不做短平快，稀物集以东方禅意诠释“慢”力量

近年来，东方美学成为中国化妆品行业的高频词。简言之，品牌以东方美学为内容基因，运用中国本土元素，为品牌赋予更深厚的精神内涵。在这个过程中，盲目追风、浅尝辄止者泛泛，真正深刻地理解、输出文化内涵，用心对待产品及环境的审美设计，从而引发消费者与品牌对于东方美学的情感共鸣的成功案例少之又少。

品牌弘扬东方美学，不应是表面的复制堆砌，而应该深刻理解其内涵底蕴，做有灵魂、能与中华文化共鸣的设计。正如中国原创高原植物护肤品牌稀物集，深刻理解民族的文化特质和历史使命，在向传统追寻文化血脉和灵感启迪时，从文化的发展动因上解读传统，产生品牌应有的洞察力、理解力和美学观，从而在产品中产生独特的创造力。

近日，稀物集携手国家级非遗项目苏绣代表性传承人姚建萍举办的《绣起东方》苏绣联名发布会在苏州姚建萍刺绣艺术品牌馆举办。会上，稀物集以“慢工出稀物”为创意主题，展示了与姚建萍团队联合共创双十一主题画作《每个人心里都有一个香格里拉》，并发布以香格里拉松茸成分为主要原料的第二代原创松茸菌菇水限定款。

慢工出稀物

将9个单品打造成9个大单品

当下，品牌联名多与其他品牌、设计师/IP合作，稀物集则另辟蹊径，与“非物质文化遗产项目”合作。稀物集不刻意追求市场上常见热潮的联名，而是根植中国文化，将目光聚焦到挖掘民间文化宝藏，传承推新东方禅意。稀物集通过与各地非遗深度合作，拍摄宣传片，推出周边等形式，向大众普及非遗传统，将发扬中国传统文化的品牌理念落到实处的同时，进一步输出品牌的文化和价值观。早在2021年，品牌成立一周年之际，稀物集携手剪纸非遗传承人饶宝莲，曾共同推出稀物集《卧虎藏茸》系列，此次合作将东方精粹剪纸文化和高原珍稀植萃护肤高度碰撞融合，在市场赢得热烈反响。

此次，稀物集再次瞄准国家级非物质文化遗产苏绣，与国家级非遗项目“苏绣”代表性传承人，中国工艺美术大师姚建萍合作，共同推出“慢功出稀物”稀物集与苏绣联名合作产品，沉浸式传播“东方禅意”。

稀物集品牌创始人 黄楚杰

稀物集品牌创始人黄楚杰介绍，通过发掘中国民间文化宝藏，稀物集致力于成为中国传统文化元素的符号载体，连接广大消费者，传播东方美学，让更多国人重拾对传统文化的关注与热爱。苏绣蕴含的内容基因与稀物集提出的“慢工出稀物”一拍即合，两者对于“慢”的理解和碰撞，创造出了有灵魂、能与中华文化共鸣的设计。

作为列入第一批获批列入国家级非物质文化遗产名录的传统美术项目，苏绣是中国四大名绣之首，拥有2600多年的历史，以精、细、雅、洁的艺术特色闻名于世。苏绣绣线极细，绣法复杂，一幅作品从无到有，往往要经历数百个日夜，一针一线均需绣娘秉持匠人本心，脚踏实地。其代表性传承人姚建萍出生于苏绣世家，花了数十年时间带领团队四次荣获中国民间艺术最高奖“山花奖”，创作了多幅巨型刺绣作品，被国家级部门和艺术场馆收藏，也曾为国家创作多批国礼，由国家领导人赠送给外国政要。

“‘一生择一事，一事终一生’， 在这一点，我与姚老师志同道合，”黄楚杰表示，“都是希望在这个快时代，能够静下心、慢下来，打磨出传承东方美学的时代精品。”

国家级非遗项目 ( 苏绣 ) 代表性传承人 姚建萍

而稀物集对于“慢”的理解体现在研发、上新和内容输出上。自2020年成立以来，稀物集主打珍稀松茸成分。“从2021年3月份上线至今，稀物集仅有一个产品系列，”会上，黄楚杰介绍，稀物集不追求盲目开品，力求将每一个产品都打造成能超越时间的大单品。据悉，截至目前，稀物集的松茸菌菇系列仍只有9个单品。此外，在代言人的选择上，稀物集摒弃流量策略，“只选对的和合适的”。由于高度契合的“自然、纯净、灵动”特性，稀物集签约丁真珍珠成为稀物集品牌代言人和高原植物保护大使。

