卖房抵债，他上演现实版“何以为家”

创始人的价值观指引品牌发展方向，韩后品牌的崛起离不开创始人王国安的“敢”。

作为广州本土护肤品牌，韩后成立于大屏广告盛行的2008年，立体化营销成为韩后置身国内美妆一线品牌行列的制胜关键。王国安向来以大胆著称，有行业人士形容其为：“有1000万收入时拿2000万打广告，近乎赌徒。”因此而得名“王敢敢”。

公开报道显示，2009年起，王国安为刚起步的韩后在湖南卫视花费上千万的广告费做宣传；2011—2012年，该品牌以超2亿元拿下江苏卫视幸福剧场和《非诚勿扰》的冠名权；2014年，品牌又豪掷2亿元拿下广州“小蛮腰”的广告投放权……不仅如此，彼时，央视春晚、天津卫视等电视节目中都能看到其身影。

系列矩阵营销的确让韩后实现业绩连续翻番。2014年与2015年，品牌相继获得红杉资本和钟鼎投资的两轮亿级融资；2015年，品牌实现了10亿元的年回款额；2016年，韩后以133.19亿元的品牌价值跻身“中国最有价值品牌500强”榜单，位居第272位。但从2018年开始，韩后声量逐渐微弱。

随后，疫情三年让国内美业面临挑战。同时期诞生的珀莱雅、韩束均找到了增长曲线，韩后却遭遇断崖式滑铁卢，资金链趋紧，今年以来，韩后、王国安、倪素婷均官司缠身。

图｜截自抖音

因此，王国安名下的汇悦台豪宅被法院拍卖并不意外。但值得一提的是，这是王国安为帮助企业渡过难关，主动找到法院申请恢复执行的。他在此前回应中表示，主动偿债是为了“重新出发，为韩后寻找第二增长曲线”。

在他看来，企业难免会遇到高潮和低潮。在企业遇到困难的时候，作为创始人把自己的资产拿出来变卖掉，来把企业做好是基本。据王国安透露，该豪宅于七八年前购买，买时4000万元左右，当时支付1200万元付了三成首付，然后于银行贷款2800万元。

王国安虽强调欠款是个人行为，但也侧面反映出韩后公司经营状况不是很理想。

韩后成立时，正值韩妆鼎盛。不仅品牌名与韩国LG生活健康旗下高端护肤品牌WHOO后，有异曲同工之妙，还延续了迎合韩流的推广策略。2011年，王国安花费1000万元签下了韩星全智贤两年的代言权。后来，全智贤主演的《来自星星的你》热播，显露了王国安的远见，也让韩后趁势火了一把。

在品牌代言人的选择上，无论是最初的全智贤还是后来的李泰兰、金秀贤和韩艺瑟，韩后一直不惜重金邀请韩国明星代言。但成也韩流，败也韩流，2017年的“限韩令”让不少相关品牌遭受重击。这也使一路狂飙的韩后首次跌下神坛，之后又面临多次起起落落。

而如今，令人意外的是，中国化妆品在韩国火了。12月25日，根据韩国贸易协会相关部门发布的数据显示，今年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%。这也透露了国货崛起的时代降临，曾经需要借力韩妆品牌的时代落幕。