包装的核心竞争，终究是创新能力的竞争。
距离“限制化妆品过度包装”政策实施已过去2个月，百家争鸣下，众企业以“舍我其谁”之势，一次次带来“变革之跃”“升级之举”。对于包装行业来说，核心竞争力不再是制造生产能力，而是创新能力。
同时，全球化的时代背景下，国际品牌常常以创意和多元文化为灵感，设计出具有跨国特色的包装，吸引全球消费者的目光。色彩、功能、体验、环保、个性化、高科技等特征已成为包装行业公认的趋势。
首届广州国际美妆周包装设计与国际潮流交流会上，众多国内外包装设计界的精英，共同探索了包装创新和可持续发展等方面的路径，探讨和分享了行业关注技术热点和市场流行趋势，赋能行业高质量发展。
可回收的挑战与机遇
在危机中把握机遇，在困难中探索创新。在可持续发展的大环境下，环保是消费者与品牌的考量标准，更是国内外头部包装企业为之奋斗的目标。
中国塑料加工协会副会长、深圳市通产丽星科技集团有限公司董事长陈寿表示，包装品新法规的出台和碳足迹评价给包装设计带来新的挑战，包装设计不仅要美观，还要方便消费者使用和携带。另外，包装的成本问题也需要重视，合理平衡设计的独特性和生产成本，确保产品的价格是合理的，能够满足不同消费者层次的需求。
图｜中国塑料加工协会副会长、深圳市通产丽星科技集团有限公司董事长陈寿
“对于可持续发展来说，减少用量、循环利用是非常重要的因素，从颜色的角度来看，我们也可以对它进行分析，把这些元素考虑进去。”全球知名色母公司Penn Color亚太区负责人Phillip表示可持续包装既是要求也是挑战，尤其在和大牌合作时，需要妥协并做出让步。而面对妥协，众人拾柴火焰高，最重要的是合作。
图｜Penn Color亚太区负责人Phillip
对此，Penn Color在泰国开设了制造中心，希望能为品牌提供更多关于产品设计、产品开发的机会。从供应的角度来看，Phillip强调可以在母料上提高成本，最终目的是实现可循环发展。
低碳化的探索与应用
作为服务全球市场逾50年的龙头企业，阿蓓亚集团的“碳排放目标”走在行业前沿，其创新技术和模具总监Stéphane Wahl从减少包装用量、循环利用、可回收利用、PCR（消费后回收的材料）、生物基材料等几大挑战入手，详细解读了阿蓓亚的应对措施。
图｜阿蓓亚集团新技术和模具总监Stéphane Wahl
Stéphane Wahl表示，阿蓓亚的理念是将减少材料的使用、可持续、PCR这三者进行完美结合，来使产品形状更加纤细，材料更轻盈。比如某款唇膏产品由PET材料制成，可以使注塑更加简易。基于上述理念，减少重复使用、循环利用结合PCR，可以让基底更加轻盈。
当下，世界各地都面临水污染、空气污染等挑战。蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司CTO 芦泽庆治认为，化妆品企业需要使用可持续的材料以及减少材料的浪费，不仅需要转化铝箔材料，而且要使用包括太阳能等可再生的能源，以帮助其用可持续能源生产。
图｜蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司CTO 芦泽庆治
值得一提的是，替换装也是可持续发展理念重要做法之一，比如强生品牌提供替换装，再比如可口可乐也在思考如何促进包装使它更加可持续。
从国际包装潮流看色彩流行趋势
要想了解包装国际潮流，就必须掌握市场趋势。唯客乐集团中国董事长Stefan总结为“一是复杂精致的简单化，二是个人化、个性化。”在他看来，当下消费者更倾向表达自己的个性，所以对于多功能的产品更感兴趣，即一款产品可以满足两种需求，所以，企业在品牌营销和产品包装上需要注入这样的理念。
图｜唯客乐集团中国董事长Stefan
此外，上海交通大学设计学院副教授傅炯带来了《流行文化主题与化妆品包装设计趋势》主题演讲。他介绍，在不同的社会经济环境下，每个人的情绪是不一样的，而正是这种情绪导致了不同人对流行、对最新视觉和艺术做出不同的选择。据介绍，当前设计行业呈现出治愈远行、无畏知性、数字亢奋的趋势。
图｜上海交通大学设计学院副教授傅炯
其中，治愈远行是指在疫情三年之后，相当长时间需要治愈，治愈的心理需求是一直有的。比如某些品牌会使用类似石头、泥土这样的质感产品包装，让人觉得很亲切、很轻松。
无畏知性是呼吁疫情后经济复苏时，大家希望向上走的情绪，继而出现适当奢华、华丽的质感，也呼应了Stefan提出的个性化需求。数字亢奋主要针对95后、00后消费者，他们的特征是虚拟世界和现实世界几乎没有边界的，这样的审美在实体和虚幻之间可以自由切换。
最后，在包装设计中实战多年的法国法尚创意设计有限公司中国区总经理马修·罗赛特·施耐德则带来了包装设计与消费者关系方面的解读。他表示，“颜色与色彩是情绪、未来以及历史之间联系的桥梁”，因此，怎样回应消费者的情感需求是一个非常有趣的主题，这就要求设计者了解包装创意、设计和化妆品以及颜色之间的关系。
图｜法国法尚创意设计有限公司中国区总经理马修·罗赛特·施耐德
包装核心竞争力归根到底是创新
从环保、个性化、色彩、功能、体验等方面，本次交流会全面剖析了国际化妆品包装前沿趋势、设计创新突围点、挑战包装设计创新等。我们发现化妆品包装行业的核心竞争，终究是创新能力的竞争。
恰如中荣集团创意中心负责人李甫印所指，包装行业正经历三类创新：一是市场驱动式创新（消费者主导型）；二是技术驱动式创新（技术主导型）；三是0-1驱动式创新（意义主导型），其中第一类创新占比77%，第三类创新占比仅占1%。
图｜中荣集团创意中心负责人李甫印
作为印刷包装界的翘楚，中荣集团在两个维度上不断创新，一是设计维度，从传统设计师走向设计师+AI助手；二是从传统的打样做方案转向数字化和制造的结合。不仅如此，李甫印详细讲解了AI世界、模块化、定制化以及客户高度参与新型模式的运营，为包装创新带来新的思路。
可以确定的是，这场包装设计界行业精英们的“华山论剑”必将为行业带来新的思考。
撰文：王美琪
编辑：蔡柳荣
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