国际巨头打响中国新战事

从两大品牌近几年发展成绩来看，能获得国际品牌青睐，其实不足为奇。在它们身上，都存在着高潜力细分领域、中高端定位、中国色彩浓厚的鲜明特征。尤其是将时间倒回至品牌初创期，这俩品牌都展现出属于黑马品牌的敢劲与冲劲。

可见，选对赛道虽是冒险，但更是机遇。

Blank Me成立于2016年，那个时期的底妆赛道，国际品牌占据半边江山，国内品牌在百元价格内卷。并且，底妆基本属于彩妆品牌的细分品类，看似千篇一律的质地，实则在营销上往往吃亏。

而Blank Me则切中这一赛道，将中国、专业、底妆三大标签合在一起，走进充满泥泞的“无人之地”。此外，定价上，该品牌敢于打破“国牌低价”魔咒，将产品价格定位在250-450元区间内，向国际品牌看齐。2021年4月，Blank Me推出“骑士粉霜”，将中国底妆价格天花板推高至400元。

与此同时，大胆的操作也让品牌成功抓住了赛道机遇。公开数据显示，2021年，中国底妆潜在市场规模达到护肤品的1/3，在未来5年有望突破1000亿元。在消费者对底妆产品忠诚度高，底妆需求缺口大等因素的助推下，2020年，该品牌就迎来高速发展期，在天猫底妆类目行业排名中：从45名跃至第15名。目前，旗下标价为299元的小源泉粉底液热卖7万＋，在天猫粉底好价榜上排名第二。

melt season同样如此，其2021年上市，定位于高端沙龙香，香水产品价格定位千元，基本与国际大牌香水价格并肩，甚至更高。

成长于疫情之下，melt season吃准了嗅觉经济迅速增长的红利。有机构预测，中国香水香氛市场在2026年将增至52亿美元，是炙手可热的增量市场。

聚焦这一升温赛道，该品牌又选择在价格上独辟蹊径，切中千元空白地带。但从实际反馈来看，在市场教育成熟度水涨船高背景下，消费者并非不愿意为千元香买单。产品上线3个月后，就已收获1000多位用户，定价1280元的高定系列香水销量最佳。

此外，值得一提的是，两大品牌理念都蕴含独特的中式内涵。Blank me的底妆美学讲究“留白”，即区分日韩、欧美产品，在底妆上更追求自然感；创始人Brian表示，为亚洲肤色专研产品，也是构建一种属于中国的“审美话语权”。melt season则是以东方文化为底色，在产品中融入东方哲学与艺术，形成独有的东方式内容表达。

而LV与雅诗兰黛两大集团，在底妆、香水领域本就是顶尖位置，选择投资这两大品牌，或许也正是看重其独特的中式表达，以期发现更多差异化、个性化价值。

国际巨头投资大战