看制造基地变成AAA级景区是什么体验？

据商务部统计，今年1-9月我国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%。作为一种新业态，直播电商发展势头强劲，拉动消费的效应显著。

为匹配渠道客户的研发、生产、质量战略，制造端企业不断积势蓄能。在大健康领域，橡果美健实业投资股份有限公司（以下简称“橡果”）率先打响硬件升级的第一枪。2020年，其斥资10亿在肇庆市国家高新区建造集现代化多功能制造基地——橡果美立方。

据悉，橡果美立方于2022年正式开业投产，被评为“中国新兴产业示范基地”；今年还获得“国家AAA级旅游景区”荣誉称号，开启“工业旅游”新篇章。

橡果诞生于2002年，长期专注于大健康食品研发、生产、销售。多年来，集团拿下了多个“第一”，例如：2006年在内业推出第一款清润果冻剂型产品、第一款代餐奶茶与奶昔；2015年开创国内自立袋先河，并推出白藜芦醇美容抗衰口服产品等。

如今，橡果已成为体重管理食品领域的倡导者和领航者，但其深知，发展之路没有终点，只有新的起点。橡果开启全球投资并购产地计划，建设橡果美立方，背后是扩大产能、深化价值的部署。橡果总裁刘清表示：“我们想打造不一样的生产型企业——集旅游、观光、科普、教育于一体的产业园。”

参观发现，橡果美立方将每一寸的细节都打磨到极致。

在文化版块，橡果围绕“天然、安全、健康”的核心理念，将风、水、阳光、绿植融入中庭设计，倾泻而下的瀑布自成一景，且涵盖“风生水起”之意。而橡果颜究院，即企业文化展馆，融入了塑形、美颜及健康等知识的趣味科普，结合互动游戏，使参观者沉浸式了解健康知识。在潜移默化中，橡果推动全民养成合理的食、饮、生活习惯。同样承担科普作用的，还有药食同源种植平台“桃花源”。此处展示了橡果的天然成分原料，以一种直观的方式呈现产品的天然与安全性。

图 | 药食同源种植平台“桃花源”

在研发与生产版块，橡果美立方建立了共10层的未来食验室，拥有50多位研发人员、60多位外聘专家和顾问组成的智囊团，聚焦产品原料、功能、技术的革新，持续探索健康科学前沿，研发更高端品质的产品。此外，橡果美立方透明工厂拥有40000平方米智能观光型生产车间，自动化设备占比高达85%。从产能来看，车间日产浇注软糖/夹心软糖600万颗、PP瓶多效植物饮100万瓶、条形果冻80袋等，年产值估计为20亿，在业内处于领先水平。

在服务版块，橡果美立方还设有占地面积1000平方米的产品体验中心，呈现前沿开品趋势及成果。为了打通和缩短产品到消费者的链路，大楼内还设置了活力SHOW场，内有打卡拍照点和5个专业直播间，结合新互联网模式，将生产与销售端连通。

图 | 产品体验中心

“打造智能制造工厂的企业很多，但拥有橡果这样的创意，达到它这种高度的少之又少。”一位业内人士对橡果美立方作出了评价。

回溯橡果21年的发展史，从线下到线上，从B端到C端，它联动赋能，已建立起成熟且完善的服务体系。

早年，橡果开设100多家减肥实体连锁店，专注于点穴、针灸、拔罐、按摩手法等物理治疗方法。到2013年，微商新零售模式崛起，橡果快速切入，并推出匹配渠道的“SO身零食”新概念产品。大约3年前，直播电商兴起，橡果再次把握时代的脉搏，建造集现代化多功能制造基地，并与辛选、银河众星、遥望等MCN机构深度合作，持续输出爆品及直播营销服务。

图 | 带货直播间

基于丰富的实践经验，橡果对不同品牌采取了针对性的营销战略。一是面向自有品牌，在直播电商渠道结合MCN机构生态，匹配明星达人定制化开展直播排期；在线下连锁店结合基因检测科技，精准定制控卡方案。二是面向合作品牌，更注重在线上渠道发力，以益生菌、妆食同源等创新产品切入公域平台，实现品牌产品线颠覆性变革。

刘清向美妆网介绍了近期的一款爆品——PQQ白幼™胶原蛋白肽饮。加入鳕鱼胶原蛋白肽、迷迭香葡萄柚等16种宝藏成分，使它形成了产品壁垒，在直播间累计已售出116万盒，GMV突破8449万元。

图 | PQQ白幼™胶原蛋白肽饮

PQQ白幼™胶原蛋白肽饮能“杀出重围”，得益于全球抗衰老市场不断扩张，产品需求呈现多样化、精细化趋势。大健康品牌开启了一轮又一轮的争夺战，形态和口味日益年轻化、零食化的口服美容产品，正不断释放潜力。

“橡果将围绕‘全生命周期、全功能诉求、全渠道覆盖’的原则，为全球提供源源不断的健康解决方案。”展望未来，刘清提出了集团的愿景。今年，随着橡果美立方投入，橡果得到了更多的赋能，离目标更近一步。