双十一4小时超去年预售全期，自然堂缘何先声夺人

双11，这一全年最重要的大型促销活动，以及下半年业绩达成的关键所在，历来是品牌的练兵场，也是检验品牌综合实力的一场大考。截至11月4日，2022年的双十一活动已经过半，在前半程中，包括自然堂等众多国内外品牌大放异彩，表现亮眼，展现出了品牌强劲的硬实力。

作为国货领军品牌的自然堂，今年双11开场即表现亮眼。在预售开启后仅4小时销售成绩已超过去年预售全期，在经过了预售期的燃情付定、抢占福利之后，年度狂欢盛宴已进入下半场，据悉品牌又迎来新一波热潮。今年自然堂屡屡创新电商玩法：不仅与超头主播李佳琦推出共创品，带来超燃offer，还携手自然堂洗护发全球代言人赵露思惊喜互动；自然堂的喜默因家族在预售阶段受到网友的广泛关注，科技成分成功站上C位，在现货期继续带动消费者的购物热情。

科技加持，新品、明星爆款大放异彩

在行业新规影响力逐步显现的当下，市场推新速度显著放慢，企业因此需要更加重视产品的竞争力和成功率。在这一点上，自然堂毫无疑问是值得学习的榜样。

被消费者力赞的自然堂超极酵母喜默因™家族——自然堂小紫瓶第五代、自然堂小紫瓶精华面膜、自然堂头皮精华等科技新品在双11预售期间大放光彩，截止10月31日24点，自然堂小紫瓶精华售出超15万件。自然堂与超头主播李佳琦精诚合作，兑现了给全网女生的福利offer，多款新品与爆品预售取得了突破成绩！全新自然堂粉钻太空玫瑰系列，双11首秀即在李佳琦直播间与自然堂天猫旗舰店热销并实力圈粉，在品牌自主研发的前沿技术加持下，用国货实力打造「反重力」美学，截止10月31日24点，售出超10万件。自然堂敏感头皮洗护发系列有效改善头痒、发丝油腻、断发等头皮敏感问题，作为李佳琦直播间返场好物受到消费者的追捧。面膜的新老爆款持续在李佳琦直播间爆卖，多次售罄补货，让消费者买到直呼过瘾。截止10月31日24点，敏感肌适用的自然堂王牌补水植物面膜售出超40万件、自然堂面膜全球代言人王一博同款的重磅新品茶泥膜售出近23万件，4%烟酰胺的自然堂安瓶面膜售出超10万件。

除了新品爆款之外，自然堂一直以来的镇店人气款也备受追捧。凝时水乳精霜套装和雪松御龄水乳精套装，作为抗初老与进阶抗老的实力爆款，满足不同年龄段女性护肤需求，让肌肤更显年轻、饱满、有光泽。同时，自然堂防晒隔离霜具有隔离和防晒双重功效，并拥有防晒类，祛斑类双效特证*，是彩妆系列中不可多得的实力好物。

炸场直播精彩不停

重磅明星嘉宾接力空降

在本次双11嗨购狂欢中，自然堂集结代言人矩阵、集团副总裁组成豪华明星嘉宾阵容，来直播间轮番炸场。10月25日，自然堂洗护发全球代言人赵露思在自然堂天猫旗舰店自播间惊艳首秀，明星爱用头皮护理好物种草与现场亲自制作明星卡等成为本次直播中的一大爆点，令粉丝全情投入到与“露露子”的互动中。

在双11下半场，自然堂直播间也将精彩不断。11月1日晚9点，在《给所有女生的offer2》中解锁“一分钟拿下offer”成就的BOSS——伽蓝集团副总裁吴梦，携自然堂近10年自主研发的护肤科技成分喜默因™隆重登场天猫旗舰店自播间，现场揭秘超极酵母的实力真面目，11月6日晚8点，自然堂全球代言人娜扎也将空降自然堂京东自营旗舰店直播间。作为自然堂历次活动的明星大咖之一，娜扎此次也将突破直播玩法上限，不仅带粉丝大开脑洞种草爆款星品，更为所有用户带来一场直播娱乐盛宴。据悉，娜扎将在直播中公开“神仙美颜”养成秘籍、联线京东高层，还会向3重挑战发起冲击，重演经典人物角色。

正如行业普遍判断的一样，双11行至第十四年，消费者对于美妆消费已经日趋理性，相比眼花缭乱的折扣和营销活动，她们更加看重产品的科技水平和技术含量，以及解决问题的能力。

而今年双11尽管还未结束，但自然堂前半程的出色再次验证了这一点：当喧嚣褪去，品牌背后强大的科研和技术能力，以及由此锻造的出色的产品力，就成为市场中决胜的法宝。相信自然堂在今年双11结束后，一定会交给市场一份满分的答卷。

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