美妆“进化论”

“物竞天择，适者生存”。

在非洲撒哈拉沙漠以南地区，生活着一种世界上数量最多的鸟类——红嘴奎利亚雀。

国外有科研人员曾预估，红嘴奎利亚雀数量高达100亿只。在旱季，当红嘴奎利亚雀争夺水源，群起而攻之时，大象也得退避三舍。

然而，这种鸟，体重仅为10余克。能成为“非洲一霸”，最重要的原因之一，即它们拥有强大的随机应变能力。与大多数留鸟不同，红嘴奎利亚雀不会死守一隅，一旦生活区域内食物短缺，它们会随时选择迁飞。

达尔文的《进化论》，无疑是对这一现象的最佳诠释——“在丛林竞争中存活下来的，并不是速度最快、身材最大、牙齿最锋利的物种，而是能够对环境改变做出最迅速反应的物种。”

“物竞天择，适者生存”的论点，在美妆产业同等适用。随着美妆“人货场”的全面迭代，消费者需求也在改变。这要求企业必须像红嘴奎利亚雀一样，保持随时迁飞的敏锐和能力，以此不断度过危机，赢得更多生存机会。

那么，对于美尚产业链上的不同角色来说，又该如何在“大变局”时代，找到属于自己的新位置？企业如何在一次次危机中，拥有“迁飞”能力？2023年12月20-22日，由夸迪、tfit、FOREVER·KEY、DimairT迪脱、发玛21、天津尚美等品牌/企业联合冠名的仪美尚第十三届美尚博览会暨全球美尚峰会，将在上海富悦大酒店正式启幕。

届时，将有100余操盘大咖嘉宾、250+头部带货渠道、1000+优质口碑展商和20000+优质好货齐聚，30多个行业大奖将隆重揭晓，全产业链精英将围绕美妆“进化力”，进行一场商业思想与机会的“华山论剑”。

自我进化

在不确定性中发现可能性

梅花创投创始合伙人吴世春认为，我们已经进入“乌卡时代”，即一个充满不稳定性（volatile）、不确定性（uncertain）、复杂性（complex）和模糊性（ambiguous）的时代。

当社会环境和商业世界的底层逻辑开始变化时，过往成功经验，或成绊脚石。柯达、诺基亚、雷曼兄弟、西尔斯百货……它们都曾是各自领域的佼佼者，但进化不足，只能与时代遗憾道别。

反观那些不断穿越历史周期的企业，无一不是在险境中创造机会，在阵痛中重塑自我，以再次敲响时代鼓点。全球日化巨头宝洁，是一个典型例证。

在宝洁186年的漫长历史中，危机，一次次考验着它。也正是危机，让它不断螺旋式增长，终成如今规模高达6000亿元的“大象”。而如今成长为巨头的那些国内外企业，都是“适者生存”的典范。

从产品，到品牌价值，也是一个不断适应新环境，在品牌、营销、渠道、组织等多个维度持续进化的历程。这一过程，也持续滋养着品牌。这种来自品牌的内核驱动力，也会传导至企业的每一寸链条，不断推动品牌价值飞轮式扩张。

适应新环境的过程中，企业掌舵人，无疑肩负着最大的责任。作为创始人，将企业做大做强，是责任、梦想和荣光。但残酷的商业世界，有时走的更远，比做得更大，或许更重要。这要求企业掌舵者需遵循丛林法则，逢山开路，遇水搭桥，在一次次不适应中，转换思维和视角，才能“柳暗花明又一村”。

具体到美妆产业，要如何才能拨云见雾？如何才能在“乌卡时代”自我进化，从而重回增长？在12月20-22日期间，仪美尚将通过2场主题峰会、1场美尚博览会、多场特色对接会&主题沙龙、品牌发布会及头部平台招商会，全方位助从业者收获确定性增长。

第十二届美尚博览会暨全球美尚峰会客户反馈

进化力·第十三届全球美尚峰会

美妆生态如何迈入下一个周期？

财经作家沈帅波曾指出，在国内的任何产业，一般会出现四个阶段：一是干实事的团队开始被资本关注；二是投机者进入开始浑水摸鱼；三是泡沫在市场经济的客观规律下被刺穿，投机份子撤退；四是行业回归理性。

