链接年轻圈层，卡姿兰大眼睛全新IP上线

一个有强大生命力的品牌，往往能在不同生命周期散发出同频于时代的“闪光点”。

从2008年霸屏电视的“卡姿兰大眼睛”广告词，到如今“亮瞎了我的卡姿兰大眼睛”等热梗，再到“卡姿兰大大大眼睛”等商标注册事件引发热议话题。历经多年，卡姿兰大眼睛依旧以一种“很新”“很热”的姿态活跃在各大社交平台。凭借具有超高国民度的大眼睛IP，卡姿兰不仅持续获得了消费者和市场的青睐，更成为了一个不可磨灭的品牌印记。

为了强化这一品牌印记，拉近与年轻消费者的距离，卡姿兰将目光瞄准了最易引发情感代入和价值认同的品牌IP，通过卡姿兰大眼睛全新IP上线，开启了“内容攻心”的品牌年轻化布局。

实际上，回看卡姿兰在大眼睛系列的布局，以睫毛膏为代表的产品早在品牌创立初期就是重点品类。一直以来，卡姿兰不断挖掘消费者需求，深耕产品力，持续迭代升级大眼睛系列产品。时至今日，超3成消费者提起“大眼睛”，第一联想还是“卡姿兰”。

如果说产品力是品牌能否吸引消费者的关键，那强品牌力则是品牌提高消费者忠诚度的重要保障。尤其对于以年轻人群为核心的彩妆品牌而言，IP被视为打造品牌力不可或缺的助推手段，其亦可以增强品牌带给消费者的趣味性和体验感。

图 | 卡姿兰大眼睛全新IP

一直以来，卡姿兰的产品都代表了年轻消费者对于美的追求，而卡姿兰大眼睛，则更希望展现有趣、好玩的“另一面”。今年，全新上线的卡姿兰大眼睛IP，呈现的正是一个兼具年轻活力与可爱趣味的卡通形象。其由品牌双C logo演变而来，成为大眼睛全新专属视觉符号，在强化品牌标识的同时，拉近与年轻人的距离，“俘获”他们成为品牌粉丝。

由此可见，IP对品牌具有独特的价值赋能。历经多年的积累与沉淀，卡姿兰大眼睛已经成为品牌符号般的经典存在。而此次大眼睛IP更是与城市文化相结合，以年轻好玩的方式，在用户心中形成独特的品牌记忆点，有效构建了品牌的竞争壁垒 。

如今，大众对于品牌的需求已经从纯粹的功能满足跃升到精神满足的层面，拉近品牌IP与消费者之间的情感距离显得尤为重要。为此，卡姿兰大眼睛结合全新上线的IP形象，特别推出“入侵生活计划”，即走进不同城市，结合当地文化打造多元线下活动，瞄准年轻消费群体的情绪痛点，和大家“玩起来”，重塑大众对卡姿兰品牌“年轻化”认知。

卡姿兰大眼睛“入侵生活计划”首站来到上海。这里不仅有具备现代化和全球化视野的“都市丽人”，更有出圈的“咖啡文化”。“咖啡文化之于上海，就好像动漫之于东京，设计之于伦敦。”这道出了咖啡已成为上海这座国际化大都市最鲜亮的文化符号之一。尤其在当下，咖啡作为一种生活方式，逐渐向颜值、社交及附加性功能性方向拓展，成为品牌与年轻人交流的新窗口。

恰逢国庆节后返工周期，卡姿兰大眼睛抓住了打工人的痛点，带着续命水——咖啡，入侵上海，成功“拿捏”消费者的情绪价值。本次活动以#大眼有光，忙day不慌#为主题，联动茂名南路的咖啡馆，分别设置了“黑话咖油站”“硬撑咖油站”“摸鱼咖油站”“躺平咖油站”“划水咖油站”等不同主题的“咖油站”，以有趣的打工梗戳中打工人的心理，产生共鸣，达到良好破圈效果，成功圈粉。

通过洞察消费者深层次的心理需求，用创意化的符号调动起消费者全部“联想力”，再以真诚的价值观表达与消费者达成情感上的共鸣，进而完成隐形而密切的情绪沟通。卡姿兰大眼睛以主题装置和联名产品，打造有温度的场景，吸引“打工人”到店打卡分享，不仅拉近与消费者的距离，更大幅提升大眼睛曝光度和社媒影响力，用新的传播内容与传播方式，有的放矢的在年轻消费群体的传播路径中激起涟漪。

卡姿兰大眼睛IP有如此广泛的影响力，是因为其承载着几代人的共同记忆。而卡姿兰也深谙这一点，通过治愈系营销撬动消费者心智，延续优质IP长线价值。

其实，所谓“年轻”也不局限在某个特定的年龄区间，而是让品牌有一种充满活力的思维方式和处世态度。选对圈层，用更好玩、更新颖、更有趣的方式去表达品牌内核与产品特征，才能事半功倍地累积更多年轻化的人群资产和品牌心智。

卡姿兰懂得品牌年轻化的出发点不仅仅是抓住年轻人，更是让所有年龄层的消费者都能感受到品牌的价值，并逐步打造向上或向下的渗透力。

结语

走心做产品，用心做沟通。卡姿兰大眼睛全新IP形象的释出，不仅提升了品牌形象的亲和力和可爱度，使其更具符号化和传播性，更重塑了品牌在消费者心智里的年轻形象。

当然，卡通IP形象不能作为一种孤立的存在，只有在不断的被应用和传播中才能发挥出它的价值。由此，伴随着大眼睛“入侵生活计划”的推行，卡姿兰更是主动出击占领年轻消费市场，同时通过制造声量波峰强化传播范围，扩大并影响更多消费者的选择，深度持续挖掘品牌核心传导力，具有高度的行业引领性、前瞻性，展现了彩妆行业营销新高度。

未来，卡姿兰还将持续突破自我、赋予品牌年轻活力，不断丰富内涵及打造更多有趣的行业跨界形式，以可爱有趣的形象“入侵”大众生活，成为生活中到处可见的“大眼睛”。