黛莱皙，扎根中国，面向世界。
当下，化妆品行业正处于“挤泡沫”阶段。据不完全统计，过去3年有超30个国产化妆品品牌退出市场。在此背景下，坚持技术驱动，践行长期主义成为品牌穿越周期的必经之路。诞生于2019年的黛莱皙，积极构建从前沿科学到品牌的闭环，积累了4000万+粉丝，销售额突破30亿大关，用稳扎稳打的发展步伐给出了有力的佐证。
11月9日，在“木兰千肽·为自己而绽”黛莱皙2024年度新品发布会上，品牌再次“亮剑”，重磅推出木兰多肽、黑钻玻色因、铂金凝焕、玉翡四大系列新品，从成分源头到研发体系、文化内核，一路追溯，将国货崛起的故事娓娓道来。
图｜黛莱皙2024年度新品发布会
以全球研发体系
成就中国好品牌
“黛莱皙聚焦‘源头’， 2019年至今先后与瑞士CRB护肤研发中心、意大利VITALAB创新功效活性物实验室、COSMAX韩国实验室和中国特色植物原料功效研究院建立战略合作，开启了更高端的高活性成分研发以及皮肤生态学研究历程。”黛莱皙总经理尹海波介绍了品牌的研发布局，深入联合研发，坚持长期主义之路。
图｜黛莱皙总经理尹海波
目前，国际上允许使用的化妆品原料有22000多种，而我国仅有8900多种，两者之间存在较大差距。黛莱皙以全球研发实验室为力量革新研发方式，以高效率获得前沿植物萃取技术、成分，实现产品技术转化到品牌独家技术壁垒的完整闭环，并加码对中国特色植物的研究，攻克核心原料“卡脖子”难题，在“无功效不护肤”的时代高高跃起。
现场还官宣中国特色植物原料功效研究暨黛莱皙品牌原料库建立，同时黛莱皙被授予东方美谷功效植物原料研究中心理事单位，标志着黛莱皙产品研发体系的进一步完善，对行业影响力的进一步增强，也为国产品牌从竞争激烈的护肤市场突围创造了范本。
四大系列新品问世
解锁高功效护肤新体验
本次大会发布的四大系列新品，均应用了黛莱皙的最新研究成果。作为黛莱皙的战略合作伙伴，意大利莹特丽集团亚太区首席执行官Stephane Tsassis先生和研发负责人Elena Barbuzzi女士等代表、科丝美诗COSMAX（中国）R&I中心素材和功效研究所长金荣熙博士集体亮相，对新品核心成分及关键技术作了深度解析。
其中，木兰多肽紧致系列由黛莱皙和意大利VITALAB联合实验室共同研发，其关键成分选取了天女木兰和蕴含1265种肽段的雪豆肽，构成了独有的“木兰千肽”护颜配方，高度契合本次发布会的“木兰”主题。
图｜黛莱皙木兰多肽紧致系列产品
铂金凝焕系列以“铂金”为灵感、开发前沿植物萃取技术的卓越力量为理念，充分利用VITALAB专利胚芽原生培育技术，从柑橘柠檬花叶的胚胎胚芽体中提取出强大的胜肽和糖成分，又从三叶鬼针草中萃取植物视黄醇，协同增效。
图｜黛莱皙铂金凝焕系列产品
玉翡系列的灵感来自于中华文化中的玉翡，玉至润、翡至珍，产品的核心成分是来自于东方软玉石中的BIO-JADE生物活性玉石肽，再复配古罗马温泉微藻（洋假鱼腥藻提取物）、芜青叶提取物等，能紧致肌肤、平滑肌理、淡化细纹。外观以瓷器圆润的设计，饰以青花纹路，将科技之新与国风之雅融于一体。
图｜黛莱皙玉翡系列产品
黑钻玻色因系列则以南非凤凰草、二裂酵母滤液、玻色因为主要成分。据金荣熙介绍，该系列应用了前沿工艺酵法技术，制备的玻色因可实现单S构型选择，纯度非常高。此外，该系列高含量添加二裂酵母滤液代替RO水，配方进阶，更有效地紧致肌肤。
图｜黛莱皙黑钻玻色因系列产品
“今天推出的新品，完美融合严谨的科学态度和极致的护肤体验，为高功效护肤铺平了道路。”Stephane Tsassis肯定了黛莱皙四大系列新品的价值。随着黛莱皙的全球研发战略不断深化，品牌将在高端化的道路上继续进阶。
致敬东方女性力量
品牌内核升级
黛莱皙的竞争力不只源于研发版块，在此次新品发布会上，向外传达的“以东方巾帼精神，致敬勇往直前女性力量”的理念，也是品牌建立与消费者情感链接的关键触点。
此次发布会的“重头戏”是黛莱皙木兰多肽紧致系列，“木兰”既代表东方女性敢于打破常规、敢作敢为的巾帼气魄，也代表一种坚韧不拔、向上而生的无畏精神。而主题“木兰千肽，为自己而绽”，表达了黛莱皙品牌创始人孙书梅女士身上一种敢为人先坚韧不拔的木兰精神，而这种精神也是品牌希望传递给用户的品牌精神内核。此次发布会，不仅是重磅研发的新品亮相，更是黛莱皙从个人IP向品牌内核的一次重要升级。
图｜黛莱皙创始人孙书梅
孙书梅多次提到品牌愿景和责任——黛莱皙作为国产品牌的标杆力量，应当走出国门。基于此，在会议的尾声，尹海波明确了未来的努力方向，一是从成分源头发力，在功效护肤领域持续深耕；二是逐渐打通线上与线下的壁垒，为广大消费者提供更深层次的服务体验。
回顾黛莱皙的发展历程，品牌以创始人孙书梅（即“猫七七阿姨”）为核心内容IP，以“科技新国风”为美学风格，建立起全域营销体系。
图｜黛莱皙2024年度新品发布会
在线上，黛莱皙2022年的总GMV位列快手平台美妆类目国产品牌第一名。在线下，今年5月黛莱皙线下第一家旗舰店正式开业。门店位于上海对外展示的重要窗口——苏州河与黄浦江的交汇处，毗邻上海经典地标外白渡桥和上海大厦，尽览陆家嘴与外滩的“世纪同框”。在此扎根，透露出其长远发展的愿景，以及“让世界看见你的美”的品牌宣言。内部空间原以青花瓷元素为载体，将自然中的浪漫色彩与充满未来感的科技装置深度融合。本次新品发布会期间，旗舰店又焕新为木兰紫色调，以“勇敢”为灵感，展开以木兰精神为主题的限时体验。综合来看，黛莱皙线下旗舰店集品牌美学内涵展演、产品体验、皮肤检测与咨询等功能于一体，开启线上传播与线下体验融合的新征程。
图｜黛莱皙上海旗舰店
一系列新尝试彰显了黛莱皙开拓更广阔市场的决心，征途漫漫，期待品牌带来新突破，将美的力量辐射到更广阔的范围。
撰文：江海晴
编辑：龙 菲
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