在首届广州国际美妆周“品牌出海与全球化”交流会上,Hashmeta集团(新加坡)创始人吴德坤带来了《马来西亚美妆市场及选品要点分析》的分享。
以下为演讲实录。
今天的主题主要是谈马来西亚市场。我们在东南亚市场已经布局11年,一直都在海外。Hashmeta集团在东南亚市场设有不同的办事处,包括新加坡、马来西亚、越南、泰国和印尼。要真正落地,必须要本地化。集团绝大多数的业务都是在海外运作的。早期我们做了很多欧美产品,过后是日系、韩系,其中也包括一些当地发展起来的品牌。我这次过来也带了不少伙伴,包括印尼的头部美妆品牌,还有其他东南亚国家的渠道合作伙伴。其实本地品牌在东南亚市场本身是有出海的需求。最近和国内市场接触以后,更深刻体会品牌出海落地,这一直是我们在做的事情,希望接下来大家出海的时候我们也能帮各位搭把手。
简单介绍一下马来西亚市场,从人口比例来说,整个马来西亚的市场是3000多万人,语言方面比较特殊,有马来文、英文、中文、印度文。如果搞定马来西亚,其实也可以考虑一下双印 - 印尼和印度。我从小到大在马来西亚的东部东马长大,就读大学后大多时间都在西马生活了。马来西亚整体国民GDP人均收入非常接近中国,从整个结构来说应该是东南亚市场中最最接近中国的。从消费来说,也很接近中国市场的消费习惯,是整个东南亚市场的第四大经济体。
马来西亚美妆市场选品要点
整理:刘佳艺
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