“健康”“品质”“悦己”“性价比”，2024美业赛道应该怎么“拼”

CBNData在《2023中国消费品牌增长力白皮书》中透过今年发布的各类行业报告和议题研究成果，用4大关键词为2023年的大消费画下句点，其中美容美发化妆品又有哪些关键词？跟我一起来看看吧。

事业诚可贵，健康价更高。 

中国消费者对健康的关注度，从未像当下这般高涨，而嗅觉敏锐的商家也顺势而为，纷纷围绕消费者的健康诉求打造产品和服务。11月，CBNData发布《2023中国健康生活趋势洞察报告》，从6大场景切入，尝试还原当前大健康消费热潮背后的真实需求和品类趋势。其中头皮健康作为六大场景之一表现出健康消费进入“精养时代”。

从洗护产品品类进阶细分 ，迎合消费者多元诉求；到“护发如护肤”的理念渗透。头皮养护从最基础的洗护需求向精研式护理升级。在展会现场我们也可以看到头部养护精油、发膜、免洗喷雾、磨砂膏、头疗、养发、育发类产品收到大量关注，大量相关门店新增也说明了这一赛道的日渐火热。

情绪消费也是近年来被不断提及的趋势热词，但隐藏在复杂多变的情绪背后，如何探寻消费者真实需求并将这些需求与品类趋势相结合，从而作用于自己的产品研发和市场营销决策之中，才是洞察的关键所在。

CBNData调研数据显示，对于女性消费者而言，情绪满足不再是一种浅尝辄止的体验，而是刚需。作为女性日常生活中必不可少的化妆与护肤仪式感显得尤为重要，无论是产品还是美容院店享受服务的过程，为消费者提供的情绪价值也成为消费者消费理由之一。 

同样作为美业分支中的香氛、艾灸等气味类产品充分迎合五感中的嗅觉，开辟出全新蓝海，大量资本选择投资国货香水品牌，迎合国人嗅觉喜好，契合审美，突出个人气质之外，达到疗愈效果。

对于美容化妆品行业而言，2023年作为多项政策落地的一年监管环境不断变化，使得行业整体趋向规范化、标准化。从原料到备案，从功效检测到功效宣传，从产品标签到营销渠道。多方面加大监管力度，同时落实化妆品质量安全主体责任，以保障消费者的安全以及合法权益。

2023年“品质”一词同样也成为了美容化妆品行业的关键词之一，向上探求更高的品质标准也是众多消费品牌积极树立品牌行业影响力的重要动作。 

从2020年起“理性消费”逐渐成为人们消费观念之一，刨去低价之外，“性价比”一词也有了新的含义。CBNData在《2023中国消费品牌增长力白皮书》用“X价比”来重新定义。从性价比到心价比，从质价比到颜价比，一千个消费者心中可能就有一千种X价比，这是个性化人群需求极致细分的结果，也是当前世代多元消费观、价值观和金钱观的集中体现。

《2023东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》调研结果显示，65%的消费者表示2023年开始倾向购买价格更高，但品质更好的化妆品产品，超8成消费者愿意因为化妆品提供的「高情绪价值」买单。与此同时，消费者产生购买意愿的原因多是由于新的功能诉求（50%），或是旧物用完（48%）导致的。在消费行为前，她们也多会注意产品的实用性，通过多家比价、看测评攻略来判定和审视自己的真实需求。 

（以上部分内容来源于CBNData《2023中国消费品牌增长力白皮书》，如有侵权请联系删除）

2024第46届济南国际美业博览会以“魅丽济南，共探2024“鲁”妆之美”为主题，将于2024年3月25—27日在山东国际会展中心6/7号馆举办，期间将举办健康养生与美丽产业的品牌展示、技术展示及产学研发展论坛等。