今年，宏观与微观的经济温差格外明显。虽然上半年全国GDP同比增长5.5%，整体经济复苏向好，但高速发展十几年的中国医美，在今年，眼见的降速了。
连医美产业链中“最赚钱”的上游，也开始出现“难看”的数据。福瑞达、金达威等上游企业上半年出现了营收负增长，华熙生物、敷尔佳都出现了净利润负增长。中游机构更是经历着业绩失速、降本增效。
这当然有宏观经济复苏不平衡、不同步的原因，但更值得我们关注的，是行业内复苏发展不平衡的情况，可能会持续并日趋凸显，“结构牛”现象或许会是新趋势。譬如大湾区一体化发展仅4年，新增医美机构数量就赶上了整个东三省。2021年，全国14.6%的医美订单来自大湾区。[1]2022年，广东省成为全国医美第一大省。[2]2023年，深圳医美企业半岛医疗凭借一款超声炮火遍全国。
“湾区速度”，来到了医美行业。这个医美行业仍在高速发展的区域，既包含着医美老城，也包含着从0到1的“新手”，新旧碰撞融合式发展，太值得我们琢磨。12月15-17日，广州美沃斯，我们共同探索。
湾区速度，4年GDP冲全球top10
“一九七九年，那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈，神话般地崛起座座城……”
这首改开代表曲所唱的崛起的城，正是如今大湾区之所在。1980年，我国拥有了第一个经济特区。1994年，包括深圳特区在内的广东9座城市开始抱团发展，建设“珠三角城市群”。2019年2月，国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》，提出在珠三角城市群的基础上并入港澳特区，正式开启“9+2”粤港澳大湾区时代。
至此，粤港澳大湾区成为与纽约湾区、旧金山湾区、东京湾区并驾齐驱的全球四大湾区之一，并且以5.6万平方公里的面积、8600多万的人口，成为面积最大、人口最多的湾区。这个区域包含广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆9个广东城市，和香港、澳门2个特别行政区的区域内，囊括了广深港澳4个国际一线大都市，整体城镇化率超过80%，存在着2种制度、3种货币、3套法律体系、3个关税区，是目前国内开放度最高、最复杂的城市群。
粤港澳大湾区行政区划
而一如其“时间就是金钱，效率就是生命”的口号，4年多以来，无论经济增长，还是医疗医美行业的发展，都展示着独有的“湾区速度”。
“湾区速度”有多猛呢？据上个月广东省统计局、香港特区政府统计处、澳门特区政府统计暨普查局共同发布的《粤港澳大湾区联合统计手册2023》显示，粤港澳大湾区2022年GDP突破13万亿人民币大关，在国内紧追“上海大都市圈”，在国际上则超过韩国，如果把大湾区作为一个经济体，在全球能排进top10。大湾区实现这个数据，只花了4年。
在大湾区的迅猛发展中，粤9市勇挑大梁，实现GDP10.5万亿，占比80%以上。其中涌现了4大“万亿俱乐部”城市：深圳、广州、佛山、东莞。
医美行业作为粤港澳大湾区经济发展的一环，同样展示着迅猛发展态势。伴随着高度开放和高度复杂，大湾区许多医疗政策走在国内前列，比如在药品和医疗器械领域，港澳药械通政策引入了国际前沿的药品和医疗器械用于临床；比如打破了跨境人才流动壁垒，允许港澳医师在粤多点执业；比如深圳罗湖区秉承“以治病为心”向“以健康为中心”转变的服务理念，成立医院集团形式的紧密型医联体推广至全国；比如广州一直位居国内第三大医疗中心；比如深圳2021年提出了打造“医美之都”。
而从国家卫健委公示的数据和企查查公布数据来看，从数量上，广东省已稳居国内医美第一大省，医美相关企业数量领先于国内其他省市。而广东省内医美发达的城市全在大湾区范围内，比如4大“万亿俱乐部”也正是大湾区医美头部4城。
大湾区的医美加速度，有政策也有发展数据在呼应。2021年，大湾区核心城市之一深圳连发五文，提出和推动深圳打造国际医美之都，也成为国内继成都之后第二个政府牵头打造医美之都的城市。如果细究差异，会发现深圳打造医美之都偏向“国际化”，这也正是其倚靠大湾区一体化发展，便利于与国际接轨的考量。
在大湾区内，港澳作为老牌先发城市，包括医美在内的医疗水平一直领先于内地，这几年粤港澳一体化发展后，通过在内地扩张也在继续奔跑向前。例如香港头部品牌医思医疗旗下医美及美容院部数量截至2022年9月已达到38家，较2015年同期增加19家。[3]而据企查查数据，大湾区粤9市目前（截至2023年9月30日）在业医美机构共2234家，包括1393家诊所、740家门诊部、101家医院，其中有1449家为2019年以来新增，新增占比64.86%，医美诊所新增占比更是高达79.33%。这个新增数量，如果大家还有印象，正和东北三省总数量相当。也就是说，大湾区发展4年，就已赶上整个东北三省。
从上图可以看出，目前大湾区粤9市医美机构以小型诊所为主，在机构总量中占比62%。而这些诊所大多为2021年4月深圳提出打造“医美之都”之后新增。
2019年大湾区概念提出以来，粤9市医美机构明显在往“小而美”转型，新增医院和门诊部数量明显减少，而新增诊所数量大幅上升，这也吻合医美行业的轻医美转型潮流。
从城市分布来看，深圳和广州是大湾区内地城市中无可争议的排头兵。深圳共计医美机构983家，占比44%。广州共计653家，占比29.23%。
种种数据显示，大湾区医美正在加速度发展，且紧跟时代潮流，灵活转型快。
大湾区内，深圳医美集政策的“万千宠爱”，发展迅速，目前已成为大湾区医美机构数量最多的城市。相较于深圳这个新晋“显眼包”，拥有强大医疗底蕴和体系的粤省会广州显得低调而沉稳。
事实上，广州霸占着医疗领域内的数个全国第一：1835年成立了国内第一家西医医院中山大学孙逸仙纪念医院，1841年诞生了国内第一家西药药店屈臣氏药房，1866年创办了国内第一所医学院校博济医学堂，1984年诞生了国内第一所社会办医院广州益寿医院。同时还拥有中山医系、南方医系、广医系、省医系、广中医系等8个国家级医疗中心。
在医美领域，广州也是老牌医美品牌的集中地，华韩、艺星等头部医美集团都在广州扎堆扎根，拥有巨大影响力，奠基着广州医美扎实的基本功。而大湾区一体化发展以来，广州小型新型机构也在不断增长。这座沉稳的医美老城，有历史、有变化，记录着新老更替，承载着大小碰撞，也孕育着时代发展脉搏前沿的新机遇。
12月，美沃斯大会收官在广州，在大湾区这样一个行业新旧交杂发展的区域，实际上既是一场美业老前辈和新人类的年度聚会，也是一次对于2023年美业关键问题的集体回应。既是对孤独而勇敢的行业探路者致敬，也是为所有仍在奋斗路上的新老同仁们加油鼓劲。
12月15-17日，广州，我们一起聊聊，这一年，以及下一年……
[1]《2021年粤港澳大湾区医美消费白皮书》
[2]企查查财经
[3]国信证券：《医思健康：立足大湾区市场，打造一站式美丽健康服务龙头》
[4]文中数据图表均来自企查查9.30日数据
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