新的护肤需求正在引领着当前护肤市场的未来走向。
“肤如凝脂肌如雪”是中国女性自古以来追求的美丽梦想，当下，女性爱美之心更是撑起了千亿级的护肤市场。从2017年至2021年，中国护肤品市场从1800亿体量以11.79%的复合年增长率逐步迈向近3000亿，并预计将在2026年达到4180亿元的高峰，护肤品市场大有可为。
在这样一个高增长的蓝海市场，如何快速洞悉2024年将盛行的新趋势与消费需求，并打造出高效能产品？是传统品牌与新锐品牌都需要思考的议题。在充分调研的基础上，美妆网结合用户说发布的报告《2024年中国护肤市场消费者需求预测&分析》，或许可以给行业带来创新启示。
消费者肌肤成因洞察：
光老化、熬夜肌、压力肌成痛点
要想知道护肤市场的风刮向哪里，必须先明确消费者的痛点在哪。
首先，通过在小红书进行美妆热词调研发现，“光老化”一词的热度在10月已经超过平台上89.44%的词汇，实时热度17.89万，可见当前用户高度关注光照对于皮肤的损伤。据悉，光老化也称为外在老化，包括由阳光照射造成损伤引起的皮肤过早变化等。
除了日常的紫外线，蓝光同样也会加剧“光老化”。报告显示，87.25%的人表示自己每天暴露于电子设备的蓝光照射时长超10小时。电子设备发射的蓝光会作用于皮肤的表皮颗粒层和更深层皮肤层，并诱发长时间的色素沉淀。与紫外线相同的是，蓝光也会导致皮肤衰老，而且波长更长的蓝光可以渗透进皮肤内部，从而引发细胞DNA氧化损伤，造成色素沉着，并间接影响昼夜节律。
其次，皮肤作为身体最大的器官，本具有自我修复能力，但是熬夜打破了皮肤昼夜节律，导致皮肤夜间修复模式不能正常运行，引发多重肌肤问题，熬夜后的肌肤护理成为一大护肤场景。用户说数据显示，60.13%的护肤人群每日均会熬夜。而熬夜带来的一系列肌肤问题也将成为研发产品时需考量的重要因素。
再者，饮食对人的身体状况和皮肤健康也起着重要的影响作用。报告指出，超90%护肤人群饮食习惯不健康，辛辣、油炸、高糖食物将对肌肤造成不良影响。
最后，根据报告，压力肌、情绪护肤声量猛涨，芳香、舒缓功效产品备案数同增超60%。曾有专家人士认为，情绪护肤曾与神经美容有关，年轻人面临工作压力与都市快节奏，皮肤角质层下分布的神经末梢可指挥皮肤接收外在环境的信息并将其传导到神经组织。相比于科学概念，“情绪护肤”应该被视为一种消费概念。
目前，情绪护肤在产品中的应用以精油、香氛、香水等品类最常见，也有一些洗护发、身体护理以香氛香气为产品亮点，比如阿道夫的情绪香氛系列产品，以求在市场上推陈出新，击中用户喜好。
消费者护肤需求洞察：
八成以上更关注产品进阶功效
当前，功效型护肤赛道，可谓是美妆市场的大热门赛道。沙利文数据显示，2022年我国功效型护肤品的市场规模为418.61亿元，在2023年将达到489.09亿元。过去，该赛道长期被国外品牌占据，近两年，国货品牌也终于占据一席之地，薇诺娜、福瑞达等头部企业积极布局产、学、医、研，重研发投入也将带动护肤市场规模加速增长。
护肤需求维度大致分为10类，其中护肤用户最为关注的是功效，占比达39.44%，净声量值小幅增长1.24%。其次是成分和使用体验，声量占比均超过15%。护肤声量总体声量同比下滑，但使用体验维度声量逆势显著上升54.69%，肌肤问题和功效维度声量微增，分别同增2.34%和1.24%。
可见，用户“久病成医”，越来越关注护肤品的使用体验，偏向理性护肤，并从自身肌肤问题和需求出发，追求产品的功效。
