从科研成果到营销方法论，美肤宝层层加码，正开启品牌发展新历程。
品牌塑造的过程就像一场马拉松，漫长且跌宕起伏。选对代言人，是品牌沉淀文化、扩大声量以及促成转化的关键触点。联动代言人，呈现与品牌形象、价值等层面高度契合的内容，以此提高消费者对品牌的认可度与忠诚度，则是品牌传播的核心。
基于此，12月8日，环亚集团旗下的中国成分科技护肤品牌美肤宝正式官宣杜鹃成为全新品牌代言人，与融注了24年匠心的新作美肤宝反重力面霜一起，向世界演绎东方大美。
官宣新代言人
美肤宝与女性同走上坡路
“杜鹃是先锋，是第一位在国际上成功的中国时装模特。”世界模特网（MDC）曾对杜鹃作出这样的评价。
神秘、淡雅而极具力量感的面孔，融汇了东方韵味与西方审美的气质，使杜鹃早在20年前就闯入国际市场，现身于四大时装周。身处名利场，她有许多“第一”或“唯一”的光环，但始终专心做自己，不疾不徐地成长。
杜鹃专注、从容向前的人生态度，与美肤宝的品牌调性相吻合——在世界潮流的趋势下保持自我，始终秉承以科技赋能中国成分的养肤理念，做真正适合东方人肌肤的护肤品。当美肤宝与杜鹃相遇，东方之美便有了全新的涵义。
12月8日，美肤宝发布的TVC便反映了杜鹃形象与品牌主张足够契合。片中，杜鹃循光而行，随着镜头推进，她在聚光灯下与美肤宝全新反重力面霜相遇。前者大步向前却不为追赶时间，后者为穿越时光而来，TVC在视觉上建立起人与产品的联结点。
同时，TVC将美肤宝反重力面霜“反重回弹”特性展露无遗。众所周知，此品牌的核心关键词在于“陪伴25-35岁核心女性用户成长”。片中“为穿越时光而来”等文案与品牌为消费者打造超越时光的护肤产品理念遥相呼应，结合杜鹃不被年龄左右，自信向前的形象，深化大众体感，使大家形成对美肤宝的记忆点——以有效且温和的产品，增强肌肤韧性以面对外界压力和损伤，陪伴女性成长，共同探索人生的每一步。
为了延伸此次品牌焕新的传播链条，在TVC之外，美肤宝还借助小红书平台属性，联合18位女性博主，发起以“女性上坡路”为话题的长期讨论。
后浪研究所一项调查显示，72.36%的女性有年龄焦虑，且焦虑期有前置趋势。美肤宝进一步洞察到，女性御龄的背后是生活中的焦虑状态。“女性上坡路”的话题，背后正是对女性全面淡化焦虑，全面开启人生上坡路的祝愿。
一方面是杜鹃以自信松弛的外在赋予生活质感，专业内核推动职场进阶，呈现出“东方佳人”的形象；另一方面是小红书的讨论渗透消费者心智，传达出女性从御龄回归生活的愿景。美肤宝的营销内容相得益彰，不仅高度契合品牌属性，更打破了单一品牌的圈层壁垒，最大化聚合品牌声量。
实际上，美肤宝的形象焕新不仅在于产品与代言人的迭代，品牌LOGO、周年庆等方面的内容输出也突破了瓶颈。从营销转化成果来看，美肤宝在天猫、抖音两大平台打通了品效合一的路径。美肤宝反重力面霜上市7天荣登天猫抗皱面霜新品榜及修复面霜新品榜TOP1，进入抗皱面霜热销榜TOP6，双十二期间进入抖音品牌抗皱面霜人气榜/品牌修护乳人气榜TOP1，2023年12月，还荣获中国好配方年度抗皱紧致面霜大奖，表现可圈可点。
新消费的浪潮奔涌而来，显然美肤宝已适应了变化，将营销的价值从吸引流量、带动销量延伸至彰显品牌态度、深化品牌标签认知等层面。
背靠环亚集团
用中国成分讲好中国故事
当然，任何营销价值的“花朵”都根源于产品价值的滋养，否则营销就会陷入“空中楼阁”的幻境，成果转瞬即逝。品牌唯有锚定品质需求，积极铸造产品“芯”动能，才能滋养出长期主义的品牌价值。
美肤宝背靠环亚集团，后者作为中国化妆品产业发展的中坚力量，长期致力于中国特色植物原料的研究和探索，目前从原料到配方、检测技术，已经形成全产业链的研发壁垒，并以此为旗下品牌赋能。
