泸州老窖若能带来先进理念或发酵技术，将会推进化妆品行业发展。
近期，中国四大名酒之一泸州老窖宣布加码美妆，推出“百调”酒粕美妆系列，首推个护产品。据了解，该系列面膜售价198元/10片、沐浴露和洗发水均为298元/320ml，略高于市场价。
继洋河、李渡、茅台后，又一酒企“大佬”向化妆品市场发起“进攻”，究竟会成为大爆品还是智商税呢？
进军美妆野心，早有显现
事实上，泸州老窖对化妆品的野心并非一时兴起。
诞生于1573年的泸州老窖，至今已有400余年的历史。2016年，泸州老窖曾与气味图书馆合作推出联名定制香水，2018年又推出一款“顽味”定制香水，售价为139元/瓶，每瓶30ml，如今二者均已不在第三方购物平台售卖。
图｜截自老中医化妆品旗舰店
除了香水，2020年，泸州老窖还曾与苍南老中医化妆品共同开发了跨界新品“酒糟醒肤修护面膜”，号称全球第一款以中国白酒酒糟为原材料制作的面膜。美妆网搜索发现，该面膜如今还在天猫平台售卖，售价为160元/5片，月销74，销量并不算高。
图｜截自老中医化妆品旗舰店
值得一提的是，该商品在详情页并未显示泸州老窖相关信息，其官方客服表示如今面膜已取消了联名，至于具体原因，客服则表示不清楚。
此次加码美妆，泸州老窖抛弃了之前的联名形式，通过自己的研发团队，挖掘中国酒粕有益成分，开发配方纯净产品，钻研“中国酒粕衍生物”，与之前相比或许是个进步。新品面向当下消费赛道热门的三大品类——面膜、沐浴露和洗发水，目前还未公开销售，未来将会在市场上引发怎样的连锁反应，还需观察。
酒糟酒粕在化妆品市场的应用前景
对于护肤品添加关于酒糟的成分，在行业内并不算陌生。众所周知的日本SK-Ⅱ神仙水、PDC酒糟面膜，其核心成分都是“酒糟提取物”。
事实上，酒糟酒粕是酿酒过程中的废料，实现酒糟资源的综合利用将有助于酒业的可持续发展。近年来，研究发现酒糟发酵后产生的酒糟水精粹具有调养护肤的力量，酒糟水里面含有酵母、氨基酸、多糖类等丰富的营养成分，能够促进新陈代谢，帮助改善皮肤老化，改善皮肤黯黄、色斑等。
就拿该领域的天花板SK-II神仙水来说，其主打活性的专利成分Pitera，就是半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，它是覆膜孢酵母属的特殊酵母在发酵过程中产生的半乳糖酵母样菌发酵产物，一种蕴含丰富维生素、氨基酸、矿物质及有机酸的透明液体，能改善肌肤表皮层的代谢过程。
这个“独家成分”让SK-II神仙水声名大噪，也让很多酒企嗅到商机。但是，国内目前以酒糟应用为主，少有研究酒粕美妆的应用。有文献显示，酒粕中蕴含丰富营养美肌成分（抗氧化物质 SOD、多酚、黄酮类以及多种维生素矿物质等），具有抗氧化及美白的效果。基于此，泸州老窖立足中国酒粕这一背书，其实是更有优势的，但能否复刻SK-II的神话还不好说。
同时，美妆网在第三方购物平台搜索洋河、李渡等某些酒企推出的美妆产品时发现，很多产品已下架，无迹可寻，前人之路证明了跨界也并非易事。
大佬频频进军
能否搅乱美妆格局？
近几年，化妆品的繁荣发展的确吸引了不少跨界选手，三只松鼠、五菱宏光、南极电商、东阿阿胶、燕之屋等多个不同领域的“大佬”，通过联名、备案化妆品新原料、推出相关业务等多种方式，切入赛道。
但是术业有专攻，非化妆品企业真的能做好化妆品生意吗？
数据显示，老牌药企仁和药业跨界做美妆后，其品牌“人仁和匠心”已成为抖音美妆个护领域的一匹黑马，一年实现5亿营收，甚至还经常在一些类目上超越国际大牌，例如SK-II、曼秀雷敦、碧欧泉等，成为抖音男士护肤类目TOP1；超越凡士林成为抖音润唇膏类目TOP1品牌。
此外，知名药企片仔癀跨界做化妆品后，其化妆品业务亦节节攀升，2022年，片仔癀化妆品营收6.34亿元。目前，片仔癀化妆品独立上市也在推进中。
有业内人士预测，白酒的发酵技术与化妆品应用空间很大，头部酒企若真的跨界，只要能为行业带来先进理念或技术等，都将会推动化妆品行业发展。例如，PDC与日本某酒企合作的酒粕面膜，曾从全网卖断货到全民抄袭，引发热议。
也有业内人士表示，美妆行业需要时间的积淀以及品牌的支撑。即使泸州老窖这些酒企在酒业具备相当的实力，但对于美业缺乏科研基础与运营经验，对于消费者接受心理来说，可能只停留在一种好奇心上，如果想让消费者买单，还需在技术与实力上获得认可。
结语
总的来说，跨界增加美妆业务的企业非常之多，泸州老窖本着寻求增量的目的，选择了保守的个护赛道，但不爱白酒文化的年轻人是否会为298元/320ml的洗护产品买单我们还不得而知。
从整个市场上看，业务跨界有“优等生”也有“差生”，其良性竞争都将推动化妆品行业进步。但对于跨界者来说，创新固然能吸粉，但不要在花式营销上迷失自己，强化自身产品力才是企业长期主义的根本。
撰文：王美琪
编辑：江海晴
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