Q1季营收/净利均两位数下滑，雅诗兰黛下调全年业绩预期

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本报记者 邹欣晨

11月2日，雅诗兰黛集团发布了2023财年第一季度的财务业绩报告。

报告显示，截至2022年9月30日的第一季度中，雅诗兰黛集团净销售额为39.3亿美元（约合人民币287.5亿元），相比去年同期的43.9亿美元（约合人民币321.2亿元）净销售额同比下降了11%；第一季度净利润为4.89亿美元（约合人民币35.8亿元），上年同期录得净利润则为6.92亿美元（约合人民币50.6亿元），同比下降29%。基于此，该集团下调了2023财年业绩预期。

按不同品类的净销售额来看，护肤与彩妆两大品类均出现下跌，香水与护发品类则逆势上涨。总的来说，有13个品牌在低迷的环节下实现了有机增长，其中四位得到了雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda的“点名表扬”，他们分别是在彩妆领域表现突出的M·A·C；在奢侈护肤领域领跑的La Mer；在香水领域成绩出色的Jo Malone和在护发领域发展迅猛的Aveda。

按销售区域来划分，尽管美洲、欧洲和亚太地区三大市场净销售额均出现下跌。但财报中表示：“我们在全球许多大型发达和新兴市场实现了两位数的强劲增长，如印度、土耳其、西班牙和德国等。”

Freda说："第一季度的净销售额和每股收益都符合我们的展望，即使遭遇了如全球通货膨胀加剧、美元走强和中国市场的新冠疫情等多重暂时性的外部压力的阻碍，我们的多引擎增长战略仍然能让我们在复杂的情况下抓住现有的增长机会。譬如香水和护发这两大品类的有机增长都达到了两位数，我们相信当市场重新开放后，彩妆也将迎来复苏。”

之所以下调2023财年业绩预期，Freda给出了以下几个原因：“主要是考虑到由于新冠疫情的影响，导致美国一些零售商减少库存、中国实体店客流量降低、亚洲旅游零售市场的库存收紧以及美元走强带来的更大负面影响。”他说，“我们预计，随着这些压力开始减弱，我们在其他业务领域的势头继续增强，以及我们在创新和广告方面的持续投资推动增长，本财年下半年有机净销售额和每股收益将陆续加速增长。我们对旗下品牌和奢侈美容品类的长期增长保持乐观。为了反映我们的信心，今天我们提高了季度股息。”

护肤彩妆双双下滑

香水护发逆势上扬

财报显示，2023财年第一季度，雅诗兰黛护肤品类净销售额为21.04亿美元(约合人民币153.94亿元)，同比下降14%；彩妆品类净销售额为10.52亿美元(约合人民币76.97亿元)，同比下降10%；香水品类净销售额为6.07亿美元(约合人民币44.41亿元)，与上年同期基本持平；护发品类净销售额为1.58亿美元(约合人民币11.56亿元)，同比增长7%。

在护肤品类中，La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary是为数不多业绩上涨的品牌，其中Bobbi Brown更是依靠其明星单品粉底和卸妆油在每个地区都赢得了两位数的增长，财报中将它们的优秀业绩归功于明星单品的带动和目标客户群的扩大。但财报同时指出，这三个品牌的净销售额增长都被雅诗兰黛、Dr.Jart+和Origins这三个品牌的业绩下降所抵消，尽管雅诗兰黛在此期间推出了升级版小棕瓶眼霜和新品白金级黑钻精华液，也未能挽回颓势。

雅诗兰黛认为，这一品类大幅下滑的主要原因在于新冠疫情对中国尤其是海南旅游零售市场的影响，“海南的旅游业在很大程度上受到疫情限制，这导致旅游零售商纷纷收紧库存（美国的某些零售商也在这么做）这都对该类别的增长产生了负面影响，此外，中国其他地区的实体店客流量也受疫情影响缩水。”雅诗兰黛在财报中说。

彩妆品类同比下滑10%也被雅诗兰黛归因于海南旅游零售市场及中国大陆旅游零售业的收紧和零售客流量的减少，但随着彩妆使用场合的增加，这一品类有所复苏，下降幅度也不如护肤猛烈。在东南亚、欧洲、以及中东和非洲的新兴市场中，彩妆的净销售额都有两位数的强劲增长。

在彩妆板块中，M·A·C于第一季度推出了新品M·A·C Stack睫毛膏和Powder Kiss Velvet Blur Slim Stick唇膏，销量可观。同时，该品牌还受益于实体店的复苏和明星产品（如Studio Fix粉底和哑光口红）的推动，以高接触服务推动了转化率，实现了高个位数净销售额的增长。但回归到整个品类时，这一增长也被雅诗兰黛和Tom Ford Beauty的下降所抵消。

香水方面，尽管雅诗兰黛集团于本财年终止了与一系列设计师香水的合作许可协议，但其余下品牌的奢侈香水及手工制作香水仍持续受到欢迎，并继续扩张独立门店。据报告，该集团旗下的每个香水品牌在每个地区的净销售额都在增长。

其中，Tom Ford Beauty因推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等新品香水，净销售额增长了两位数；Jo Malone London也在明星产品古龙水系列的带动下达到高个位数净销售额增长；受益于实体店业务发展及有针对性地扩大了消费者范围，Le Labo的净销售额强劲增长两位数。 

护发则是四大品类中增长幅度最大的品类，其净销售额同比增长高达11%。其中Aveda的势头最为迅猛，报告中称“该品牌不仅在欧洲、中东和非洲市场势头强劲，在中国大陆推出的Botanical Repair（植萃修复）和Color Control系列更是大获成功。”

美欧亚三大洲齐下滑

德意日等国偏上涨

在地理区域方面，美洲、欧洲和亚太地区整体净销售额均出现下滑。其中美洲净销售额同比下降了6%，欧洲、中东及非洲地区同比下降10%，亚太地区下滑幅度最大，为15%。

美洲的第一季度净销售额为11.23亿美元（约合人民币82.17亿元）与上年同期相比，净销售额下降了6%，有机净销售额下降了3%。雅诗兰黛认为，这是由于全球物流的限制，导致美国的一些零售商提前获得了假期的订单，以及本年度某些零售商收紧库存管理的负面影响。但其同时指出，在拉丁美洲，得益于彩妆类别的拉动，该区域净销售额有两位数的增长。

欧洲、中东与非洲地区的本季度净销售额则为16.82亿美元（约合人民币123.07亿元），仍为三大市场中销售额最大的一块。雅诗兰黛将该地区净销售额下滑归因于与疫情相关的限制措施对旅游零售的持续影响。该集团同时在财报中指出，尽管大区整体下滑，但在彩妆品类销售额增长的推动下，中东地区大多数新兴市场的净销售额都有所增长。另外，个别发达国家市场如德国、意大利和西班牙也呈现增长状态。

作为下滑幅度最大的市场，亚太地区第一季度净销售额录得11.30亿美元（约合人民币82.68亿元），略高于美洲市场。财报中，雅诗兰黛同样将新冠疫情对中国市场的实体店业务和旅游零售业的冲击视为引发大区业绩下滑的主要原因，同时，韩国的旅游零售业务也受到部分冲击。雅诗兰黛报告称，在韩国，几乎所有品牌的两位数增长都被Dr.Jart+旅游零售业务的下降所抵消。该集团同时指出，在亚太地区的其他市场，尽管日本、泰国和马来西亚的净销售出现强劲增长，但这根本无法抵消大中华区下降的业绩。

雅诗兰黛预计，2023财年全年净销售额将同比下降6%-8%（此前预期为同比增长3%-5%）。