携手高圆圆！浅香开启质感蓬松洗护新时代

“国民女神”高圆圆呈现的状态与浅香“质感蓬松，自信从容”的全新口号不谋而合。至此，蓬松赛道多了一位领跑者。

据英敏特预计，到2027年年底，洗护市场将以4.5%的年均复合增长率增长，销售额将达到667.55亿元人民币。在过去的5年内，新锐品牌群雄并起，行业竞争加剧，洗护发开始朝着功效精细化、成分精研化的方向发展。而伴随时代审美升级变迁浮现的“蓬松”需求，也越来越受到行业关注。从国际奢牌到新锐国货，均顺应市场潮流，争先推出控油蓬松型洗发水。

崛起于线下渠道的新锐洗护发品牌浅香，通过深度洞察消费者，率先对洗护发的蓬松需求，做出了领先于市场的探索。11月13日，浅香重磅官宣实力派“国民女神”高圆圆为首位洗护发代言人，同步发布品牌全新定位——质感蓬松专门家，正式开启质感蓬松洗护新时代。

新升级

从质感洗护专门家到质感蓬松专门家

提及浅香，最为行业人士和消费者称道的是其原创瓶型、独特香调和优秀的洗感。此前，浅香的品牌定位是“质感洗护专门家”，瞄准洗护市场对综合体验感提升的需求，推出一系列植萃氨基酸洗护发产品，致力于为消费者带来健康质感、蓬松质感和质感香气并重的洗护体验。

随着渠道的渗透，市场表现的提升，影响力的扩大，浅香已跻身“国民洗发水”行列，但行业和消费者对浅香的认知仍然模糊，显然，“高品质洗发水”或“质感洗护”的标签已不适用于现阶段浅香品牌对B端、C端的心智渗透。浅香团队决定重新梳理、沉淀品牌资产，放大产品优势，聚焦研发方向。

在完成多轮市场调研后，“蓬松”成为了首要考虑的方向。CBNData《2023国民头皮健康白皮书》显示，控油蓬松洗护产品在成交额、销量和购买人数上均呈高速增长态势，领跑洗护发市场，成为竞争新战场。而浅香正是2020年首批切入蓬松赛道的洗护品牌，针对细软塌、油屑塌发质的“晚樱氨基酸洗发水”、“扁柏氨基酸洗发水”都是其畅销产品。

2021年，浅香面向CS渠道，推出山茶氨基酸洗护系列，在蓬松的基础上加强营养护发，让受损发质不仅蓬松，更显柔亮质感。通过对消费者更深入、细分的研究，浅香团队发现，经过3年的市场发展，单纯的控油蓬松已无法满足消费者通过“蓬松高颅顶”对颜值加分的需求。重新定义蓬松，成为浅香团队的研究课题。

11月，浅香完成了答卷，以“质感蓬松专门家”作为品牌的全新定位亮相：携手全球氨基酸表活巨头中狮化学优化氨基酸配方，并与国内天然化妆品活性物研发企业合作，针对不同发质问题，完成晚樱、扁柏、紫苏等植萃的定制研发，为秀发带来支撑感一一发根更挺立，空气感一一发丝更蓬弹，层次感一一轮廓更流畅，浅系香一一清新不撞香的浅系质感蓬松，让洗护发后的蓬松效果更可观、可感、可体验。

作为蓬松赛道的领跑者，浅香将深挖蓬松需求，以更专业的产品配方和产品线，满足大众更多的使用场景和更高的蓬松需求。

新势力

牵手国民女神，引爆代言人势能

做好品牌，不仅需要扎实的产品，完整、清晰、动人的品牌形象也必不可少，一直以低调著称的浅香，首次明星代言，是出于怎样的考虑，选择了高圆圆？

高圆圆被誉为“国民女神”，从广告“清嘴女孩”到经典形象“周芷若”，再到大荧幕的不断尝试，国民度毋庸置疑。通过40余部电视电影作品，众多时尚杂志的精彩表现，多年工作、生活的经历，也让高圆圆修炼出属于她个人从容、自在的状态。

对于这次合作，浅香称，高圆圆呈现的状态与品牌“质感蓬松，自信从容”的全新口号不谋而合。浅香看重高圆圆亲切、亲和的公众形象，进一步强调日常洗护这一所属品类，也希望借由高圆圆独有的从容气质，强化产品为消费者带来通过“质感蓬松”拥有自信从容的状态。而高圆圆在现人生阶段展现出的幸福、从容，也能向品牌主要的家庭消费者们，展现出更美好、引人期望的品牌联想。

截至发稿，浅香官宣首位洗护发代言人高圆圆的相关内容，已触达千万级消费者。高圆圆高国民度覆盖的海量人群，也与浅香品牌25-40岁下沉城市家庭消费者的目标受众有相当高的重合。随着线下终端代言信息的露出，相信此次品牌升级的信息，也将层层渗透到消费者的心智中。

结语

此次系列活动中，无论是官宣“国民女神”高圆圆为品牌代言人，共同诠释中国女人的自信从容之美，助力品牌势能再上新台阶；还是品牌研发团队对于天然植萃的选择、氨基酸配方的专研、独有浅系香调，甚至瓶身设计的反复雕琢，都让我们看到了一个新锐洗护品牌的自我革新精神，这也是浅香在群雄环伺的洗护市场能够占据一席之地的原因。

恰如品牌自诩的定位——启发者，做质感生活的专家。浅香坚信人人都值得光彩的日常，包容不同人的爱好、审美，发现其中的美好，以细腻贴心的视角关怀每个人的“身体发肤”。未来，期待浅香为市场带来更多惊喜。

撰文：王美琪

编辑：刘佳艺

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