2024，原料创新的风怎么刮？

消费功效洞察主要聚焦清洁、补水保湿、维稳修复等方向。

回顾2023年，卷原料、卷科技的浪潮已从行业的上游涌向下游。以维琪、陶氏为代表的原料商，新原料备案数量继续领先。以芭薇、美中生物为代表的制造商，从特色植物中“取经”，逐步强化原料创新能力。此外，珀莱雅、贝泰妮等品牌端企业也相继成为新原料备案人，并推出以功效原料为核心的明星单品。

一众标杆企业领衔，2024年原料创新的大风怎么刮？其他企业又该如何捕捉市场新风向，保持竞争力，完成从追随者到引领者的迭变？

美妆网基于用户说×硅碳鼠推出的《2024年中国流行成分和原料消费深度洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），解析市场对原料的新需求趋势，希望能给广大从业者带来启发。

整体：护肤市场重心逐渐移向抖音

从2023年11月MAT（月滚动年销售趋势）来看，淘宝天猫护肤GMV达到1575.2亿元，抖音则处于800亿-1075亿元的区间，前者更胜一筹。但是，同一周期内淘宝天猫护肤GMV同比下降16.75%，抖音则同比增长50.58%。由此看来，护肤市场重心存在从淘宝天猫移向抖音的趋势。

向下钻取消费需求能发现，消费功效洞察主要聚焦在清洁、补水保湿、维稳修复等方向，它们的声量分别达到1605.47万、906.88万、635.77万。抗皱紧致、祛痘、抗氧抗糖的需求虽然未及第一梯队，但声量上涨，助推交错竞争的格局出现。

基于此，《白皮书》从备案产品数量、社媒热度、关联商品等方面考量，进一步筛选出多种功效的热门或极具增长潜力的成分。

抗皱紧致：重组胶原蛋白社媒热度暴涨222%

在抗皱紧致方面，2023年1-11月，随着技术和配方迭代，许多经典成分迸发出新的光芒。

例如，玻色因的备案数同比增长100%，社媒声量同比增长98.25%。兰蔻、赫莲娜、修丽可等品牌通过不同浓度的玻色因与复配成分，构建起差异化竞争优势。以兰蔻菁纯面霜为例，近11个月淘宝天猫销售额为3.49亿元。

兰蔻菁纯面霜

重组胶原蛋白产品备案数、社媒声量及互动量分别同比增长117%和222%。当下，国内各大生物医药企业对该成分保持积极态度，而品牌更关注次抛产品形式，简化防腐体系，保证成分鲜活度。

水解人参皂草苷对调节皮肤水分平衡、提升肌底弹性、提升肌肤免疫力等有显著作用，它的备案数同比增长91.97%，社媒声量同比增长185.4%。目前常见的提取方法有水提取法、有机溶剂提取法、渗漉法、蒸馏法及超临界流体萃取方法等。

麦角硫因作为一种稀有的天然氨基酸，在美白、减少皱纹、去除粉刺和眼袋、收缩毛孔、延缓衰老等方面均有优异表现，备案数量增长89.98%，在社媒的互动量也提高了98.14%。目前，珀莱雅、自然堂等品牌采用高纯度麦角硫因或麦角硫因复配其他功效成分和技术，协同抗氧。

此外，A醇、胜肽、高山火绒草花/叶提取物、姜黄根提取物等成分也在紧致抗皱领域实现了多维增长。

美白提亮：烟酰胺应用产品备案数最多

美白提亮是亘古不变的话题，而烟酰胺在焕白配方中长期占据重要地位。越来越多品牌认识到不同浓度的烟酰胺能展现出不同的功效，在美白之外，还将它作为抗皱、水油平衡、祛痘等类目的核心成分。目前，烟酰胺相关产品的备案数量已达9.2万。

除此之外，应用历史极为悠久的珍珠提取物，具备良好的养护、抗炎和抗氧化作用，今年1-11月备案数增长66.72%。值得注意的是，它和烟酰胺关联紧密，往往搭配出现，协同促进肌肤焕亮。

白松露菌含有人体所需的8种氨基酸、大量微量元素等，在抗衰、美白、控油抗痘等方面均有显著的作用，产品备案数增长71.57%，拥有巨大的市场潜力。但必须注意的是，白松露菌生长条件苛刻，国内外都尚未找到大规模栽培方法。

鞣花酸既能抑制紫外线引起的皮肤色素沉着，又能瓦解菌体细胞，还能减少紫外线诱导的基质金属蛋白酶产生。它虽然是新秀成分，但凭借防晒抑黑、精准美白的优势占据了消费者的心智，应用产品备案数增长68.67%。

此外，以熊果苷、光果甘草根提取物、传明酸、维生素C、牡丹根皮提取物为代表的成分，或能抑制酪氨酸酶活性，或能清除自由基，或有助于激活组织蛋白酶等，市场热度也有一定攀升。