集团坚持以科研塑产品，以科技助推中国成分破圈。经过30余年的探索与沉淀，集团已在中国、澳大利亚、美国建立起三大研发中心，并吸纳了多位国际高端研发人才。目前，研发中心重点布局天然植物功效原料细胞生物学和皮肤微生态方面的研究，积累的专利科技，对赋能中国成分，突破中国成分纯度、吸收度、起效率等应用难题大有裨益。
得益于成熟的科研创新机制，集团已以科技创新实现产品领先，取得203项授权专利，其中发明专利127项，实用新型20项；取得各级科技进步奖34项；发表119篇科技学术论文，获得了40项科技成果鉴定（其中国际领先2项，国际先进4项）；现有名优高新技术产品6件；参与标准制修定25件。
此外，集团持续升级自主研发成分和深化与优势供应商的战略合作，在天然原料上，已开发储备122种植物源原料，42种复合植物源原料，35种微生态原料等一系列创新型原料，如799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等。
美肤宝依托环亚集团的资源支持，不断夯实自身底蕴，在品牌发展道路上跑出“加速度”，美肤宝反重力面霜的问世便是有力的证明。
以匠心勾勒
呈现“科技美肤宝”价值弧线
前文提到，美肤宝坚持以科技赋能中国成分，如今美肤宝反重力面霜问世，新品适配中国人肌肤，而且具备清晰的机理和功效，讲究成分的协同与增效，将美肤宝打造高阶御龄系列产品的愿景转变为现实。
新品的配方逻辑在于根据针对不同皮层的老化问题进行分层御龄，逐个击破。
回溯漫长的研发历程，品牌首先意识到中国人肌肤的角质层偏薄，敏感肌发生率越来越高，不宜用“猛药”护肤，选择了从本土植萃资源寻求突破口。经过不断的探索，研究团队瞄准了人体对抗衰老的关键——NRF2通路，从已被验证的182种人参皂苷中，按照严格的功效评价体系，筛选出适合抗皱作用的稀有人参皂苷PRO。该成分可以直接作用在皮肤细胞通路，针对皮肤表层由内到外，改善松、垂、瘪的问题，而且非常温和，无需建立耐受，应用前景相当广阔。
然而，稀有人参皂苷PRO从选材到提取、应用都存在较大难度。
据了解，普通人参皂苷无法深入渗透皮肤。美肤宝协同专利双向发酵工艺，使该成分更容易被肌肤吸收，且活性高效果好，同时引用三肽胶原网和三因修护盾，还原由内而外的肌肤年轻状态。在制取的过程中，美肤宝摒弃了普通制备工艺，应用生物特异酶解技术，通过微生物定向转化，将五年长白山参稀有人参皂苷含量，提升至百年鲜参稀有人参皂苷富集度。考虑到稀有人参皂苷在水、油中溶解性差的特性，品牌又专研微囊脂质包裹技术，加速透皮吸收，解决了稀有人参皂苷PRO的应用难题。
美肤宝反重力面霜针对一个肌肤问题的多面成因，设计了一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在问题，解决用户多场景痛点，将成为品牌角逐抗衰前沿阵地的重要武器。
结语
从钻研中国成分，推出美肤宝反重力面霜，到官宣杜鹃为新一代代言人，从科研成果到营销方法论，美肤宝层层加码，已然开启全新的品牌征程。相信美肤宝步履不停，坚持用时间蓄势，将焕变成让肌肤美丽强韧的力量，与广大消费者共同跨越人生蜕变期，探出更自信美好的生命状态。
备注：美肤宝反重力面霜为产品昵称，反重力是指产品具有紧致抗皱效果，能改善重力影响带来的松弛下垂问题
专利备注：
中国发明专利，专利号：ZL201510276892.2，微生物转化人参茎叶皂苷制备人参稀有皂苷的方法
中国发明专利，专利号：ZL202210483369.7，一种延缓衰老的复核发酵物及其制备方法和应用
中国发明专利，专利号：ZL202011334185.1，一种酰胺衍生物的合成方法
撰文：江海晴
编辑：王美琪
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