这届双11，阿道夫又拿下多个洗护TOP1！

据官方数据显示，今年双11期间，天猫平台402个品牌成交额破亿，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，可见国货品牌追赶国际品牌的步伐不断加快。

在以天猫为主战场的双11鏖战中，国货之光阿道夫的表现尤其优秀，不仅霸榜官方榜单40个，还新增会员同比增长87%。在品牌自播盛行下，阿道夫打造极致店播，实现高渗透30%，渗透同比增长64%；店播增粉同比增长311%，荣获店播涨粉榜单TOP1。

好成绩离不开好产品，阿道夫精油香护理系列不仅荣获天猫官方榜单去屑洗发水TOP1，还荣获了抖音商城香氛精油、去屑洗发水、中性洗发水、清爽洗发水、香氛沐浴露等多爆款榜单榜第一，好评榜第一以及香氛爆款榜第一。

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之所以在香赛道取得不俗战绩，源于阿道夫自成立之初便从“香”出发，开辟了中国洗护高端香氛赛道，运用独创的“精油5感香调”和48小时持久留香技术打开了中国高端洗护的蓝海市场，也为后续的品牌升级奠定基础。

不仅仅在天猫，阿道夫在京东双11成交人数同比增长59%，成交订单量同比增长54%，阿道夫精油祛屑洗发水荣获畅销爆品榜国货爆品TOP1，稳坐“尖子生”宝座。同时，阿道夫累计抢占京东官方榜单30个，店播销售同比增长47%，渗透19%，渗透同比增长98%，荣获个人护理赛道排行榜－国货洗护TOP1。

近两年，品牌自播已经从趋势转变为市场的主流选择，甚至是品牌长期经营的必经之路。阿道夫抓住机遇，在抖快多账号进行日不落直播，单账号最高销售同比上涨107%，累计抢占抖音官方榜单11个。此外还荣获快手品牌GMV排行榜个护品牌榜国货洗护第一。

凭借好口碑、好产品、好质量，阿道夫还收获了一众私域粉丝。在品牌私域流量池内，粉丝复购GMV同比增长28%，粉丝复购人数同比增长34%，可见粉丝在微信私域的活跃度得到进一步提升。

以匠心制造

科研&营销突破创新之路

在信息爆炸、注意力愈发稀缺的当下，酒香也怕巷子深，营销力成为不可忽视的竞争维度。此次双11，阿道夫携手洗护发品牌代言人王一博，选择用不同方式向用户诠释香氛洗护的情绪能量，为自己的情绪加“氛”。10月21日，阿道夫官方微博发布王一博ID视频，在视频中，王一博告诉用户想在忙碌生活中松弛情绪，需先为发丝加“氛”。

其实，早在成立之初阿道夫便洞察到了情绪与香味之间的特别联系。因此大多数产品还停留在清洁、柔顺等基础功效时，阿道夫选择了开发以高端香氛洗护产品为突破口的全新赛道。今年更是推出情绪香氛系列新品，进一步打爆“香”的卖点，让“香”变得更具象化，给消费者带来更多的情绪价值，也进一步引领了香氛洗护行业的发展。

多年后阿道夫依旧能在双11多平台霸榜，背后都是阿道夫对质量和细节的严控。对阿道夫来说，每一款产品从设想变成现实，都需要对消费者的痛点问题进行深入地原因分析以及机理探讨，再在此基础上有针对性地开发能解决痛点问题的产品。

为此，2018年以来，阿道夫每年投入研发的费用在5000万元以上。通过设立研究院、实验室，组建以硕博士为主的研发团队，构建领先行业的“三园一院一室”产研体系，不断创新洗护科技。

坚持长期主义的阿道夫，多年来践行着“匠心之上，匠美至上”品牌理念，通过不断提高企业的科技创新力来构筑品牌壁垒，造就了如今在中国洗护行业的领先地位。

结语

综合来看，在这场双11的品牌大考中，阿道夫在产品迭代、科研布局、营销策略等层面均展现了亮眼操作，赋予了突破创新的理念，这在当今时代是难能可贵的。

作为国货崛起中的一股强大力量，阿道夫借助香氛与消费者共情，通过产品与营销完成情感传递。可以肯定的是，阿道夫一直致力于通过产品、营销以及体验等方式为品牌和消费者搭建深度沟通的桥梁，从而推动品牌不断获取新的增量。

未来，期待阿道夫继续秉承“品质改变生活”的企业使命，坚持突破创新，让“中国品质”走向世界，让世界更爱中国洗护。