从当前看，美妆产业可能正在进入第三个阶段。三年大环境的客观影响、电商平台大战升级、电商直播监管的日趋严格、品牌的头部效应日益显现等，一系列叠加的因素，让美尚产业加速洗牌。

产业生态如此环环相扣，以至于，在这场大洗牌中，无人能置身事外。原料商、制造工厂、品牌、服务商、渠道商、平台、红人……每个角色都处在历史的转折点，自我进化，成为必修课。

对于达人而言，不论你是头部还是中腰部，单纯靠佣金和坑位费的红利期，早已过去了。只有能为用户提供有高价值的优质内容，才能更好链接品牌和用户。而那些在新形势下不断创新形式、创造价值的达人，正在帮品牌形成流量的复利。

这是一个品牌与达人共创的过程，这也要求品牌必须摈弃卖货思维，并与达人一起，重建品牌与消费者的信任关系。同时，品牌也要理解不同平台的特色，围绕不同的用户圈层打造差异化的内容，由此才能实现跨平台出圈，为品牌沉淀更大的爆发势能。

于渠道而言，流量从来都是流向人群所聚集的平台。谈起来容易，理解并执行很难。如今，以快团团、群接龙等私域渠道早已成为流量高地，如果拒绝新事物，便只能在传统渠道与竞争对手内卷，最终两败俱伤。要想玩转私域流量，跟着经验丰富的“百万团长”们学习，无疑是通向成功的最短路径。

但，如何才能找到最短成功路径？2023年12月20日10:00-17:00，将在上海举行，以“进化力”为主题的仪美尚第十三届全球美尚峰会，便是答案。

美妆“进化论”

第十二届全球美尚峰会现场

届时，凌博士品牌创始人凌沛学、foreverkey品牌主理人徐广达、Funny Elves方里品牌创始人菊子、夸迪品牌主理人枝繁繁、秋田满满创始人＆总裁黄帅、小熊驾到联合创始人&COO陆小飞、抖音头部带货主播@小饼干、小红书头部主播@还是那台导航仪、快团团美妆个护TOP1团长U4U优选团创始人@欣欣、群接龙Top1团长@77、知名MCN机构宸帆红人事业部总经理Fox、艾客联合创始人&CMO清微等十几位品牌创始人、主理人、优质团长、各大平台头部主播等，将从品牌、营销、渠道等多个维度，分享如何基于用户打造品牌、线下零售渠道如何创新、品牌如何布局新流量高地、如何进行供应链端创新等在内的“进化实操课”。

“发酵中草药，赋能新国潮”

中国成分如何助国货品牌突围？

“中医药不需要世界承认，中国标准就是世界标准！”这是第四届世界中医药大会上中国的霸气发声，它铿锵有力地喊出了中国的文化自信心和民族自豪感。而这些年，国际高奢品牌大量采用中国元素、中草药科技成分被海内外品牌广泛应用，即是最好佐证。

12月20日，由天津中医药大学、天津尚美、仪美尚联合主办的“发酵中草药，赋能新国潮”——第三届中草药科技与化妆品应用论坛暨2023年度产品经理峰会，将在上海举办。届时，多位与行业相关的各领域重磅嘉宾将齐聚峰会。

科研院校方面，包括天津中医药大学党委副书记李鑫、中国医学科学院/北京协和医学院放射医学研究所樊赛军教授、前天津市长征医院副院长/天津市中西医结合皮肤病研究所副所长徐丽敏教授、天津科技大学王艳萍教授、天津中医药大学王艳教授等。

