迟利军

广州怀素生物科技有限公司创始人

迟利军，男，汉族，中共党员，1987年11月14日出生于广东省广州市，祖籍山东烟台，别名为尉迟、早叔，毕业院校于南昌大学医学院，2013年创立妮雅丝美妆品牌，2016年创立他秘品牌，2019年创立朝露、snns等品牌，是广州怀素生物科技有限公司创始人，细分类目领导者，天使投资人。

基本资料

人物背景

2008年，就读于南昌大学医学院大二的迟利军，其父患癌离世，父亲公司的小股东们，利用信息差，联合起来逼迫母亲低价退股，母亲丧夫在重病之下，无奈签下协议，放弃了父亲辛劳勤俭半生积攒的大额公司资产。

医科大学的学业压力、一家的生活重担、父亲遗留公司的股权纠纷，都压在了这个少年肩头，迟利军见证了人走茶凉的冷暖，也暗自起誓，必须白手起家，重建一份事业，用努力的成就重振家族、抵抗人间凉薄。

迟利军从此奋发学习，连年获奖学金，还提前参与医院的实验项目组，完成了医学研究生才能发表的科研论文。他还利用学余时间，勤工俭学赚取学费，兼职做过家教，承包过大一新生的医学教材，这些经历让迟利军得到基层锻炼，也为之后从商埋下伏笔。

大四的迟利军在广州陆军总院实习，一年里他见证了生离死别的无可奈何，也看到了医者的伟大和皓首穷经漫漫征途，想到自己身上的重担，他放弃了保研中山医的名额，弃医从商，开启了创业之路。

创业经历

2011年，互联网销售方兴未艾，迟利军洞察到天猫商城的红利，成为最早一批进驻天猫的品牌商家，他以精准的市场定位眼光，进入国产护肤品行业，并以优渥的品质追求，立住了品牌根基。一个企业的天花板，是老板的认知，电商市场瞬息万变，在迟利军看来，变化是机遇的源泉。

2012年，迟利军正式成立怀素集团，近几年怀素集团完成品牌的陆续孵化。

2013年，创立了妮雅丝美妆品牌；2016年创立了男士个护品牌“他秘”，获得当年天猫十大新锐品牌；2019年创立了全生物发酵工艺的敏感肌护肤品牌“朝露”，并逐步打造出一支适应电商全渠道的运营销售团队，逐渐形成了怀素企业价值观：“用户、创新、超越、责任、正直、快乐”。

2017年，妮雅丝率先和淘宝主播合作，并连年获得“薇娅”等淘宝头部主播最受欢迎品牌，成为天猫KA商家，打造出一款款销量和好评领先的产品。

2018年末，迟利军再次洞察到创始人IP直播的风口，敢为人先，躬身入局，成为美妆行业在新媒体风口下第一波直播的品牌创始人，携妻子婷姐分别直播，收获全网累计500万粉丝用户。

人物轶事

创立品牌后，迟利军曾驱车自驾前往青海，在玉树慰问地震灾后幸存者，感受到了藏族同胞强大生存意志。其中，很多家庭遭遇亲人离世，身体残伤，但他们脸上依旧挂满了珍惜当下的笑容。

这份坚强乐观深深感染迟利军，给予他强大的精神内力，从此他一直热心公益慈善，渡人者渡己，贯穿于迟利军整个经营过程之中。

之后，迟利军又踏上日本，观摩百年品牌的发展历程，参访了松下幸之助、稻盛和夫等日本经营之圣的企业和修道场，学习“集思广益，全员参与经营”的企业理念，回国完成了内部品牌合伙人裂变机制的变革。

迟利军说：“新媒体时代下，电商已成传统行业，创始人拥抱直播，是必然的趋势，需要格局也面临巨大挑战，目前成绩并不理想，但方向对了，路就不怕远行，此时依然在摸索和修正的道路上。”

十年耕耘，迟利军带领怀素集团沉淀出了跨越时间迷雾的品牌，也见证着行业渠道在不同时代的变迁。