在目前最常见的肌肤问题中，53.59%的护肤人群受痤疮/痘痘困扰、52.61%肤色不均/暗沉、43.46%的人皮肤过油、33.33%皮肤敏感、35.62%皮肤干燥、25.16%被皮肤衰老/皱纹所困。水是万物之源，在护肤界也不例外，护肤人群中超76.47%的偏好选择补水保湿功效的护肤品。当然其他针对性的垂直护肤品类，消费者也会按需购买。
其实，对比全球发达化妆品市场，我国功效型护肤品的市场渗透率低于全球平均水平（13%）。未来，需求驱动和国产品牌在产品、渠道等方面优势下，功效型护肤市场发展潜力大。但国内一些头部企业被爆出重营销，轻研发，只有2人研发团队等新闻，不禁让行业诟病，也为该赛道的发展增加了不确定因素。
消费者购买习惯洞察：
国货、轻医美、美容仪成最热门
随着消费者对护肤品功效认知不断加深，产生了更多的新认知、新需求，源源不断地触发新的市场机会，其中，拥有科技研发背景的产品更深受消费者喜爱。
近13个月的淘宝天猫护肤品销售额榜单显示，珀莱雅以68.1亿元的销售额成为国内品牌榜TOP1，欧莱雅以85.12亿元的销售额位居国际品牌榜榜首。刚刚过去的双11大促节点销售数据也显示，珀莱雅双11全周期（2023年10月31日20:00-11月11日24:00）成交金额位居第一，而欧莱雅则以第二名紧随其后。
可以说，珀莱雅始终是以科研实力支撑产品力，在做好消费者洞察、技术开发、原料开发、配方、产品开发和功效评估等基础上，加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，进行有效性、协同性和前瞻性的研发，打造全球创新研发体系，为国货崛起建立强劲背书。
除此之外，采用无创或微创的方式满足个人美的诉求的轻医美也受到了越来越多的关注，报告预测，家用美容仪市场将在明年迎来新一轮爆发。《2023年精准护肤趋势报告》显示，七成精准护肤用户认同美容仪+护肤品“1+1＞2”的倍量护肤效果，64.1%用户愿意购买美容仪+护肤品组合。甚至，77.7%用户表示在使用美容仪后，护肤品的吸收效果变得更好。
据悉，轻医美主要采用化学手段进行治疗，而美容仪则诉诸物理治疗方式。伴随政策收紧以及技术进步，家用美容仪器的出现为护肤行业带来了新的机遇和挑战，未来美容仪器市场还将继续保持快速发展的趋势。
未来趋势洞察：
三步以内的精简护肤大势所趋
除此之外，报告还分析了在网红经济下，年轻用户获取护肤品知识与种草时，更倾向于互联网。在消费渠道的选择上，超过87.91%的用户更喜欢在美妆品牌的线上旗舰店购买产品。
在护肤品类上，83.66%的消费者常用洁面产品，72.55%的消费者常用化妆水，56.86%的消费者常用面霜。这三个类目将成为消费者的刚需类目，由此也预示了2024年“精简护肤”将成为新的趋势。
49.67%的护肤人群表示自己更倾向于三步及以内的护肤步骤，仅有1.31%的人会选择7步及以上的护肤步骤。三步及以内的护肤步骤符合现代人追求简约、高效的生活方式，这种趋势也意味着人们对于护肤有了更深入的理解，开始重视肌肤的内在健康。这也预示着专注于以上垂直护肤赛道的品牌将抢占先机。
总之，市场变幻莫测，众品牌只有及时洞察消费者需求与行业走向，才能讲述未来发展的新故事，至于谁将突围，让我们静观其变。
撰文：王美琪
编辑：江海晴
原创文章，作者：美妆网，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/517438.html