品牌端，包括华熙生物Bio-MESO肌活总经理温喜明、伸美集团CEO金星光、相宜本草副总裁吕智、Fanbeauty副总经理安宁等。

达人领域，如小红书知名带货达人MISS奢香、小红书知名带货达人T姐尝护肤、抖音知名成分达人/带货达人清华护肤学长王植等。

此外，论坛还邀请到世界中医药联合会秘书长石磊、蝉妈妈总经理陈智琴和知名投资机构合伙人、百余位高增长品牌的创始人、研发负责人及产品开发负责人等。

大家将围绕中草药科技成分在美妆的应用、中国特色植物的应用研究、发酵技术在美妆的应用前景、发酵技术在美妆的最新研究成果、中草药科技成分的科学传播等多个维度，就中草药科技成分如何赋能国货品牌展开深入探讨。

此外，论坛还将成立“中国成分科学护肤联盟”，联盟成立后将致力于中草药成分的科学传播，将助力中国特色成分走向更广阔的市场。

1000+优质展商/300+优质渠道卖家

20000余好物都在美尚博览会

企业要具备进化能力，首先是产品的进化，好产品才是破除不确定性的最大确定性。百舸争流的内卷时代，好产品如何找到好卖家？卖家如何找到好品牌、好产品？品牌和卖家，又如何高效利用服务资源，实现企业降本增效并走向健康长期发展之路？

12月21-22日重磅启动的第十三届美尚博览会，将齐聚美尚行业各领域的1000+优质展商和2万余来自全球的美尚好物，同时，300+来自各大平台、线下零售的优质卖家将前来逛展，一次展会，打通生意环节的各大重要“关卡”，让天下没有难做的生意！

美妆“进化论”

第十二届美尚博览会现场

◎ 美妆方面

稚优泉、唯资、诗裴丝、蓄光、植千寻、珀莱雅、摇滚动物园、安妍科、HH瑞士整体健康集团、蒂迩肌、兰芝、且初、溪木源、芳数、广州市中通生化制品有限公司、玛丽黛佳、尔木萄、悠宜、伊丽莎白雅顿、玛丝兰、蕉下、AKF、瑷尔博士、柏瑞美、稀物集、佩冉、菲诗小铺、慕拉得、娜丽丝、蝉妈妈、源龄之季、菲尔思、未雨、菲诗蔻、爱然达、澳诗茉、芝芙莲、伊诗露、思麦脸、丝蓓堤、弥明泉、泊本、月神、媞妃特……

◎ 私域TOP团长

海涛优选、货王肉肉、帅气的乐乐、大脚团、洋洋好物团、OROR珂珂、yumi环球购、U4U优选团、粮著优选、阿迷高品质团、乐酱好物、苏苏高品质团、大C家、小蓓心选团购、小熊牛优选团、Echo园艺生活优选、黄琳严选、BBS小鲨鱼、老王巴士、全球优品miss惠、大脸猫羊毛团、爱苏瑞、大洁团山地姐Sandy、妮妮严选、葡萄妈妈团、雪人团、黑丹精选、小荷才露尖尖角、博妈慧选、厘米小姐、小马的美好生活、love mommy、花儿朵朵……

◎ 优质社媒达人/线下新零售

臻悦美、泊伊美汇、A+、蜜购玲子家全球优选、壹婉范、乔希美妆后宫、败家二姐爱分享、知品家、梨呢万物、素玉suki、辛九儿、K.L科学护肤、较真的可乐姐、张晓鹤家有三公主、博洋家、毒舌电影……

◎ 淘宝TOP神店

橘子郡、艾米全球购朴小姐PJ的店、达风美妆、茶哥要什么有什么、根据地的二狗、天使果果家、牛牛皮皮童颜护肤、juju的饭团、方恰拉的美妆店、SU3只卖自己使用、默子美妆、拾掇妈美妆、书虫美妆、紫胭名妆、阿亮大哥哥、傻妞一口价、旮旯日妆、友来小铺、淘淘家TAOTAO、海燕韩国代购、一只代购的卤蛋、大头夫妇、小妮子美妆海外购、小异地DayGo、VonWhite老白商店、海囤美妆、又见白娘娘、欧妮韩屋、榴莲菠萝妹、番茄baby、SEASON……

（以上仅展示了部分参展商和渠道卖家，排名不分前后）