11月化妆品类零售总额548亿元，同比下滑3.5%。
今日，国家统计局公布了11月社会消费品零售数据。其中，11月社会消费品零售总额42505亿元，同比增长10.1%。具体到化妆品领域，11月化妆品类零售总额为548亿元，同比下滑3.5%。
令人意外的是，即使拥有双11大促节点拉动化妆品销量增长，但该月化妆品零售额不仅没有出现预期中的增长，反而还呈现下滑趋势。
前11月化妆品零售总额增4.7%
从渠道来看，1—11月份，全国网上零售额139571亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额117709亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为27.5%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长12.0%、9.2%、7.5%。
按经营单位所在地分，城镇消费品零售额370419亿元，同比增长7.1%；乡村消费品零售额57526亿元，增长7.9%。
双11“无效”助推
虽然11月有大促助推营收增长，但2022-2023年11月化妆品零售数据持续出现下滑，双11影响力下降已是不争的事实。
以今年双11为例，星图数据显示，综合电商平台美容护肤总销售额为582亿元，天猫占比68%，京东28%；香水彩妆总销售额为204亿元，天猫占比70%，京东占比19%。其中，美妆个护全网销售额786亿元，同比下滑4.38%。由此看出，造节营销已经不能成为化妆品的销售助推。此前，淘宝也发布公告，表示将取消双12。
冰冻三尺非一日之寒。实际上，造节营销疲软并非是今年才出现的。为了吸引消费者，大量电商卖家提前启动了预售活动，但却设立了繁琐的规则和门槛，消费者的购买欲望也因此降低。其次，为了华丽的销售数据，各大电商平台也不惜采用各种手段，包括虚假宣传、刷单、炒作、恶意竞争等，从而引发了许多负面影响和社会问题。
总体而言，在市场竞争激烈的情况下，化妆品想要维持长久的产品销量，关键在于产品力而非营销。只有通过不断提升产品质量、满足消费者需求，才能在市场中立于不败之地。
撰文：吴丽红
编辑：王美琪
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