尽管营收下滑，但逸仙集团在成本控制和运营效率上取得了一定成果。
近日，完美日记母公司逸仙集团发布截至2023年9月30日的Q3财报，其中显示，逸仙集团总营收为7.181亿元，同比下滑16.3%；净亏损1.979亿元，同比收窄6.1%；不按美国通用会计准则，净亏损1.302亿元，同比扩大3%。
图|截自逸仙集团财报
对此，逸仙集团表示符合预期，并在财报中解释称，营收下滑主要是由于公司对产品结构进行调整，以及国内彩妆市场持续疲软所致。
的确，从行业数据来看，国内彩妆市场面临较大压力。根据国家统计局数据，今年上半年，国内化妆品类商品零售额同比下降3.1%，其中彩妆品同比下降4.4%。这表明整个彩妆市场正处于疲软期，对于逸仙集团这类靠彩妆起家的公司来说，无疑是一个挑战。
护肤板块增长到36%
第二曲线稳步向上
通过财报发现，尽管营收下滑，但逸仙集团第二曲线实际在增长。
作为逸仙集团第二增长曲线的护肤业务板块，虽然Q3护肤品品牌的总净收入从上年同期的2.694亿下降4.1%至2.585亿。但是作为总净收入的百分比，护肤品牌的总净收入从去年同期的31.4%增加到2023年Q3的36.0%，并且连续六个季度保持在总营收30%以上水平，驱动公司营收结构不断优化。
据悉，逸仙集团2016年成立；2019年被评为广州市“独角兽”创新企业，为榜单中唯一的电子商务独角兽；2020年成为中国最年轻的美妆上市公司，这家年仅7岁的国货美妆公司一直备受行业内外瞩目。
值得注意的是，自从逸仙集团开启“新五年”战略转型计划，重投护肤成为重要策略之一。众所周知，该集团旗下除了拥有彩妆品牌Perfect Diary（完美日记）、Little Ondine（小奥汀）、Pinke Bear等，还自主孵化的护肤品牌Abby's Choice完子心选，并先后将高端护肤品牌Galenic科兰黎、功效护肤品牌DR.WU达尔肤（中国大陆业务）和奢养护肤品牌EVE LOM等多个品牌收入囊中。
其中，高端科技护肤品牌Galénic法国科兰黎王牌单品「抗氧1号」VC精华市占率持续提升，位居抖音Q3美白提亮精华TOP1。奢愈护肤品牌EVE LOM伊芙珑明星单品洁颜霜蝉联高端卸妆膏TOP1；洁颜家族套组9月荣登天猫面部护理套装TOP1。此外，功效护肤品牌DR.WU达尔肤王牌单品达尔肤抛光水7月上新，首月销售额破千万。
也正是由于旗下品牌的不断提升与升级增长，逸仙集团Q3毛利率上涨为71.4%，与去年同期68.9%相比有所提升。集团CFO杨东皓表示，公司在Q3增加了对新上市产品的市场投入，预计在Q4有望收获回报。
逐渐甩掉“重营销，轻研发”标签
过去，国产美妆品牌多以“价廉”“平替”取胜，即使在国货不断崛起的今日，化妆品原料方面仍无法摆脱“卡脖子”的命运。
近年来，一批极具前瞻性的中国美妆企业，不断甩开“重营销、轻研发”的标签，提前布局科研创新，建立研发中心和产品实验室，重点突破关键核心技术，提升国货竞争力，增加品牌发展的可持续性，逸仙集团就是这样的企业。
Q3财报显示，逸仙集团研发费用为2470万元，占总净收入的百分比为3.4%，处于国际品牌平均1.5%—3.5%的研发费用率的上游区间，研发费用率持续居全球第一梯队水平。2022年至今，该集团研发投入超2亿。
其实，在市场竞争方面，逸仙集团也面临着许多压力。以完美日记为例，作为该集团的明星品牌之一，虽然在国内彩妆市场具有较高的知名度，但随着市场与消费者需求的不断变化，以及国际品牌的竞争，完美日记需要不断进行产品创新和品牌推广，才能保持其市场地位。这对于集团来说，无疑是一个挑战和机遇。
完美日记新出的“仿生膜”精华口红成为该公司杀出重围的杀手锏。据悉，该口红是逸仙生物科技工厂的第一个作品，自9月10日正式面世便迅速获得消费者认可。9月天猫榜单数据显示，该产品上线仅半个月，便连续霸榜口红热销榜TOP1，热门色号甚至卖到断货。
逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰曾公开表示，这款仿生膜精华口红是兼具口红妆效、唇部精华、唇部打底的妆养一体的口红新品种，他强调：“研发生态是品牌最核心的基础建设之一，因此我们会不断加大研发投入，保持产品持续创新。”
针对系列行为，有业内分析认为，逸仙集团是首个拥有自建工厂的新锐美妆集团，并且实现首款自研黑科技Biolip彩妆产品的研发与生产，彰显了国货科研突破和中国智造实力。
瞄准功能性彩妆市场
逸仙集团预计Q4净收入达10亿
英敏特调研报告显示，疫情后全球消费者对整体健康的关注延展至护肤和彩妆领域，高涨的护肤热情带动了消费者对护肤彩妆的需求。彩妆创新趋势也由色彩主导逐渐过渡到“色彩+护肤+功效”的迭加。
完美日记Q3推出的上述新品也让彩妆的这一功能性受到关注，当然这和逸仙集团敏锐的市场嗅觉密不可分，同时集团的研发支撑让一切趋势成为可能。
据悉，逸仙集团已开启了生物发酵、合成生物、植物生物科技、生物仿生技术、生物基础研究、生物科技工厂六大生物科技领域的全新布局，并分步打造出广州、上海以及法国图卢兹等在内的全球研发版图。
这也奠定集团在亏损控制和运营效率方面取得进步，Q3期间，逸仙集团亏损由上年同期的2.657亿下降12.9%至2.315亿。营业利润率为32.2%，而去年同期为31.0%。同时，Q3的总运营费用由上年同期的8.57亿下降至7.443亿，降幅为13.1%。
黄锦峰表示：“Q3，公司的三大护肤品牌迎来了稳步增长；与此同时，逸仙集团旗下主品牌完美日记通过发布全新的视觉标识以及重磅新品，实现了品牌力持续提升。我们对未来充满信心，根据公司Q4业绩指引，预计总营收同比有望实现增长。”
总体而言，尽管逸仙集团在Q3面临营收下滑的压力，但公司在亏损控制和运营效率方面取得了一定的进展。未来，公司还需继续关注市场与消费者需求的变化，加强产品创新和品牌推广，以应对市场竞争的挑战。同时，公司还需要继续优化成本控制和运营效率，以提高盈利能力。
通过财报前景分析，对于2023年Q4，逸仙集团预计其总净收入将在10.1亿至10.6亿之间，可见该集团的战略布局与商业野心远不止于此。
撰文：王美琪
编辑：江海晴
原创文章，作者：美妆网，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/510293.html
