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拒绝容貌焦虑，专注干货性输出，是毛蛋吸粉、固粉的重要因素。

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作者|刘佳艺

编辑|龙菲

从研究生到宝妈，@帅你一脸毛蛋（以下简称“毛蛋”）在美妆博主的道路上已走过六年时间。在这个过程中，除了粉丝数从几十万增至几百万，粉丝对她的称呼也从“毛蛋”转变为“蛋姨”，但不变的，依然是她身上这份接地气式的亲切感与观众缘。

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从研究生到黑黄皮美妆博主

兴趣点燃热情。回溯六年前，在上海读研的毛蛋，还经常沉浸于精彩丰富的美妆视频中，随着热爱的种子生根发芽，毛蛋开始尝试在B站发布化妆视频，初出茅庐的她，却意外收获了不少的关注。

“本来是拍着玩儿的，没想到得到了大家的认可。”毛蛋表示，带着这份自信，她慢慢沿着短视频博主的轨迹走了下去。

由于接受欧美文化熏陶较多，加上自己又是黄黑皮，因此在妆容风格选择上，毛蛋从一开始就把适配度不高的韩系妆容剔除，选择与自己高度适配的欧美妆。

实际上，与诸多欧美妆博主张扬、夸大、浓重的表现手法不同，毛蛋看起来更像是一位邻家姐姐，她会从素颜开始，细致、耐心地讲解黄黑皮在日常、通勤等妆容方面的注意事项与表现手法。毛蛋解释，黄黑皮化妆思路分两种，一种是凸现肤色、个性，放大气质特点；另一种则是凸现气色，整个妆容塑造看起来干净、完整。

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包括在视频风格上，毛蛋也并未遵循欧美博主尖锐、犀利的风格，而是在轻松、幽默的基调上，添加了许多实用性干货，进而吸引了许多“死忠粉”。毛蛋感慨，“有很多粉丝是一路见证我的经历，从毕业到结婚、生小孩。”

晋级“宝妈”的她，虽然空闲时间没有之前那么充裕了，但在转战微博后，依旧维持着一周1-2更的状态。她表示，每条视频从选题策划、脚本设计到拍摄剪辑，平均需要5-7天的时间，找准工作与生活的平衡，做好视频更新的规划，是她对粉丝热情的回馈。

拒绝容貌焦虑，注重干货表达

在幸运的眷顾下，毛蛋在成为美妆博主的第一年，就品尝到爆款视频的滋味。“我印象非常深刻，甚至感觉有点奢侈。”她回忆道，2016年7月，那是一条单纯分享各种脱毛方式、区别、特点的视频，却收获了近140万的播放量。

如今复盘来看，毛蛋总结两点，一是真实大胆，视频中的她直接在自己身上实验各种脱毛方式，包括视觉冲击强烈的蜜蜡脱毛，直观展示脱毛前后的对比情况；二是幽默，整个视频风格都偏向于轻松、愉快，其中也加入了不少笑点，包括弹幕上存在诸多“气氛型”选手，视频吸睛性非常强烈。

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通过这几年的积累，毛蛋在对美妆视频驾轻就熟后，总结出一套爆款方法论。她认为，视频内容一定要表达清晰，必须要有实质性干货，但一味的干货性输出也会导致过于机械化，重点仍是要融入分享欲与热情，才能让受众享受视频观看的过程。“包括我自己看视频的喜好，我希望可以从这个视频中获得某种激励或者灵感，让我在生活中也想做这种尝试。”毛蛋表示。

此外，在诸多美妆博主都过于精益求精，开始渲染容貌焦虑的氛围时，毛蛋则始终坚持自我认知。她指出，很多美妆博主在开头就会以一个痛点切入，让受众沉浸在容貌焦虑的情绪中，但后期却往往是同质化的内容堆积，不能通过有效输出给予实质性参考，很容易让视频看起来有些标题党式的“头重脚轻”，所以她往往会更注重视频的整体性表达，而这也是吸粉、固粉的最大因素之一。