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2018年，首届中国国际进口博览会（以下简称进博会）举行，这是党中央着眼于推动新时代高水平对外开放的重大决策，是中国主动向世界开放市场的重要举措，是中国推动建设开放型世界经济、支持经济全球化的务实行动。
进博会由商务部和上海市人民政府主办、中国国际进口博览局和国家会展中心（上海）承办。进博会按照“越办越好”总要求，展会质量持续提高，战略作用日益突显，国际影响更加广泛，推动中国与世界市场相通、产业相融、创新相促、规则相联，已经成为新发展格局的示范窗口、高水平开放的推进平台、高质量发展的有效载体、多边主义的重大舞台，国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台功能突显，国际公共产品作用越来越大，赢得了海内外广泛赞誉。
2020年，艾尔建美学首次参加进博会（第三届），并发布中国业务全景。2022年，第五届进博会在国家会展中心（上海）举办，艾尔建美学第二次参加。时隔两年，艾尔建美学认为中国医美市场的新发展格局是什么？新发展理念是怎样？新发展阶段将如何？我们详细了解。
文 /《美业观察》 龚伟 发自上海
艾尔建美学在中国的13年
▷ 艾尔建美学是全球营收排名前五的研究型生物制药企业艾伯维的子公司，致力于研发、生产和销售一系列领先的美学品牌和产品，覆盖面部美学、身体塑形、整形、皮肤护理等领域。
▷ 2009年，艾尔建美学进入中国市场。经过13年发展，艾尔建美学在上海设立了中国地区总部，在上海和成都建设了两个以医美专业教育为主要职能的创新中心，与海南乐城先行区达成全球新产品先行先试战略合作关系，公司1000多名员工服务全国数千家医美医院和机构。
▷ 截至2022年，艾尔建美学已连续七年携手行业协会发起医美行业“三正规”倡议，该项目已成为艾尔建美学助力中国医美行业规范化发展的重要实践。此外，艾尔建美学运用数字化创新手段，着力于践行正规产品的有效溯源和验真，保护消费者权益。
▷ 艾尔建美学在引入全球创新产品的同时，也为医美专业人士提供培训教育。2018年，公司在成都成立了艾尔建美学在全球的首个创新中心。2022年，艾尔建美学上海创新中心正式落成启用。
▷ 在被问到第二次参加进博会有何新亮点与新期待时，艾尔建美学中国总经理丘汉华表示：“此次进博会，我们不仅要展示艾尔建美学最前沿的创新产品，还要分享对整个中国医美行业的洞察和趋势研究成果，联合上下游合作伙伴举办一系列的医美科普教育活动，助力提升公众对医美的认知度，助力建设良好的医美生态。同时，我们会与中国整形美容协会、中国非公医疗机构协会、国药控股全采中心、张涤生基金会等行业伙伴签署若干重要的战略协议，为中国医美行业长期健康发展注入新的动力。”
▷ 总之，本届进博会是艾尔建美学立足中国市场、在中国长期发展的一次综合性展示。
艾尔建美学在进博会
多款重磅产品亮相
▷ 丘汉华介绍：“总体来说，艾尔建美学在中国的业务主要分面部美学和身体塑形两大部分，几大新产品和创新重磅产品将亮相本届进博会。”
▷ 面部美学方面，已经上市产品包括肉毒毒素产品保妥适®，乔雅登®家族的五款王牌产品极致®、雅致®、丰颜®、缇颜®和质颜®。在海南乐城先行区先行先试的两款产品Juvéderm® Volite™和Juvéderm® Volux®也将在进博会上亮相。
▷ 身体塑形方面，酷塑®是一款无创冷冻减脂仪，自2018年在中国上市以后，就受到消费者的广泛欢迎，市场反响非常好。今年7月刚上市的全新升级的酷塑®2.0也亮相进博会。酷塑®2.0采用全新一代探头，能缩短42%治疗时间，单部位治疗时间可低至35分钟，且治疗舒适度大大提升。
▷ 此外，在国内尚未上市的皮肤护理设备DiamondGlow®和功能性护肤品Skinmedica®等也将亮相进博会。
▷ 丘汉华表示：“我们正在推进这些新产品在中国注册上市，预计在不久将来就能进入中国市场，满足医美消费者的相关需求。”
产品布局和规划
▷ 丘汉华认为：“中国消费者对医美新技术、新产品的需求非常旺盛。艾尔建美学一直非常重视中国市场和中国消费者的需求，因此在未来的新产品规划中，我们基本能够保证每年有一到两款全球前沿的创新产品引进中国市场。简单说，我们新产品规划基本上对标五年、十年后的趋势和市场来进行。”
▷ 据介绍，除了正在准备和推进中的功能性护肤品和皮肤护理设备，艾尔建美学将持续在面部美学和身体塑形两大领域深耕和拓展，包括新产品和新适应症。例如，在全球已上市的产品里，还有好几款玻尿酸产品没有引入中国；在再生材料领域，艾尔建美学也有相关的布局。
医美行业规范
▷ 中国医美行业潜力好、发展快，但仍然存在灰色地带。艾尔建美学中国市场部执行总监田琳表示：“近年以来，医美行业在政府的监管与指导下，整个行业朝着越来越规范的方向发展。过去十多年，艾尔建美学作为医美生物制药领域的领导企业，一直在积极配合政府和监管机构，与行业协会展开合作，一起去推进医美行业规范化的发展。”
▷ 艾尔建美学和中国整形美容协会连续七年推动“三正规”的倡议活动，希望通过传递正规医院、正规医生、正规产品的理念，一方面让企业、机构来参与，提高他们的行业自律性；另一方面从消费者教育层面，提高消费者的安全风险意识，利用数字化手段，推进产品扫码验真，提供让消费者可快捷掌握产品信息和销售渠道是否正规的工具。
医美专业人士培训教育
▷ 艾尔建美学中国医学教育执行总监孔令刚介绍：“医美医生的培养周期很长，通常需要5至8年。艾尔建美学很早就看到这点，坚持以医疗本质为已任，做好医学工作（指基于上市产品的医疗专业教育和医学培训）。医美治疗对解剖、美学、求美趋势认知有很高要求，医生不仅需要有临床专业知识储备，还要有对社会人文知识认知，既可以说他们是专业型人才，也是复合型人才。”
▷ 艾尔建美学针对医学教育培训，在内部架构里设置了艾尔建学苑（AMI），拥有一百多人的专业团队，85%以上拥有硕士学历，100%的医药学专业背景，50%以上都是医生背景。AMI与医美医生进行一对一的医学培训，基于产品的注射实操培训，让医生用安全、有效的技术手段完成求美者的治疗过程。
艾尔建美学与博鳌乐城
▷ 创新不光是产品的革新或者技术的提升，也包括与政策联动进行模式创新。艾尔建美学中国公共关系执行总监吴伟农介绍：“艾尔建美学在乐城先行区结合‘先行先试’政策开展了许多创新工作，致力于把国际上的新产品率先引入到中国，让一部分患者先用起来。”
▷ 2019年12月，艾尔建美学把第一个医美产品Juvéderm® Volux®引入到乐城。2022年10月，另一个医美产品Juvéderm® Volite™在乐城落地、开始商业化。其中，Juvéderm® Volux®在乐城先行区完成了近100例临床数据的收集，这些数据一方面用于真实世界研究，另一方面用于支持注册。
总结
▷ 作为医美行业代表，艾尔建美学在进博会的持续亮相，不仅是艾尔建美学立足中国市场、在中国长期发展的一次综合性展示，而且能借助进博会向社会各界展示医美行业风貌，持续倡导行业规范化、高质量发展。
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