控油祛痘：胶态硫备案数几乎翻两倍

消费者所熟悉壬二酸和水杨酸，在控油祛痘领域仍有广泛的应用。它们的备案数分别同比增长125%和64.45%。综合来看，通过技术迭代解决应用难题，并复配功效成分，使祛痘功效加成，是大势所趋。

乳酸杆菌发酵产物具有美白、保湿的功效，其产物乳链菌肽有广谱的抗菌性，对革兰阴性菌和阳性菌都有强抑制作用。虽然声量有所下滑，但是它的产品备案数同比增长73.33%，仍值得关注。

胶态硫作为新兴的“痘痘克星”，相关产品备案数增长195%。据悉，国内厂商采用高科技分子包裹技术，能将传统的硫磺成分变成胶态硫，使用时不仅保留了硫磺的抑菌控油功效、解决气味难闻的问题，还能长时间释放功效成分。

榆绣线菊提取物含有多酚成分，能有效调节皮脂腺的异常分泌，抑制炎症的产生，是调节肌肤平衡的新势力，它的产品备案数暴涨98.48%。

舒缓修护：黄金洋甘菊提取物互动量上升288.9%

在舒缓修护细分赛道，今年1-11月积雪草提取物和马齿苋提取物两大主流成分，虽然产品备案数量保持增长态势，但是声量和互动量下滑也是不争的事实。

同一周期内，黄金洋甘菊提取物社媒声量同比下降66.7%，互动量却同比上升288.87%。它含有丰富的挥发油、黄酮类物质、氨基酸成分、菊花内酯、白菊酮等有益天然成分，有“皮肤保护盾”之称。目前，品牌一般将它和多种草本植萃成分、其他抗敏舒缓成分、补水成分复配成精华液、面膜等。

黄芩根提取物源自传统中药，它既能增加皮肤弹性和抗皱性，又能带来抗炎抗敏效果，功效在漫长使用历史中得到验证。基于此，它的备案数实现高增长，达到170%。同时，新备案产品多分布在美发护发品类。

番红花提取物对改善皮肤血液循环、促进皮肤新陈代谢、吸收紫外线等有显著作用，对接触性皮炎、溢脂性皮炎等也有一定的治疗作用，产品备案数增长92.23%。

纤连蛋白具有皮肤同源、安全温和、作用肌理清晰等优势，被誉为能替代EGF的新一代传奇式皮肤屏障修护因子，应用产品备案数增长91.05%。

愈创木提取物是利用专利技术对菊科春黄菊提取物进行基因改造的半合成材质，也是目前抗炎修复领域唯一兼具抗炎和组织再生功效的物质，能缓解痘痘带来的不适。在溪木源联名产品的带动下，它的社媒声量实现102.56%的增长。

卡瓦胡椒根提取物具有镇静、抗菌、止痛等多方面的药理作用，在欧美等地已成为广泛应用的药用成分，在我国的产品备案数也有89.87%的增长。

此外，金盏花提取物、甘草酸二钾、神经酰胺、泛醇、红没药醇也有良好的市场反响。

补水保湿：扭刺仙人掌茎提取物声量上涨7倍

今年1-11月，在一众活跃的补水保湿成分中，扭刺仙人掌茎提取物以700.6%的社媒声量增长率遥遥领先。在实际的应用中，它通常与多肽/蛋白质、玻尿酸、脂肪酸/植物油、矿物质等活性成分，合力增强皮肤细胞的活力和弹性，减淡细纹和皱纹，以及改善肤色不均、暗沉等问题。

透明质酸纳与传统保湿剂量相比，具有更好的保湿效果，且无油腻感和阻塞皮肤毛孔等缺点，因此拥有广泛的应用基础。同一周期内，它的产品备案数增长20.73%，达到9.9万。

角鲨烷的备案数量和社媒声量也稳中有进，分别增长36.53%和23.8%。作为“万金油”，它在补水保湿之外能维护皮肤屏障、抑制皮脂发生过氧反应等。此外，它能适应乳液、面霜、精华液、美容油、面膜等品类的要求，正不断开拓应用场景。

甘油葡萄苷是植物和微生物在胁迫条件下合成的一种物质，可以保护细胞免受高压渗透、高温、干旱及紫外线等恶劣环境的破坏。得益于高保湿能力，它的备案数增长36.34%。

其他潜力成分，如产碱杆菌多糖类、乙酰壳糖胺，以保湿能力见长，相对“低调”，但仍被香奈儿、海蓝之谜、倩碧等高端品牌青睐。

结语

从新旧成分同台对垒，加速迭代，可以窥见出行业上游的发展现状。

一方面，以黄金洋甘菊提取物、愈创木提取物为代表的天然植萃成分异军突起，反映出温和有效、安全稳定的成分占据风口。另一方面，麦角硫因、水解人参皂草苷等成分得到推广，意味着生物学、皮肤学的研究，载体和制剂技术、人工智能技术等加速融合。未来，随着基础研究继续深入，相信品牌研创核心成分、构建技术壁垒将拥有更坚实的发力点和支撑点。