赋能高质量发展，这场大会解码国货美妆新机遇

品牌、包装、渠道，国货美妆出海的新机遇。

12月29日，“创新赋能联动发展”2023美妆联合年终大会暨中国美妆供应链的创新与全球机会论坛，在广州白云国际会堂举行。本次论坛汇聚了美妆行业的权威专家学者、知名品牌/包装/工厂代表，探讨中国美妆出海的机遇与挑战，共同谱写美妆行业蓬勃发展的新篇章。

“在国家政策的不断支持下，中国美妆迎来了全球发展的时代新机遇。冲出国门、走向世界，是这个时代奏响的新号角。未来，美妆联合发展协会将不断提高美妆供应链方面的创新能力，以专业的供应链整合能力，更好地赋能品牌战略发展。”在致辞中，美妆联合发展协会会长刘丹青如是说。

美妆联合发展协会会长刘丹青

中国美妆出海正当时

“在国内美妆市场竞争白热化与行业增速放缓的背景下，出海成为了国货美妆品牌寻找增量的热门途径。”中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋介绍，“过去，中国化妆品面临附加值低、缺少原材料生产、出口模式传统等困境。近几年，国货美妆在产品研发、供应链等诸多方面的努力印证了其发展潜力，向海外市场进军势不可挡。”以美国市场为例，无论从技术层面、法规层面，还是从品牌出海的角度，都为中国美妆走出国门带来了机遇与挑战，美妆行业应将国内不同的品牌集合起来，作为一种文化宣传，搭建品牌宣传的平台。与此同时，积极探索跨境电商供应链的出海路径。

中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋

Hashmeta 集团创始人吴德坤介绍了当前东南亚美妆市场的发展趋势。在众多的出海目的地中，东南亚已被列为全球美妆行业重点开发的“未来市场”，预计到2025年，市场规模将超过3000亿美元。

Hashmeta 集团创始人吴德坤

他从数字化、年轻化、品牌化、多元化四方面总结了东南亚市场的发展趋势。目前有三分之二的东南亚消费者维持网络购物的习惯，电商产业仍维持稳定发展；其次，东南亚人口结构年轻化，年轻用户对新兴消费形式接纳度高，将为电商市场注入强大的动力；同时，东南亚地区每日平均社群媒体使用时间位于世界首位，年轻族群热衷在社群媒体上交流分享，意味着跨境电商的品牌商家可以通过媒体进行性价比较高的宣传。作为最热门的新兴市场之一，东南亚在浪潮涌动的美妆市场拥有无限可能，迈着进击步伐入局东南亚的美妆品牌，应该真正思考如何做到“落地生根”。

国货美妆的“出海”关键

国货美妆如何在海外“出圈”？与会嘉宾从供应链、品牌、包装等不同角度给出了答案。

作为诗妃国际的掌舵人，张申俊以《未来的全球供应链思考》为题分享道，“首先，通过数智化技术优化生产流程，提高生产效率和质量，满足不断增长的市场需求。同时，在各行各业助力“双碳”目标实现的今天，国内美妆企业也不例外。对于美妆行业来说，可持续包装或许是低碳实践最容易实现的一步，通过使用环保型材料减少对资源的消耗。最后，要想在国外市场占据一席之地，就要重视目的国的法律法规，强调产品质量控制的同时确保符合目的国监管标准。”

诗妃国际董事长张申俊

欧菲姿时尚集团的创始人夏胜成，分享了欧菲姿品牌出海背后的故事。品牌是一个企业独立的主张、独特的风格、专属的表现，欧菲姿始终坚持开发色彩丰富并适合客户的专业彩妆，为客户带来视、听、嗅、感、触全方位的新感受。世界上最具影响力和最具价值的品牌之所以成功，就是因为提供了创新的、独特的文化表述。中国美妆品牌的出海任重而道远，要把品牌出海看成需要坚持、需要沉淀的长期主义，将理念和故事触达国外消费者的精神世界，向世界传递品牌表达、企业表达、民族表达。

欧菲姿时尚集团董事长夏胜成

深圳市创曦进出口有限公司总经理戴创锋，以《包装创新与全球市场机遇》为题，从产品包装的角度，分享了创曦如何落户海外、发展海外。5年前的创曦是做流通市场的，对于设计研发没有太多意识，追求用最低的成本来吸引更多客户的关注，在同质化程度越来越严重的情况下，及时调整企业战略。首先，做到突破式“颜值创新”，香水瓶的截面和肩套都采用倾斜的设计，比常规平行的设计更显灵动。其次，针对市场做设计，以中东市场为例，将中东一些特有的建筑元素融入香水瓶设计中。同时，将民族文化融入香水包装设计中，展示现代包装设计中文化的传承和创新。