10月31日晚，稀物集品牌代言人丁真现身稀物集官方直播间，与稀物集的粉丝“稀友”一起开启“少年和你”夜谈会。在双11期间这一关键销售和营销节点，代言人丁真直播的高讨论度为稀物集带来了可观的流量和曝光，“稀友”们带来了直观的破圈效应。据悉，丁真的直播话题在11月1日最高登上微博热搜榜第2位， 截至发稿前，话题浏览量超过7253万次。

用一颗松茸

开启中国高原植物成分的探索之路

植物提取物正成为化妆品热门原料类型。根据美业颜究院数据，植物提取物凭借高于60%的使用占比，领先中草药、仿生合成类、有机酸以及微生态益生元，位居热门成分类型榜首。

植物原料竞争格局渐显，如何从植物护肤里面再做市场细分？怎样才能通过提取、应用特色植物原料，走出一条与其他品牌错位竞争的特殊道路？稀物集用一颗来自于香格里拉的松茸给出了答案。

品牌成立初期，稀物集就开始注重植物成分的探索与研究，并锁定以云南高原珍稀植物香格里拉松茸为核心研究方向。云南优越的气候和地理条件，促使在该地区生长的松茸品质优越，营养充沛。数据显示，在全球松茸产区中，我国香格里拉产茸区是松茸产量最高的地区，年产量约占中国松茸总产量的70%，以及全球总产量的33%，是连续30年的松茸出口冠军。

广东工业大学生物医药学院、稀物集植物原料技术专家  张蓝月博士

稀物集植物原料技术专家张蓝月博士介绍，松茸是一个综合型的护肤成分，具有补水保湿、抗氧化、舒缓、修护、促进胶原蛋白等功效。张蓝月介绍，通过新技术的应用，稀物集的松茸提取物中具有高纯度活性成分，总三萜和总多糖分别是普通松茸提取物的2倍、1.5倍以上。经过技术升级后，稀物集此次推出的第二代原创松茸菌菇水抗氧化能力大幅提升，且更加温和安全。

目前，稀物集建立起从成分源头到核心科研的产学研体系。黄楚杰介绍，稀物集在香格里拉建立松茸生态研究区，在昆明与云南英格成立松茸菌菇研发实验室，在广州与暨大基因建立从成分源头到成品试验的研发网络体系，并与广东工业大学建立了战略合作伙伴关系，积极推进产学研的深度合作。据悉，今年，稀物集启动了稀物集研发大楼的计划，将进一步布局高原珍稀植物的前端科研及核心专利推广工作。

用中国原创守护每个人心中的“香格里拉”

会上，稀物集与姚建萍团队联合共创的双十一主题画作《每个人心里都有一个香格里拉》引起在场观众强烈共鸣。画作中的远方雪山飞鸟是香格里拉的自然风光；右下松枝伸展，诉说丝丝禅意；藏族少年骑马而来，是稀物集代言人丁真，也是人与自然和谐共生的美景。在稀物集看来，“香格里拉”既是山峰之上、云端之间的珍惜净土，也是每个人心中的纯净之地。

一方面，稀物集坚持中国原创，根植中国本土，用中国的成分，中国的科技，中国的文化打造中国原创品牌，用对中国需求的洞察开创中国品类。正如时尚消费品创意与品牌孵化平台OIB.CHINA 总经理吴志刚所言，护肤品产业发展经历了从1980年-2000年以滋润、保护等使用需求为主导的1.0阶段，2000年-2016年以补水、抗老、天然等需求主导的基础护肤2.0阶段，2017年-2020年以美白、抗初老、修护等进阶需求为主导的功能性护肤3.0阶段，以及来到了2021年以后，以纯净、温和和功效并存的平衡安全和高效的护肤4.0时代。在这样的大背景下，稀物集以中国式美学表达向消费者展示了东方禅意和现代科技高度融合，用中国式心智成分资产和地域资产——来自香格里拉的珍惜松茸守护了消费者对美的纯净追求。

另一方面，作为一个生于纯净之地的品牌，稀物集也在切实守护香格里拉的自然环境。稀物集长久致力于香格里拉珍稀物种保护的公益事业，和当地村民一同维护区域生物多样性，守护地球生态平衡。据悉，今年，稀物集在香格里拉进举行了“珍稀当下——2022 年稀物集 寻稀香格里拉高原松茸养护计划”，面向当地村民及小学生开展高原自然环境保护及松茸养护科普教育，将松茸可持续发展与自然生态环境保护、公平贸易工作紧密结合。

稀物集无疑是肤赛道上的后来者，成立不到两年的它摒弃了“短平快”打法，选择精进成分研发，深化品牌内涵的漫漫长路。将成为“具有中国文化、中国元素、中国技术的民族品牌”视为品牌理想，将东方禅意作为品牌文化，稀物集是时间的朋友，信奉“慢工出稀物”，为中国化妆品向全球输出东方美学，提供了新的角度。

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