出口总额达23万亿+，美妆企业迎来出海热!

出海的企业涉及范围较广，具体到美妆领域，在国际大牌盘踞与新锐国货崛起的双重竞争压力下，多数国货美妆企业趁着跨境电商的风口，逐步向“外”寻求出路。

目前，许多品牌凭着国内丰富的电商经验积累，以及成熟的电商运营模式，成功开拓了海外市场，比如花西子、完美日记、玛丽黛佳、花知晓、INTO YOU、火烈鸟、ZEESEA滋色等品牌。

尤其是ZEESEA滋色，在日本KOL的投放表现最为突出。在YouTube上，日本美妆博主制作的中国妆主题热门视频中，就有多条ZEESEA滋色的内容。其中博主谷口布实于2020年11月发布的使用ZEESEA滋色的视频，浏览量已超120万。

还有花知晓，主打日系少女风格，是以头部主播做背书的知名品牌。因产品风格与市场消费人群契合，品牌于2019年成功出海日本。2021年，花知晓邀请了日本知名女团成员宫胁咲良作为代言人，夺得当年日本TikTok话题度挑战第一名，从此在日本美妆市场占得一席之地。

日本进口化妆品协会的统计数据显示，2022年，日本从中国进口的彩妆类产品增长近44%，总额达到104亿日元。2023年上半年，进口量又同比增长约45%。

此外，国货美妆品牌在韩国也逐渐风靡。据海关的进口数据统计，2023年第三季度，韩国对中国进口的基础护肤品金额同比增长8.4%。2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%！