引路人来了，出海新方向就在这场论坛！

在国内互联网流量下滑，红利逐渐消失的大背景下，出海成为国产美妆品牌寻求新增量的重要途径。

反应迅速的供应链、充足的人力资源、丰富的大消费市场经验，都为中国企业出海带来原生优势。但是，从扎根本土到展望全球，驶向广阔的市场前，还需要储备更多的知识，譬如洞悉海外形势和消费需求、选对营销渠道和方法。

为了帮助广大企业谋划出海鸿业，11月1日首届广州国际美妆周期间，将举办品牌出海与全球化论坛，邀请国内外商协会及服务、制造、零售、品牌等领域的专家，从实战经验出发，共同探讨更有韧性和可持续性的发展战略。

根据《RCEP化妆品市场研究报告（东盟篇）》，2022年中国化妆品类商品进口总额达223.9亿美元，同比下降10.2%；出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。综合来看，贸易逆差为166.7亿美元，同比减少14.3%，反映出国产品牌竞争力与影响力提升的事实。

中国化妆品出口市场相对分散，2022年，美国是中国化妆品出口第一大市场，出口额为12.4亿美元，占中国化妆品出口总额的21.6%。紧随其后的有英国、日本、泰国、印尼、马来西亚、荷兰、澳大利亚和菲律宾。

值得注意的是，2022年，中国出口到RCEP成员国（印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南、中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等15个国家）的化妆品总额为15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。在这些地区，利用优渥的土壤，许多中国品牌培育出新的增长极。

例如，完美日记在2020年4月建立海外官网，2021年5月即夺下Shopee平台的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠等头衔；滋色在2021年入驻日本的松本清近2000家门店，眼影、睫毛膏等销量遥遥领先；广州蜚美孵化的新锐品牌Skintificid半年销售额约为8.4亿元，横扫东南亚市场。

对于有意布局海外市场的品牌而言，在相对成熟、稳定的出海环境下，基于自身优势和新零售手段，重视对RCEP规则及政策的学习，加强本土化和合规化的建设，有望继续扩大在该地区的影响力和市场份额。

为了帮助企业更快速的响应市场，为瞬息万变的环境打造更多差异化且本地化的产品，本次品牌出海与全球化论坛召集了12位海内外商协会、品牌、供应链等领域的专业代表，共同讲述美妆出海的故事。

本次论坛由澳宝集团亚太事业部总经理练英铎和广州爪爪博士总经理张冬阳主持。首先，中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋将从宏观角度拆解中国化妆品企业出海的现状与发展前景。

随后，中美化妆品专业协会常务会长李治、韩国国际新技术美容交流协会(ITBA)执行会长Yanagi Momo、越南精油香料化妆品协会贸易促进部副会长阮文明、泰国新零售企业Fanslink联合创始人刘鹏、印尼头部化妆品制造企业PT Nose Herbalindo联合创始人Chris、东南亚数字营销平台Hashmeta集团（新加坡）创始人吴德坤、马来西亚零售集团MR.DIY泰国高级副总裁孙薇，将基于自身深耕海外市场的经验，分别讲解美国、韩国、越南、泰国、印尼、马来西亚等国家及地区的市场格局、消费需求、选品要点等。

此外，当下加快投棋布子，拓展海外市场的华南地区领先化妆品OEM、ODM企业广州市中通生化科技有限公司董事长朱洪将剖析中国化妆品供应链的全球化机遇；目前在东南亚渠道单月的营收已经达到数百万元，在泰国稳居口腔护理品类头部的品牌参半创始人尹阔，将阐述中国美妆品牌的世界观，启发国产品牌全球化发展的思路。

有道是：“时来天地皆同力，扬帆出海正当时。”当下全球化的趋势全面爆发，国产美妆品牌乘风而起，如何推进从国内“卷”到国外，策略就在11月1日品牌出海与全球化论坛！