让世界看见中国美妆，展现国货崛起的强大力量。
“珀莱雅双11首战告捷，登顶天猫、抖音、京东三大平台美妆预售首日有效成交额TOP1！”这对珀莱雅所代表的中国美妆而言，是一个历史性的里程碑时刻。
这意味着国货美妆打破了长期被外资品牌占据主要市场的局面，意味着国货美妆品牌不再甘做“平替”，而是带着“国货崛起”的责任感奋勇向前。
不止是珀莱雅，在过去的几年里，核心原料、配方专利、科研赋能，成为新时代国货美妆品牌安身立命之本。从科研体系的搭建、知识产权的保护、论文的发表到各种国际荣誉的争取……国货美妆用真诚和实力得到了消费者的青睐，实现成交额、品牌力的双向增长。
首届广州国际美妆周品牌智造与金融资本交流会上，众多美妆行业精英，共同探索了国货美妆品牌及供应链发展路径，探讨和分享了中国化妆品代表企业发力方向和技术突破，赋能美妆行业高质量发展。
树立国货自信
让世界看见中国美妆
中国化妆品行业正处于破旧立新的转折期——高端化、品质化席卷整个行业，新国货、她经济、新零售、IP化等潮涌不断，整个产业从消费渠道及商业格局都在发生重大变革。
中国百货商业协会会长范君表示，在消费者日益注重科学功效以及产品体验的今天，美妆品牌需要全面思维升级和技术创新，以领先的基础领域研究和扎实的基础研发沉淀，打破原料、技术壁垒和垄断，将产品中的硬核系数和品牌理念准确传递给消费者，赋予具有核心竞争力的品牌底色，实现从流量红利向品质红利的渐进转化，从高速发展向高质量发展的成功转型。
图｜中国百货商业协会会长范君
重视品牌才会产生品牌，尊重品牌才会涌现品牌。在目前充满不确定性的大环境下，品牌建设也进入了博弈的重要阶段，品牌高质量发展更为任重道远。范君指出：“美妆行业拥有很多穿越时期、周期的品牌，同时也存在着三年一小洗、五年一大洗的周期规律，处于不断迭代之中。”
要做好品牌，中国美妆代表企业环亚集团的副总裁陈亮总结了四点：“1.品牌打造是一把手工程，必须由企业最高管理者组织。2.品牌建设一定是基于质量和服务为基础，要触达消费者，要知道消费者需要什么，要解决他的痛点。3.品牌需要投入，做企业其实就是做品牌。4.要有民族自信心。在品牌打造过程中要不断融入中华元素，融入企业文化。
图｜环亚集团的副总裁陈亮
“今天任何一个国货翻车，影响的都是所有国货，每次看到国货‘翻车’，大家都在讨论怎么办，所以我们要团结起来，一起把中国品牌打造好。”新一代中国美妆行业接力者，HBN品牌创始人兼董事长姚哲男认为，“品牌就是从心中播下一粒种子的那一刻开始，坚持初心、兑现承诺、心怀使命，一直坚持下去。这很难，因为要抵抗住很多诱惑，有所为，有所不为，但久了就会自带强大的能量和吸引力，自然会成就一个高质量品牌。”
图｜HBN品牌创始人兼董事长姚哲男
“企业家坚定的信念和初心非常重要。”珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友在交流会上，从品牌打造、产品塑造、营销破圈、人才管理等方面，深入浅出地分享了珀莱雅作为国货品牌代表登上天猫、抖音、京东平台美妆预售榜TOP1背后的逻辑。其中，他提到，“我们认为品牌要走得更远一定要研发，因为要利用科技。”在他看来，珀莱雅到今天为止还是像创业型公司一样，时刻保持自我颠覆和使命感。
图｜珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友
当长期主义成为全行业共识，把握产品研发与供应链能力的企业更具有成长韧性，在探索新产品、新渠道、新增量中构筑起自己的品牌护城河，不仅能持续满足变化中的消费者需求，并且在不确定的市场环境下使企业具有更强的抗压能力。
从制造到智造
跨界谋突破
品牌的发展离不开供应链的支撑。在化妆品行业，制造企业举足轻重。随着时代的发展，数字化转型成为一把手工程，渗透进前中后端的各个环节。数字化的背后，是美妆企业的生产将由数据驱动，大数据和人工智能显著提高企业的决策水平和生产力，企业将以全新的逻辑来运营市场服务消费者。
“这个世界正在发生过去几十年都没有经历过的变化，变化速度会越来越快，我们要了解它、适应它。”全国美妆产业内知名的OEM/ODM代工企业中山中研化妆品有限公司董事长莫美玲表示，数字化是行业高质量发展非常重要的工具。
图｜中山中研化妆品有限公司董事长莫美玲
美妆行业从制造到智造的转变，从关注流量到关注价值的创造，将赋予产业更多的时代特征和内涵意义。然而不得不承认的是，中国化妆品行业仍处于激烈内卷中。交流会上，中国科学院院士、大连理工大学教授彭孝军，FIT教授、中美化妆品专业协会（CACPA）联合创始人、美国雅儿首席技术执行官冯楚梅博士，上海中医药大学特聘教授蒋昌盛博士，从染料、纺织、合成生物等领域跨界创新的思路，提出行业突破技术天花板的新路径。
图｜中国科学院院士、大连理工大学教授彭孝军
冯楚梅博士以彩妆、香水学院和纺织品学院的合作创新案例，介绍了美妆产品如睫毛膏、粉底液、指甲油从纺织品领域获得的启发与应用突破。她表示，如睫毛膏延伸是客户最主要需求，但现有化妆品原材料中难以满足，所以要通过跨界技术实现突破。
图｜FIT教授、CACPA联合创始人、美国雅儿首席技术执行官冯楚梅博士
“个别品牌为了追求宣传效果，过分强调天然甚至打出很化学的概念，这不太科学，离开了化学我们没办法做化妆品，来源于天然的东西本质上也是化学。”蒋昌盛博士指出，“化妆品创新高度依赖于原料创新，但中国化妆品原料创新还有很长的路要走，且合成化学会起到巨大作用。”化妆品新原料和药类似，要开发一个新原料需要合成大量的化合物筛选，找到既有效又稳定成本还低的化合物。
图｜上海中医药大学特聘教授蒋昌盛博士
科研创新，品牌智造，离不开检验检测的相辅相成。交流会上，广州质量监督检测研究院副院长何国山发表题为《质量链赋能产业链高质量发展》的演讲，并表示，“化妆品发展到今天，不能让它再野蛮生长。”质量基础设施是高质量发展的基石，没有完善的设施很难实现高质量发展。“只有把质量基础设施建设好，我们才能够真正服务市场监管，服务企业产品技术创新，实现产业高质量发展。”何国山分享道。
图｜广州质量监督检测研究院副院长何国山
产业兴则地方兴，产业强则经济强。化妆品产业是满足对人们美好生活向往的美丽事业，如何推动化妆品产业高质量发展？打造本土高端化妆品世界级品牌？是产业之问也是产业人士之责。
值得肯定的是，越来越多的中国美妆企业及专家学者投身于中国化妆品行业高质量发展的建设当中，而这场美妆品牌智造与金融资本交流会，正是对“真正做到让世界看见中国美妆，展现国货崛起的强大力量”的深入探讨，为行业高质量发展带来新思考。
撰文：黄淑佳
编辑：刘佳艺
刚刚，广州跑出“婴童护理第一股”
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