面膜如何走向高端环保？诺斯贝尔打了个样

10月底，中国纺联公布“2022 年度十大类纺织创新产品”名单，共178件产品获其殊荣，其中诺斯贝尔化妆品股份有限公司的海藻纤维高吸水面膜赫然在列。

数据显示，中国面膜渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%，呈现直线上涨态势。一直以来，谈到面膜市场，许多人都以消费者渗透率高、准入门槛低、市场乱象多为第一印象，加上不时爆出面膜成本价超低，以及研发人员匮乏等新闻，让人很难将其与高端化联系在一起。而本次诺斯贝尔的海藻纤维面膜获得中国纺联的认可，也意味着贴片面膜走向高端、走向环保的时代终于来了。

高端贴片面膜市场潜力突显

2021年4月到2022年3月，淘宝天猫贴片面膜产品客单价分布及增速数据显示，从销售额上看，140元以内的面膜销售额最好，这也符合大众对于面膜作为快消品的认知，但值得注意的是，560-700元价格段的高端面膜销售量增速亮眼，其中560-629.99元价格段的面膜销售额同比增长62%，630-700元价格段的面膜销量同比增长46%，这意味着高端面膜市场潜力巨大。

而另一淘宝天猫热销TOP100贴片面膜数单片价格数量占比的数据也为其提供了佐证：单片价格为1-10元的贴片面膜数量占比较高，但单片价格为20元以上的高端面膜占30%。

究其原因，随着高收入消费者的入局，推动面膜往高端化发展。数据显示，个人月收入高的消费者最活跃，消费升级频率高，面膜产品使用度也最高。在“选择面膜时的考虑因素”这一数据统计中，高收入消费者对专业人士推荐和创新的兴趣高于价格，高阶护肤面膜更受富裕消费者青睐。

面膜高端化发展的趋势已成定局，那么贴片面膜如何才能实现高端化？

贴片面膜的高端化发展方向主要在于通过面膜纸材质的独特性、质量和弹性展现功效。虽然已有贴片式面膜使用金箔和黑色蕾丝等抢眼的面膜材质，并且许多消费者将这些材质的面膜作为道具自拍并发布在社交媒体上，但品牌需更明确强调独特材质与其实际功效之间的联系。

英敏特消费者数据显示，57%的被访消费者认为有独特材质面膜纸的贴片式面膜功效更好，47%的消费者认为有独特质地的贴片式面膜功效更好。中高家庭收入消费者在这两方面的比例甚至更高（60-61%和48-52%），因此，品牌有望利用这些面膜的特点实现高端化。此外，有韧性（52%）和弹性（44%）也是与更好功效密切相关的产品特点，因为这两点可确保面膜能承载足够的护肤精华，并贴合不同的脸形。

而本次获奖的海藻纤维膜布，作为独特材质的功能性面膜纸——具有清洁、护肤功效的膜布，在近一年淘宝天猫热销top100贴片面膜膜布销额占比分布中，排第三，膜布自带特点或成热卖法宝。

环保安全成为消费者的重要诉求

随着绿色发展这一理念的不断渗透，消费者对于道德和可持续的认知日益提升。英敏特数据显示，74%的被访者认为美妆品牌需要支持环保和可持续发展，47%的消费者愿意为环保美容/护理产品多消费，85%的消费者希望知名美容品牌具有更多的创新的可持续理念，很显然，环保已经成为品牌形象建设中的重要一环。

落脚到贴片面膜市场，环保产品、环保包装和可生物降解成为增速最快的宣称，说明消费者普遍希望为可持续性作出努力。具体而言，这些面膜产品宣称采用可生物降解的面膜纸材质或包装材料，并强调其生产过程中使用可持续能源。

为什么是NBC海藻纤维高吸水面膜？

在了解为什么诺斯贝尔海藻纤维高吸水面膜能获奖之前，得对其膜布使用的材质有一个初步的了解。海藻纤维是人造纤维的一种，指从海洋中一些棕色藻类植物中提取得到的海藻酸为原料制得的纤维。海藻炭是天然的海藻类（昆布、海带、马尾藻等）经过特殊窑烧成的灰烬物。海藻炭内含钠量少，含有丰富矿物质，化学成份多，也含有一些藻盐类成分。

海藻纤维面膜遇水成凝胶，具有独特质地，同时具有超强的吸液性，其横截面近为圆形，表面疏松多孔，赋予纤维更好的吸液导液性能。经实验检测，海藻纤维独特的纤维结构与成胶性，经5次实验得出平均吸液量达到20.27倍，充分满足消费者对面膜材质韧性的需求。

同时，其膜布具有可再生可降解的特点——海藻资源可再生，海藻纤维可自然生物降解，不会对环境造成危害，符合大众对于美妆产品积极承担社会责任，追求环保可持续的发展期待。

本次获奖的海藻纤维高吸水面膜，既瞄准了蓬勃发展的高端化面膜市场，又顺应了消费者追求环保安全的诉求，在市场和公益之间寻求平衡点，实现双赢，也体现了诺斯贝尔作为全球顶级的专业化妆品OEM／ODM 企业所具有的巨大前瞻性。