尽管中国化妆品市场快速增长，但抄袭、侵权等问题依然是行业发展的桎梏。
12月19日，橘宜集团发布了多个涉及橘朵和酵色品牌维权事件的声明。其中提及，2023年，集团向多个电商平台提起近1600次投诉，目前，成功处理的侵权链接已超1500条。在仅仅一年时间内，一家公司进行如此大量的维权投诉，揭示出了一个现实：尽管中国化妆品市场快速增长，但抄袭、侵权等问题依然是行业发展的桎梏。
橘宜集团获赔200万元
据悉，今年下半年，橘宜集团发现众某和珀某两家公司恶意抄袭旗下酵色品牌产品，并攀附使用酵色的产品名称、色号以及宣传语句，随后立即向浙江省杭州市中级人民法院提起不正当竞争民事诉讼。经审理，法院判决两家公司赔偿橘宜集团200万元人民币并停止一切不正当竞争行为。
实际上，这已经不是橘宜集团首次进行维权。天眼查显示，2021年，橘宜因商标侵权问题而将抢注其旗下品牌（橘朵）商标的上海橘朵化妆品有限公司告上法庭，但由于被执行公司暂无财产可供执行，法院方面认为暂无继续执行的条件，最终终结了执行程序。
多品牌接连出击，依法维权
近年来，美妆品牌维权的事件已屡见不鲜。作为国货美妆行业打假的先行者，花西子早在2020年3月，发布“高薪招募打假官”的信息，面向全国招募首席打假官。据品牌官方介绍，花西子有专门的线上平台处理团队，每天都会对侵权的山寨产品进行监控识别，一旦发现售假或山寨的店铺，团队人员会立即向平台进行投诉举报。之后的1个月，花西子再次追加30万元打假基金，招募“护花官”邀请全民参与打假。
同年5月，纽西之谜也曾协助江苏省无锡市公安局查扣假冒“纽西之谜”隔离霜、面膜等产品共计910件；同年12月又协助上海市黄浦公安分局查扣假冒“纽西之谜”隔离霜193支、防晒霜80支、面霜7000个等产品。12月4日，花知晓在官方微博发布公告称，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”，并向广州奥希尼、杭州金真、广州歌帝、苏州苏缇卡贸易有限公司4家相关公司发出了律师函。直至去年9月，国货美妆品牌花知晓长达两年的维权案件落下帷幕，获侵权方HOLD LIVE品牌30万元赔偿金。
如今，国家对于侵权行为的管束也日趋严格，《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定：经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。2021年6月1日新修改的《中华人民共和国专利法》正式实施后，将法定赔偿额上限提高至500万元、下限提高至3万元，进一步加大了对知识产权保护的力度。
产品、产品名称、色号以及宣传语句等作为知识产权的重要组成部分，对品牌的发展和消费者的引导至关重要。因此，美妆品牌必须加强对自有知识产权的保护，积极采取维权措施。品牌维权不仅是对企业自身权益的保护，同时也是为了保护消费者，避免山寨商标或产品对消费者进行误导，从而维护市场秩序。
近年来，受颜值经济的影响，美妆赛道入局者众多，竞争激烈，抄袭带来的产品同质化已是不争事实。从长远发展的角度看，品牌抄袭的行为并非可持续发展之道。好的品牌不仅需要洞察消费者的喜好，还要深刻理解产品的本质，从而为消费者带来高质量、有效的美妆产品。
撰文：吴丽红
编辑：王美琪
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