与工业企业站在一起，《冲刺吧！金九银十》圆满收官!

本报记者 胡曼迪

疫情反复、自然灾害、俄乌战争……2022年被称为最艰难的一年。本着提振工业企业信心，探寻产业复苏之道的初衷，化妆品报开启了特别策划专题栏目《冲刺吧！金九银十》，以期与化妆品企业面对面，充分展现化妆品企业克艰度难、战胜困难的决心和信心。

自8月27日开始，至9月28日结束，本报10名记者共采访化妆品企业48家，覆盖华东、华中、华南等多地区，涉及原料包材和品牌端，首次尝试以视频采访的形式，与工业企业对话。

形式不容乐观，但信心永存。在交流的过程中，躬身入局的化妆品人分享了他们对当今化妆品行业发展现状的真知灼见，以及面对困难迎难而上的坚定决心。“任何事情都具有两面性，时代的挑战往往都伴随着机会，我们始终认为2022年是一个经济重启的时代，要学会将市场作为主战场，继续储蓄力量，做好充足准备，抱团取暖，拥抱变化。”寰球美创品牌管理有限公司 CEO陶科名说。

如何平衡线上线下渠道布局，是本次专题采访中诸多企业热议的话题。在线下渠道不被看好的当下，依旧有企业在此坚守，通过战略转型与品牌升级迎接线下春天的到来。“线下是建立品牌的必由之路，这三年来，大家也确实有些疲惫了，所以才会有一些消极心理或者是对线下失掉一些信心。但我觉得，越在这个时候，越是需要一种坚守。” 纽西之谜CEO刘晓坤表示。

与此同时，面对流量吃紧、红利消失的现状，不少企业也分享了其在线上渠道的战略规划。作为主打香水品类四十多年的颖通集团，在线上试香环节推出了试管香机制，并辅以充分的产品介绍，让消费者用相对低廉的成本，购得适合自己的香水，以此突破香水品类在线上渠道存在的瓶颈。

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关于今年经济现状的探讨，网络上流行着一组数据：滴滴活跃用户从4500万下降到1000万，携程活跃用户从2600万跌到了1000万，星巴克月活跃用户从400万腰斩到200万……伴随着消费者“衣食住行”的消费降级，化妆品企业的发展也同样陷入了困境。

新规出台、原料上涨、价格内卷……化妆品企业纷纷开始以“活着”为主题，求稳成了今年的主基调。在最新出炉的三季度财报中，尽管有企业出现了两位数下滑，但也应该看到，也有企业在逆境中收获了高速增长，在看到困难的同时，更应该看到希望。

伴随二十大的胜利召开，《冲刺吧！金九银十》圆满收官，化妆品企业将紧跟政策，迎难而上，勇闯难关。而在这个过程中，《化妆品报》始终与行业工商两届站在一起，共渡难关。我们有理由相信，阴霾终将散去，曙光即将来临！