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2023年抖音美妆TOP20榜发布一周，行业内话题讨论热度依然不减，大家有关注吗？总体上，本次榜单有三大亮点:
第一，总榜GMV到了1500亿-2500亿元，再次创造平台增长神话。
第二，韩束打败欧莱雅，凭借33.4亿元GMV夺得年度冠军，成为抖音首个达30亿量级的美妆品牌。
第三，四大品类榜单，国货品牌占比最多。
具体到各个细分类目，还有许多亮点。整体看来，国货回归产品价值，是2023抖音美妆年度关键词。
01
抖音护肤，门槛翻倍
1、TOP20门槛翻倍，10亿级玩家激增。2023年，抖音护肤TOP20榜单的门槛为5亿-7.5亿元，2022年的最低门槛仅为2.5亿元，门槛翻倍。10亿级护肤品牌数量由5个增至13个，玩家也翻倍。
2、11席国货，稳定输出。韩束霸榜TOP1，击败过去两年冠军——韩妆品牌后。此外，珀莱雅跻身TOP3，还有新锐品牌谷雨、HBN，老牌国货欧诗漫、自然堂、丸美，以及抖品牌娇润泉、仁和匠心等11席上榜，国产护肤品牌在2023年打了一场翻身仗。
3、抖品牌肌先知、珂莱妮掉队。2022年抖音护肤TOP20榜中，第8名的肌先知与第20名的珂莱妮，均跌落神坛。前者跌出榜单TOP200，后者跌至TOP105，没有打破抖品牌花期短的困境。可见，品牌应建立回归产品价值的底层逻辑，在抖音仅靠烧流量是行不通的。
02
抖音彩妆，国货领先
1、国货彩妆占18席，取得碾压性胜利。2023年抖音彩妆TOP20榜中，国货品牌占18席，领先地位不言而喻。其中，新锐品牌方里、INTO YOU连续2年上榜，表现稳定；抖品牌VC、FV发力迅猛，VC更是实现GMV同比增长10659000%。此外，老国货品牌玛丽黛佳排名上升52位，排在第13。
2、花西子、AKF断层领先。2023年，花西子与AKF轮流坐庄，凭借10亿-25亿元GMV领跑抖音美妆。虽然9月花西子深陷舆论，但并未影响其年度排名，可见企业长期坚持的“品牌建设”发挥了作用。此外，美妆网发现，花西子还调整了营销策略，减少了达人直播与投放，转向店铺自播与内容营销，成为破局增长的关键。
3、国货美妆集团“第二品牌”后劲大。榜单中，珀莱雅旗下的彩棠，连续两年挤进彩妆前10，2023年10月还冲到了第2；丸美股份旗下恋火位列第12名，潜力不容小觑。近些年，发力“第二曲线”的企业还有上海家化、伽蓝、上美。
03
抖音美容仪，TOP3突破10亿
1、三足鼎立，年度冠军为国货。2023年美妆工具/美容仪器月度榜单中，极萌、觅光、雅萌轮番霸榜TOP1，并遥遥领先第4名。极萌进步最大，从2022年第41名直接冲到2023年TOP1，销售额同比增长7055.57%。这又是一次国货品牌的胜利。
2、新成立品牌潜力更大。2023年该品类总GMV达100亿-250亿元，同比增长92.28%。成立不足10年的新品牌发展速度很快。TOP1极萌成立于2021年；TOP7品牌JOVS成立于2018年；TOP4的NOWMI成立于2017年；TOP2的觅光成立于2015年。此外，跑进榜单的听研、OGP时光肌等，成立时间均不足10年。
3、TOP3突破10亿。从目前数据来看，抖音美容仪TOP3品牌GMV均突破10亿元。据预测，极萌与觅光，同第3名拉开近5亿元差距，有望迈进“20亿级俱乐部”。
04
抖音洗护，黑马频出
1、国货品牌占据15席，黑马频出。抖音洗护TOP20榜中，墨雪、龙哥说、沭念首次挤进榜单，分别增长1685.17%、518.39%、4379.85%，都为榜单黑马。
2、冠军易主高缇雅，与KONO轮流第一。KONO在2023年1-5月蝉联洗护赛道TOP1，然而最终，年度冠军花落高缇雅。高缇雅成功打造了一款核心大单品——80元防脱套装，实现突围，品牌年销量为1000w-2500w，是KONO的两倍。
3、洗护高端化趋势渐显。从2023年抖音洗护TOP20榜平均成交价来看，有2个品牌突破280元，7个品牌在100元以上。令人意外的是，均价326.3元的卡诗排名超越海飞丝，排在第3，也侧面反映了洗护赛道高端化趋势。
结语
综上，从2023抖音美妆分类目榜单窥探到以下现象：
一、国货美妆占比越来越大，且每个赛道的TOP1都由国货品牌占领。
二、国货品牌在运营力、产品力、科研力等方面加大投入，逐渐走向高端化。
三、消费者更愿意尝试与回购国货美妆。
四、过往饱受诟病的抖品牌正在不断“消失”。
千亿级的抖音美妆排行，为你们带来了哪些启发？欢迎评论区留言。
编辑：吴丽红
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