商规模上更是壮大。

济南商务局电商处处长陈淑翠在致辞中指出，济南市拥有电商企业2. 4万家，网商店铺25万个，2022年全市实现网络零售额是1265.7亿元，同比增长22. 6%，增幅位居前列。2022年济南市化妆品实现网络零售额是161. 9亿元，同比增长53.7%，位于全省首位。利用好这一强劲驱动力，将促进山东省化妆品行业协会的健康发展，也势必赋能化妆品行业的长效增长。

山东北方美谷化妆品研究院理事长吕建伟，山东福瑞达生物股份有限公司总经理、新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明也发表了重要讲话，均表示要超越国际大牌，还有很长一段路走，需要与时俱进，自我检视，要坚持研发、强化产品品质，坚持品牌打造，更加注重渠道创新和精细化运营，从而推动给中国化妆品从产品阶段迈向中国品牌的台阶，推动中国速度向中国质量转变。

本次论坛上，在用户及需求更加理性多元的时代，化妆品渠道也在发生着深刻变化，成为老品牌焕发青春、新品牌持续放量的重要增长引擎。从最初的线下百货到最新的私域运营，化妆品渠道逐步多元化。

“目前，消费品竞争从增量竞争进入存量竞争。”解数咨询创始人、品数PinData联合创始人张杨指出，存量竞争需要品牌打破固定思维，用更多元化的方式触达消费者。

不得不说，如何在激烈的市场竞争中分得一杯羹，确实是当前品牌面临的问题。BEAUTYSTREAMS美妆智库全球合伙人王茁在《低增长时代化妆品品牌的能力再造》主题分享中表示，内卷时代，更适合品牌营销，从想不到、对不上、绕不过、稳不住、人在变、心在变、知在变七个维度来解析营销创新来源，从内卷中找到创新突破点，必能实现市场增量。品牌端代表山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士主理人白天明在《探索未知，做世界的同行者》的演讲中则表示，福瑞达更注重价值给品牌带来的增量可能，品牌存在的唯一价值就是持续为用户创造价值。

从平台端，抖音大众消费美妆行业群总吕涛、小红书新消费美妆行业经理瑞奇、引力传媒商业数据中心负责人何佳玲在演讲中均指出了优质内容是当前品牌传播的重点，从搭建内容体系核心，到科学测试精准触达人群，才能抢占赛道，影响消费者心智。

在“圆桌对话”环节，美妆观察员姚永斌、济南悦贝信息科技有限公司总经理王贺、山东美德隆化妆品连锁系统创始人薛文健、B站官方MCN超萌商业化客户经理方涛、福瑞达生物股份线下营销部总监崔秋霞以“渠道创新如何赋能品牌增长”为主题展开讨论，共同探索行业趋势，发现渠道创新与品牌增长的方法论。

此外，论坛上，新疆伊帕尔汗香料股份有限公司山东分公司总经理、唯尘息创始人吕艳琼做了唯尘息大自然香氛专场推介，创新大自然香氛赛道，倡导健康、天然、安全的香氛疗愈新生活方式。

⑤化妆品安全、功效评价及法规论坛

近几年，国家陆续出台政策不断将化妆品安全性这块短板补齐。2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》确立了一系列制度，形成了化妆品全过程监管制度体系；同年《化妆品新原料注册备案资料管理规定》落地；今年《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》《儿童化妆品技术指导原则》等相关法律法规相继施行，都昭示着化妆品行业在往更规范、更安全、更高质量的方向前进，这也意味着对化妆品产品安全性评估的要求也越来越高。

9月23日下午，“化妆品安全、功效评价及法规论坛”在山东国际会展中4号会议室举办，围绕化妆品原料安全、技术安全、功效评价等议题，聚焦“标准化与技术创新互动发展”主题开展交流，共同探索化妆品安全性的更多提升可能。本次论坛由山东省日化协会和山东北方美谷化妆品研究院主办、北京颐唯实检测技术有限公司承办。

北京颐唯实检测技术有限公司总经理吴金昊致辞表示，通过本次论坛，旨在加强化妆品企业、研究机构等之间的交流与合作，凝练化妆品安全评价与功效评价技术的重要科学问题和技术突破口，推动标准化与技术创新的互动发展，为行业的可持续发展注入新动力。

山东省食品药品检验研究院保化室主任、国家药监局化妆品原料质量控制重点实验室主任李启艳，美国体外科学研究院教育和外联项目主管、教授张全顺，北京工商大学副教授赵风年，山东大学教授郝爱军，中国轻工业联合会化妆品功效评价检验检测中心(北京)副主任刘琦，国药国际医药科技(北京) 有限公司总工程师杨文，齐鲁师范学院副教授袁东，北京超维景生物科技有限公司、医疗产品事业部总工程师王俊杰等特邀嘉宾参加论坛，并作主旨分享。

各位嘉宾分别以《化妆品原料质量控制技术及标准研究》、《Overview of In VitroPlatforms》、《生物传感在化妆品安全与功效评价中的应用探究》、《生物活性物质原料功效检测方法及机制研究进展》、《化妆品功效评价解决新策略》、《科研式探索：新颖防晒剂的安全、功效与应用》、《丙烯酰胺与人转铁蛋白相互作用的潜在机制》、《双光子显微镜在皮肤科学中的应用研究》等主题展开，探讨相关新兴技术发展和应用前景，分享各自前沿科研进展，分析了当前面临的挑战并讨论应对方法，为制定和推广行业标准提供助力。

至此，在2023山东国际大健康产业博览会大平台下，由山东省日化行业协会、山东北方美谷化妆品研究院联合主办的中国国际化妆品原料大会暨NBV北方美谷供应链展&第二届“北方美谷”国际化妆品创新与发展论坛圆满举办。

本次大会以“展览+论坛+行业活动”的形式展开，成功让丰富的产业资源“聚起来”，为行业领域提供优质的产品、技术和解决方案。为山东美妆产业行业同仁搭建一个沟通交流平台，助力化妆品全产业链高质量发展，是山东省日化行业协会和山东北方美谷化妆品研究院的责任和愿望。

“我们希望通过本次活动搭建一个沟通交流平台，链接化妆品产业上下游，补齐不足，推动山东省化妆品产业高质量发展。”山东北方美谷化妆品研究院理事长吕建伟曾说道。

通过此次大会，我们也确实看到了一个凝聚行业上下游，活力十足的行业盛会。70+全产业链展览、5场高学识论坛、N场配套活动，高质量、多维度的行业活动涵盖了美妆产业全链条，展现了山东美妆产业的勃勃生机。

相信随着更多的化妆品企业、精细化工生产企业以及院校、研究机构的共同协作，再加上山东省日化行业协会和山东北方美谷化妆品研究院发挥沟通桥梁的作用，通过更多交流平台链接上下游，将会发展出融合度更高、更紧密的山东美妆发展共同体，共同推动山东美妆高质量发展。