撰文/韦霞霞
编辑/王美琪
这几天，关于“美容仪价格崩盘”的吐槽在社交媒体上持续发酵。小红书、抖音等平台上，“美容仪大冤种”“美容仪大跳水”等话题引发热议。
黑猫投诉平台上，消费者对美容仪降价抱怨连连。“购买雅萌美容仪，30天内降价800”“购买初普奇迹S美容仪，8个月降价4300”……不少消费者都说自己“被割韭菜”了。
这究竟怎么回事？
01
美容仪大降价
实际上，美容仪的价格崩盘，最早开始于李佳琦直播间。2023年11月28日，李佳琦直播间中，初普的两款产品，“POSE VX射频美体仪”和“Desire欲望之能美容仪”，标价为499元。但在官方旗舰店内，这两款产品的售价为2199-3688元。
曾经的亚洲销量王ReFa美容仪，从2000多直接“跳水”到100元左右。宙斯、丝可等品牌的美容仪都在大幅降价，现在的售价是原来的2-3折。
与国外品牌相比，国内美容仪则以更隐秘的方式在降价，比如花至、觅光推出“买一送N”，花至买“光能舱”送“射频仪Pro”，觅光买“胶原炮”送“面罩”。
2个月前，市场还是截然不同的景象。去年“双十一”，天猫数据显示美容仪实现了超800%的增长，抖音上美容仪创造了86亿的GMV，与现状反差强烈。从市场热捧到“自杀式”降价，美容仪为什么会“价格崩盘”呢？
02
监管收紧市场
美容仪价格大跳水，或许是因为4月即将实施的新规，对行业的监管更严格。2022年3月，国家药监局对《医疗器械分类目录》的内容进行了调整。从2024年4月1日起，射频美容仪将被纳入第三类医疗器械管理，相关产品未合法取得医疗器械注册证，不得生产、进口和销售。
根据管理办法，第三类医疗器械的注册是最严格的，需要做3期临床试验，周期长，投入资金大。一方面，整个审批流程要花费很长的时间，从备案试验、注册提交，到获得证书，需要3-4年；另一方面，投入资金要花费几百万元，且一次试验还不一定成功，有的企业还需要多次试验、反复审批。
眼看不到3个月，产品拿不到证书就会被禁售，必定会造成不小的损失，没有资质的商家只能降价清仓，于是有了如今美容仪跳水降价的局面。
03
美容仪何去何从？
过去，这个行业缺乏统一的监管标准，许多产品和企业才能畅通无阻地“野蛮生长”。新规即将实施，已经有企业放弃这一赛道，宝洁表示旗下的美容仪品牌OPTE不再生产新产品，欧莱雅也关停了旗下的美容仪品牌科莱丽。监管从严之下，企业该如何应对呢？
实际上，美容仪的成本并不高。根据公开资料，射频美容仪主要由MCU芯片、PCB主板、LED灯珠、小型马达构成，这些材料在中国市场有稳定且成熟的供应链，成本并不高。
同时，美容仪的安全性一直被消费者质疑。小红书上，关于“皮肤烫伤”“发热不均匀”“射频头出现裂痕”等吐槽屡见不鲜。2022年7月，由于产品存在皮肤烫伤的安全隐患，初谱召回了超18万台射频美容仪。
除此之外，“轻研发、重营销”一直是这个行业的普遍现象。以头部品牌雅萌为例，其研发费用少于2%，更不用说其他的小品牌、小企业了。但是，许多企业口号却喊得一个比一个响亮，“美白淡纹”“提拉紧致”“震碎咬肌”“抹平法令纹”……众多消费者却表示效果并不像商家宣传的这么显著，有的产品可以说是“智商税”。
规定实施后，美容仪行业必将迎来新一轮的洗牌。有企业正在清仓退场，有企业选择继续“掘金”，积极申请备案。可以预见，未来，美容仪将告别野蛮生长时代，只有真正投入研发的企业，才能获得市场认可。你认为规定还会对行业造成哪些影响呢？欢迎评论区留言。
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