做国妆品牌引领者，片仔癀化妆品获奖后再出发！

如前文所提，片仔癀化妆品正通过焕新升级迎合当下的消费进阶，面对变幻莫测的市场，一切创新探索的结果都是未知的，但可以肯定的是，当企业找到自己的核心价值，拥有自己的精神和文化时，就能够拨开前路迷雾，将不确定变成确定。

而核心价值并非一蹴而就，4大创新战略成为片仔癀化妆品持续前行的底气所在。

深耕国妆四十几年，与国内美业发展共同成长的经历，片仔癀化妆品深知，国货的崛起来自本土化妆品在科研领域的布局与创新。今年该企业通过品牌创新、科研创新、产品创新、营销创新4大创新战略，打造差异化发展基石，开启国妆发展新格局。

在品牌创新上，片仔癀化妆品深挖品牌文化内涵，为品牌价值持续塑造灵魂，满足消费者对品牌更高的价值追求。就拿皇后品牌来说，其聚焦中高端抗衰、积极布局中高端市场，品牌的传播语就是以美的底气，执掌未来，突出中国女性的独立、自信、从容，更好的与消费者进行精神共鸣。

基于对品质的坚守，片仔癀化妆品在科研创新上同样拥有话语权。如今，该企业持续开展与知名高校、科研机构、权威三甲医院、检测机构、功效评价机构等合作，已完成“产、学、研、医、检”五位一体科研体系打造；联合国内尖端的科研人才，依托母公司片仔癀百年制药的标准，专焦打造核心中式成分，针对特定肤质开发功效产品、融入前沿科技和新剂型，全面构筑国妆产品发展护城河。

科研背书为产品创新提供基础，据陈贞明会上介绍，片仔癀化妆品希望成为超级产品时代的引领者，今年主要通过两个方面对产品进行创新升级。一是超级大单品战略，以市场和消费需求为导向，全面优化产品线，集中资源打造战略大单品；二是国妆时尚化升级，整合品牌价值内涵，寻找内在差异点，创新产品的视觉形象表达，充分发挥包装竞争力。

除了品牌、科技、产品上的创新，片仔癀化妆品还通过系统化的营销创新，抓住传播热点、制造消费话题，强化消费者对品牌的感知度，全面扩大品牌的传播力和影响力，推动品牌快速出圈。

在品牌推广上，片仔癀化妆品联合新周刊，共同打造了其年度重磅项目——白润美女神节，共同发起探索东方美的传播话题和内容，其中#什么是东方美#的微博话题传播中，品牌获得4.9亿曝光量；而且在全年的大型节点上，品牌通过梯媒、社区广告、KOL探店等广告投放，全面覆盖和影响精准消费群；此外还携手国民演员黄奕，开启了片仔癀化妆品上海研发中心溯源之旅，福建漳州国妆文化溯源之旅，不断提升消费者对品牌的关注度和信任度。

美好愿景再出发：

成为东方新国妆的引领者！